5 أخطاء في تحسين محركات البحث يجب أن يتجنبها مسوقو التجارة الإلكترونية بأي ثمن

محرك البحث الأمثل يساعد تقليل تكاليف اكتساب العملاء. إنه جانب مهم في تسويق التجارة الإلكترونية لأنه يساعد على زيادة حركة المرور العضوية ورؤية الأعمال. لا عجب ، يطبق مسوقو التجارة الإلكترونية مجموعة متنوعة من أساليب تحسين محركات البحث لجذب أكبر عدد ممكن من العملاء المحتملين ذوي الجودة. 

ومع ذلك ، قد لا تعمل مُحسّنات محرّكات البحث دائمًا بشكل أفضل لشركات التجارة الإلكترونية. من السهل التعثر إذا لم يكونوا حريصين على تجنب الأخطاء الشائعة في هذا المجال. 

يعد تحسين مواقع التجارة الإلكترونية لـ SEO أمرًا صعبًا للغاية مقارنة بالمدونات أو مواقع الويب الرسمية للشركة. مع إضافة الكثير من صفحات المنتجات إلى مواقع الويب وخرائط مواقع XML وعناوين URL التي تتم فهرستها ، يمكن أن يكون مُحسّنات محرّكات البحث أمرًا صعبًا. 

هنا ، نلقي نظرة على خمسة أخطاء شائعة لتحسين محركات البحث يجب على مواقع التجارة الإلكترونية تجنبها.

  1. كتابة أوصاف سيئة للمنتج 

يسعى العملاء للحصول على معلومات كافية قبل اتخاذ قرار الشراء. متي أعجب العملاء بالمحتوى الفريد والمفيد، يكافأ النشاط التجاري بتصنيفات وتحويلات محسّنة لمحركات البحث.

يمكن أن تؤدي الأوصاف السيئة للمنتج على مواقع التجارة الإلكترونية إلى إتلاف ترتيبك وثني العملاء عن الشراء منك. تحقق من مدى فائدة الأوصاف الرائعة للمنتجات في مجال التجارة الإلكترونية.

  • المزيد من الطلبات وإرجاع أقل

تقريبا 62 في المئة من المستهلكين إرجاع المنتجات بسبب أوصاف المنتج الرديئة أو غير المتطابقة. العوائد تضر بأرباح الأعمال وتضر بسمعة العلامة التجارية. 

يمكن لمواصفات المنتج التفصيلية وصور المنتجات عالية الجودة والعرض التوضيحي الحقيقي للمنتج تحسين تجربة المشتري في واجهة متجر للتجارة الإلكترونية. انظر إلى صفحة منتج White Teak ، وهي علامة تجارية للإضاءة الزخرفية. يوفر معلومات كافية ، مما يسمح للعملاء باتخاذ قرار مستنير.

5 أخطاء في تحسين محركات البحث يجب أن يتجنبها مسوقو التجارة الإلكترونية بأي ثمن

المصدر https://whiteteak.com/the-night-is-young-amber-glass-chandelier 

  • انخفاض معدل التخلي عن سلة التسوق 

يمكن أن يساعد وجود أوصاف رائعة للمنتج المشترين في البقاء على الصفحة لفترة أطول ، مما يشجعهم على اتخاذ القرار لصالحك. 

هل تعلم؟ 

تقريبا 30 بالمائة من المتسوقين التخلي عن عربات التسوق بسبب الأوصاف السيئة للمنتج. 

قد يؤدي عدم وجود صور عالية الجودة ومواصفات تفصيلية مثل الحجم أو اللون وتفاصيل أخرى إلى الإضرار بتوقعات متسوقي التجارة الإلكترونية ، مما يتسبب في مغادرتهم. وبالتالي ، من الأهمية بمكان صياغة صفحة منتج مفصلة تساعد المتسوقين في قرارات الشراء الخاصة بهم. 

انظر كيف ابتكرت شركة وول مارت الأمريكية العملاقة للبيع بالتجزئة وصفًا فريدًا للمنتج يضيف قيمة إلى محتوى الصفحة المقصودة. 

5 أخطاء في تحسين محركات البحث يجب أن يتجنبها مسوقو التجارة الإلكترونية بأي ثمن

المصدر https://www.walmart.com/ip/Dyson-V8-Motorhead-Origin-Cord-Free-Vacuum/619889633 

  • ثقة معززة بالعلامة التجارية 

حول 80 في المئة من المشترين تطوير ولاء العملاء لمتجر للتجارة الإلكترونية يقدم تجارب أفضل من خلال منتجاتهم أو خدماتهم. لا بد أن تحصل صفحة المنتج التي تتناسب مع شخصية العلامة التجارية ونغمتها وشكلها وصورها على الحصول على المزيد من المشاهدات وكسب ثقة العملاء وتحويلات آمنة. 

  1. وجود موقع بطيء 

من تدهور تجربة المستخدم إلى زيادة معدل الارتداد ، يمكن أن يؤثر موقع التجارة الإلكترونية البطيء سلبًا على عملك. تخسر الشركات تصنيفات محرك البحث ، وحركة المرور المؤهلة ، وأخيرًا المبيعات. فيما يلي بعض الإحصائيات الأساسية التي ستساعدك على تقدير أهمية سرعة موقع التجارة الإلكترونية.

  • أدى التحسن في سرعة موقع الجوّال بمقدار 0.1 ثانية إلى زيادة بنسبة 8.4 في المائة في التحويلات لمواقع التجارة الإلكترونية للبيع بالتجزئة.
5 أخطاء في تحسين محركات البحث يجب أن يتجنبها مسوقو التجارة الإلكترونية بأي ثمن

المصدر https://www.thinkwithgoogle.com/intl/en-ca/marketing-strategies/app-and-mobile/mobile-page-speed-data/ 

  • يتوقع ما يقرب من 47 في المائة من المتسوقين تحميل متاجر التجارة الإلكترونية في غضون ثانيتين أو أقل. 
5 أخطاء في تحسين محركات البحث يجب أن يتجنبها مسوقو التجارة الإلكترونية بأي ثمن

المصدر https://skilled.co/resources/speed-affects-website-infographic/  

فيما يلي بعض الطرق لتحسين سرعة موقع التجارة الإلكترونية.

  • ابحث عن منصة تجارة إلكترونية مناسبة

تم تجهيز منصات مثل Shopify Plus و Magento لتقديم أوقات تحميل محسّنة للصفحة. يمكن أن يؤدي الاعتماد على مثل هذه الأنظمة الأساسية إلى زيادة معدلات التحويل وتقليل معدلات الارتداد ، وبالتالي المساهمة في إيرادات متجرك. 

تم تحسين هذه المنصات أيضًا لتحسين محركات البحث ، مما يؤدي إلى تعزيز إيجابي لترتيب موقعك. على سبيل المثال ، إذا كنت تريد ذلك تحسين متجر Shopify الخاص بك، توفر المنصة ميزات تحسين محركات البحث المضمنة التي يمكن أن تساعدك على الصعود في التصنيف العالمي. 

A بحث الماجنتو تم إجراؤها من بين 60 موقعًا تجاريًا يكشف أن تضمين ميزات مثل "رمز الأمان عند الخروج" و "زر PayPal السريع" أدى إلى تحقيق أكبر قدر من الإيرادات لكل زائر (RPV) تعمل هذه الميزات على تسريع عملية الشراء ، مما يزيد من رضى العملاء. 

5 أخطاء في تحسين محركات البحث يجب أن يتجنبها مسوقو التجارة الإلكترونية بأي ثمن

المصدر https://magento.com/blog/best-practices/rpv-most-valuable-ecommerce-metric 

  • استخدم شبكة توصيل المحتوى

شبكة توصيل المحتوى (CDN) عبارة عن مجموعة من الخوادم المنتشرة في جميع أنحاء العالم. يخصص حمولة تسليم محددة للمحتوى الخاص بك من خلال أقرب خادم إلى موقع الزائر. يعزز تجربة المستخدم المحلي من خلال تحسين سرعة الموقع.

هذه هي الطريقة التي يعمل بها CDN.

5 أخطاء في تحسين محركات البحث يجب أن يتجنبها مسوقو التجارة الإلكترونية بأي ثمن

المصدر https://gtmetrix.com/why-use-a-cdn.html 

قم بإعداد شبكة توصيل المحتوى الخاصة بك باستخدام أدوات مثل Cloudflare أو Amazon Cloudfront أو Google Cloud CDN. يمكن لهذه الأدوات تسريع موقع للزوار العالميين من خلال تخزين محتواه الثابت على خوادم مختلفة حول العالم. يمكن لمستخدمي WordPress اختيار ملف البرنامج المساعد البسيط لذاكرة التخزين المؤقت لتمكين CDN لمواقعهم.

  • انطلق بسهولة على شرائح البطل في الصفحة الرئيسية

تعد عروض الشرائح مع صور البطل رائعة لعرض منتجاتك. ومع ذلك ، يمكن أن تزيد أشرطة تمرير صورة البطل من أوقات التحميل لأنها ضخمة. لذلك ، بينما قد ترغب في استخدام شرائح البطل لإقناع زوار موقعك ، فإنها تؤثر في النهاية على تجربة المستخدم و قتل تحويلات التجارة الإلكترونية.

بدلاً من ذلك ، يمكن أن تساعد صورة بطل واحدة عالية الجودة مع عبارة واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، مثل الصورة أدناه ، على جذب انتباه العميل. 

5 أخطاء في تحسين محركات البحث يجب أن يتجنبها مسوقو التجارة الإلكترونية بأي ثمن

المصدر https://dribbble.com/shots/5443807-Books-for-Children-Website/attachments/5443807-Books-for-Children-Website?mode=media 

إلى جانب استخدام التكتيكات المذكورة أعلاه ، هناك العديد من الخطوات الأخرى التي يمكنك اتخاذها لتحسين سرعة الموقع. تفقد هذا مقال شامل Shopify لمعرفة المزيد.

  1. عدم وجود ارتباط داخلي 

يحتاج مسوقو التجارة الإلكترونية إلى إنشاء متاجرهم الرقمية وإضافة منتجات وتحسين كل صفحة لمحركات البحث. بالإضافة إلى ذلك ، هناك حاجة للترويج لها على القنوات المناسبة لتحسين الرؤية والمبيعات. 

لذا ، هل يجب أن تهتم بشيء تقني مثل "الارتباط الداخلي"؟

بالتاكيد!

يجب أن يكون بناء الارتباط الداخلي في صميم قناة التجارة الإلكترونية الخاصة بك استراتيجية لأنها تؤثر بشكل كبير على فهرسة موقعك. في الحقيقة، تقوم Google بإلغاء فهرسة مواقع الويب أو تعاقبها لمخططات الربط الداخلية الخاطئة. 

فيما يلي بعض المؤشرات التي يجب أخذها في الاعتبار أثناء العمل مع فريق التسويق الداخلي أو خبير تحسين محركات البحث (SEO) لتنفيذ بنية ربط دقيقة لمتجر التجارة الإلكترونية الخاص بك.

  • إنشاء صفحات مقصودة للعلامة التجارية

طريقة سهلة للربط مع الكلمات الرئيسية للعلامة التجارية هي إنشاء صفحة هبوط للعلامة التجارية. يجب أن تقدم هذه الصفحة وصفًا عامًا للعلامة التجارية وأفضل المنتجات التي يقدمها متجرك والميزات الأخرى ذات الصلة التي يمكن أن تساعد في اتخاذ قرار الشراء.

هكذا تبدو صفحة علامة Samsung التجارية على Amazon.com. إنه يساعد في ربط الصفحات المقصودة الأخرى على Amazon.com التي تعرض أفضل المنتجات والميزات التي تقدمها Samsung.

5 أخطاء في تحسين محركات البحث يجب أن يتجنبها مسوقو التجارة الإلكترونية بأي ثمن

المصدر https://www.amazon.com/stores/Samsung%C2%AE/page/F50AFABA-4CDE-4A95-84D0-CA4C61819FEB?ref_=ast_bln 

  • عرض العناصر ذات الصلة والمميزة

أثناء وجود الزائر على صفحة منتج ، يمكنك تنفيذ بنية ربط داخلية تسلط الضوء على المنتجات ذات الصلة والمميزة من متجرهم عبر الإنترنت. 

إليك مثال رائع على كيفية ربط المنتجات ذات الصلة ببعضها البعض في متجر التجارة الإلكترونية الخاص بك.

5 أخطاء في تحسين محركات البحث يجب أن يتجنبها مسوقو التجارة الإلكترونية بأي ثمن

المصدر https://www.nykaa.com/dafni-the-original-hair-straightening-ceramic-brush/p/72199?ptype=product&productId=72199&skuId=72199&categoryId=364&root=bestsellers_widget&pps=1 

  • اكتب مقالات وأدلة الشراء

إن إنشاء محتوى متعمق وإبراز النقاط الحيوية في مقالات "المعرفة" وأدلة الشراء يحث العملاء على تضييق نطاق قرارات الشراء الخاصة بهم. استخدم العناصر المرئية ، وافصل المنتجات حسب نوعها ، أو صنعها ، أو ميزانيتها ، واستفد من طرق الربط بمزيد من المنتجات من متجر التجارة الإلكترونية الخاص بك. 

ألق نظرة على دليل الشراء هذا من Wayfair والذي يقدم للمستخدمين العوامل التي يجب مراعاتها عند شراء مكتب. يمكن أن تساعدهم هذه الأدلة في اتخاذ قرار سريع. 

5 أخطاء في تحسين محركات البحث يجب أن يتجنبها مسوقو التجارة الإلكترونية بأي ثمن

المصدر https://www.wayfair.com/sca/ideas-and-advice/rooms/desk-buying-guide-T343 

  1. عدم تحسين عناوين URL

انظر إلى هذين عنوان URL لصفحة المنتج.

5 أخطاء في تحسين محركات البحث يجب أن يتجنبها مسوقو التجارة الإلكترونية بأي ثمن

المصدر https://www.practicalecommerce.com/SEO-Optimal-Ecommerce-URLs 

أي من عناوين URL التالية يوفر صلة أكبر بالصفحة؟

بالتأكيد ، يبدو الثاني أكثر ملاءمة لكبار المسئولين الاقتصاديين. عنوان URL واضح جدًا لدرجة أن روبوتات محرك البحث لن تواجه أي مشكلة في فهمها.

An URL صديق SEO أمر بالغ الأهمية للإشارة إلى المشتري المحتمل بموضوع الصفحة.

تكون عناوين URL المثلى قصيرة وذات صلة وفريدة من نوعها. 

لنأخذ مثال متجر على الإنترنت يبيع ملابس نسائية. يجب أن يحتوي عنوان URL الخاص بصفحة المنتج التي تعرض "باندانا" على اسم العلامة التجارية والمنتج وتفاصيل مثل اللون المتاح.

إليك مثال.

5 أخطاء في تحسين محركات البحث يجب أن يتجنبها مسوقو التجارة الإلكترونية بأي ثمن

المصدر https://eugeniakim.com

/ المنتجات / hedy-in-fuchsia-teal-royal-blue 

لا يوجد طول أمثل لعناوين URL لصفحة المنتج. والهدف من ذلك هو جعلها ملائمة ومفيدة للمتسوقين. لا ينبغي أن تظهر على أنها رسائل غير مرغوب فيها ومليئة بالكلمات الرئيسية. 

أفضل الممارسات لعناوين URL لصفحات المنتج في مواقع التجارة الإلكترونية مذكورة أدناه.

  • طابق عنوان الصفحة مع المحتوى بأكبر قدر ممكن. 
  • تجنب استخدام معاملات مثل "&" أو "٪" أو "=".
  • قلل من استخدام الأرقام والأحرف غير المألوفة في عناوين URL للمنتج. من الأسهل كتابتها وتذكرها فقط التي تحتوي على أحرف.
  • افصل الكلمات في عناوين URL باستخدام واصلات. لا تفسر محركات البحث الشرطات السفلية كفاصل بين كلمتين.
  • تجنب تكرار الكلمات الرئيسية داخل عنوان URL. يمكن أن يؤثر هذا سلبًا على مُحسنات محركات البحث الخاصة بصفحة المنتج.
  1. عدم طلب مراجعات المنتج

كشف تقرير استقصائي للمتسوقين عن ذلك تقريبًا 92 في المئة من المشترين اقرأ مراجعة واحدة على الأقل قبل اتخاذ قرار الشراء. علاوة على ذلك ، حركة المرور العضوية لصفحات المنتج يزيد بنسبة هائلة تصل إلى 108 بالمائة عندما يحصل نشاط تجاري ، لم تتم مراجعته في الماضي ، على مراجعة واحدة على الأقل.

هذا يوضح أهمية طلب مراجعات المنتج ومشاركتها. 

تبحث Google باستمرار عن محتوى جديد ومحدث وتصنف الشركات وفقًا لذلك. تشجع مراجعات المستخدم محركات البحث على العودة إلى صفحات المنتج في كثير من الأحيان. تتمحور المراجعات حول اسم المنتج أو العلامة التجارية ، مما يؤدي إلى إنشاء المزيد من الكلمات الرئيسية الطويلة وتحسين نسبة النقر إلى الظهور (CTR) للموقع.

تدفع مراجعات المنتج أيضًا المحتوى عبر مواقع متعددة. يؤدي هذا إلى زيادة الحصة السوقية للمنتجات مع ظهور محتوى المراجعة المحسن بشكل عضوي ، سواء على مواقع التجارة الإلكترونية للبيع بالتجزئة أو على موقع الويب الرسمي للعلامة التجارية.

لاحظ نتيجة بحث Google هذه على "شريط Kit Kat". تعمل تقييمات المستخدمين من متجر إلكتروني مختلف على تحسين التصور العام للمنتج. 

5 أخطاء في تحسين محركات البحث يجب أن يتجنبها مسوقو التجارة الإلكترونية بأي ثمن

عند تقييم الصورة العامة للعلامة التجارية وموثوقيتها ، يفضل المشترون ذلك قراءة المراجعات السلبية والإيجابية. بينما تخشى شركات التجارة الإلكترونية الحصول على مراجعات سلبية ، من المهم أن تتذكر أن مثل هذه المراجعات تقدم رؤى مهمة للعلامة التجارية. علاوة على ذلك ، من خلال الرد على التعليقات السلبية ، يمكنك تحسين سمعتك على الإنترنت وتصوير نفسك كعلامة تجارية تستمع إلى عملائها. 

لاحظ كيف تستجيب Mother Bear's Pizza للتعليقات السلبية. تبذل شركة البيتزا قصارى جهدها لمعالجة مخاوف العميل ، وبالتالي تحسين جدارة بالثقة في نظر جمهورها. 

5 أخطاء في تحسين محركات البحث يجب أن يتجنبها مسوقو التجارة الإلكترونية بأي ثمن

المصدر https://birdeye.com/blog/how-to-respond-to-negative-feedback-from-customer/ 

خاطرة النهائي

تأتي مُحسّنات محرّكات البحث في التجارة الإلكترونية بمجموعة من التحديات الخاصة بها. ومن ثم ، فمن الطبيعي أن نرتكب بعض الأخطاء عند محاولة تكتيكات مختلفة. 

لجعل مُحسّنات محرّكات البحث تعمل لمتجرك ، من الضروري تجنب الأخطاء التي تمت مشاركتها أعلاه. سيساعدك هذا على تقليل التأثير السلبي لمثل هذه الأخطاء مع تعزيز ظهور متجرك ومبيعاته.  

هل تعرف أي أخطاء في تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية؟ اسمحوا لنا أن نعرف في التعليقات أدناه.

عن المؤلف - 

5 أخطاء في تحسين محركات البحث يجب أن يتجنبها مسوقو التجارة الإلكترونية بأي ثمن

Hazel Raoult كاتبة تسويق مستقلة وتعمل مع PRmention. لديها أكثر من 6 سنوات من الخبرة في الكتابة عن الأعمال التجارية وريادة الأعمال والتسويق وجميع الأشياء SaaS. تحب Hazel تقسيم وقتها بين الكتابة والتحرير والتسكع مع عائلتها.

أوستن تيريل

أوستن هو المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Print Peppermint. يحب الفن ، التصميم الجرافيكي ، الطباعة ، الموسيقى ، معدات التسجيل ، المزج ، والآيس كريم. يعيش في برلين مع زوجته وطفليه.

الانضمام الى peppermint النشرة الإخبارية ...

للقسائم والعروض السرية ودروس التصميم وأخبار الشركة.

الاشتراك في النشرة الإخبارية / تسجيل الحساب (منبثق)

  • هذا الحقل لأغراض التحقق من صحة وينبغي أن تترك دون تغيير.

اطلب عرض أسعار واستشارة مجانية

الحد الأدنى من الاقتباس

أخبرنا عن مشروعك وسنقدم لك استشارة إبداعية مجانية وتقديرًا للأسعار.
إسقاط الملفات هنا أو
الأعلى. حجم الملف: 25 ميجا بايت.
    3) البريد الإلكتروني(مطلوب)
    أين يجب أن نرسل توصية الإنتاج والاقتباس بالبريد الإلكتروني؟

    فحص الجودة

    يتم فحص جميع الأعمال الفنية بشكل فردي

    ضمان لمدة 30 يومًا

    لست سعيدا؟ سنجعلها صحيحة!

    مواد فاخرة

    الجودة المسؤولة في كل ما نقوم به

    خدمة الزبائن

    تفاني منقطع النظير لسعادتك

    الاشتراك في Peppermint النشرة الإخبارية ...

    لرسائل البريد الإلكتروني غير المتكررة ذات النص العادي حول أحدث ما نقوم به.

    • هذا الحقل لأغراض التحقق من صحة وينبغي أن تترك دون تغيير.