söz-şəkil

Çap reklamını dayandırmağın vaxtı deyil

Bu inkişaf edən rəqəmsal dünyada çap reklamlarının gəlirləri illər keçdikcə azaldı və sonra pandemiya gəldi. Məlumatlar göstərir ki, ABŞ-ın ən yaxşı 25 qəzeti uduzub Həftə içi çap tirajının 20%-i 2020-ci ilin birinci rübü ilə 3-ci ilin 2021-cü rübü arasında. Bununla belə, brendlərin bu mühiti tamamilə atlaması hələ də praktiki deyil. Bütün dünyada internet bağlantısı və smartfonların yayılmasına baxmayaraq, qəzetlər milyardlarla oxucu üçün etibarlı məlumat mənbəyi olaraq qalır.

2021-ci ildə dünya üzrə qəzet tirajı gəliri bir səviyyədə idi $ 46.45 milyard, çap rejimi vasitəsilə rəqəmsal rejimdə 6.7 milyard dollarla müqayisədə. Təkcə ABŞ-da, Ev təsərrüfatlarının 70% -i 100,000 dollardan çox oxunan qəzetlər qazanır.

, Hələ Çap Reklamını dayandırmağın vaxtı deyil

Image Mənbə: Statista

Pandemiyadan sonrakı dünyada marketoloqlar da istehlakçılar qədər çevik olmalıdırlar. Pandemiya omnikanal mövcudluğu və hibrid davranış tendensiyasını istehlakçıların alış-verişindən kənarda sürətləndirdi. İstehlakçılar istəyirlər ki, brendlər onlara virtual və şəxsən dünyanın ən yaxşısını təklif etsinlər. Və bu təkcə qəzetlərə aid deyil. Çap reklamına jurnallar, broşuralar, flayerlər və reklam lövhələri də daxil ola bilər. Beləliklə, çap materialları məzmuna və sənayeyə aid nəşrlərdə çox xüsusi bir auditoriyanı hədəf almaq üçün istifadə edilə bilər.

Marketinq hunisini təsvir etmək vacibdir

Üzvləri Beynəlxalq Xəbər Media Assosiasiyası (INMA) iqtisadiyyatların pandemiyadan çıxması ilə reklam gəlirlərinin mütləq artacağı faktını vurğulayın. Bu ssenaridə brendlər çapı kontekstləşdirmək üçün daha ağıllı yollar tapmalıdırlar.

Daha geniş şəkildə baxsaq, hər bir reklam forması özünəməxsus rol oynayır. Çap reklamı üçün faydalı hesab edilə bilər ən yüksək səviyyəli hədəfləmə, bu, istehlakçıların bir marka və onun məhsul və xidmətləri haqqında xəbərdar olma mərhələsini təmsil edir. Bunun əksinə olaraq, rəqəmsal reklamlar huninin dibindəki dönüşümlərə daha uyğun ola bilər. “İndi sifariş et” və ya “indi al” kimi CTA düymələri satışları artıra bilər.

Neyrologiya bu fikri dəstəkləyə bilər. 2015-ci ildə aparılan bir araşdırmada çap mediasının (kağız əsaslı məzmun və reklamların) beynimiz tərəfindən asanlıqla emal oluna bildiyi üçün markanın xatırlanması üçün daha yaxşı olduğu müəyyən edilmişdir. Məsələn, tədqiqat birbaşa poçtun lazım olduğunu qeyd etdi 21% daha az koqnitiv səy rəqəmsal mediadan daha çox emal etmək. Ekspozisiyadan sonrakı yaddaş testlərində markanın xatırlanması rəqəmsal reklamdan daha çox birbaşa poçt parçasına daha çox məruz qalan iştirakçılarda 70% daha çox olmuşdur.

, Hələ Çap Reklamını dayandırmağın vaxtı deyil

Image Mənbə: Forbes

DEI və Ətraf Mühitin Davamlılığına diqqətin artması Brendləri çapa doğru sövq edir

2020 olaraq, çap reklamı təəccüblü şəkildə cəlbedicilik qazandı böyük brendlər keçmiş korporativ davranışlarını düzəltmək cəhdlərini əks etdirmək üçün tanınmış qəzetlərdə uzun müddətli çap reklamlarına müraciət etdikdə. İrqçilik və bərabərsizlik kimi mövzuların ABŞ-ın siyasi spektrində mərkəzi mərhələyə keçməsi ilə Mastercard kimi brendlər bu cür səbəblərə sadiqliklərini göstərmək üçün New York Times-da tam səhifə çap reklamları dərc etdilər.

Bu gün istehlakçılar, xüsusən də Z nəsli, sosial səbəblər istiqamətində işləyən və onların dəyərlərinə uyğun gələn markaları himayə etməyi seçəcəklər. Beləliklə, bu şirkətlər tez bir rəqəmsal reklamdan geri çəkilməkdənsə, öz ideyalarını nümayiş etdirmək üçün qəzetlər kimi daimi medianı seçirlər. Bu reklamlar oxucuları öz məhsul və ya xidmətlərini almağa sövq etmirdi, əksinə, onların brend dəyərlərini bərqərar edir və bir səbəbi müdafiə edirdi. “The New York Times” qəzetinin bir xəbəri var vəkillik reklamlarına dəstək tarixi 1920-ci illərdən. Ən son nümunə, Unilever, Google və Morgan Stanley kimi ən yaxşı şirkətlərin o zamankı ABŞ prezidenti Trampı 2017-ci ildə Paris İqlim Sazişindən çıxmamağa çağırmaq üçün reklam yerləşdirdiyi nümunə ola bilər.

, Hələ Çap Reklamını dayandırmağın vaxtı deyil

Image Mənbə: Yerleşim dünyası

Bununla belə, kiçik biznes üçün New York Times-a daxil olmaq baha başa gələn bir işdir. Onlar öz dəyərlərini indiki və potensial müştərilərə tanıtmaq üçün yerli qəzetlərdən istifadə edə bilərlər. Uzun illərdir ki, yerli qəzetlərin gəlirləri rəqəmsal mühitlərin və xəyal qəzetlərin artması səbəbindən kəskin şəkildə azalıb. Bununla belə, onlar icma xəbərlərinin mühüm tərkib hissəsidir və sənayedəki bir sıra tendensiyalar gələcəkdə bu nəşrlərin yenidən canlanmasına səbəb olacaqdır. Ən diqqət çəkəni isə Yerli Jurnalistikanın Davamlılığı Aktı, getməli uzun bir yol var, lakin qanuna çevrilərsə, yerli qəzetlər və onların oxucuları və reklam verənlər bir sıra vergi güzəştləri ala bilərlər.

Çap reklamları brendin sənayedə etibarlı ekspert kimi qavranılmasına kömək edə bilər. Bu, biznesin böyüməsinə səbəb ola bilər. Reklamların harada yerləşdirilməsi ilə bağlı qərar çətindir, çünki media auditoriyası həmişəkindən daha çox parçalanmışdır. Düzgün qərar vermək üçün etibarlı media və reklam məsləhətçisinə müraciət etmək ağıllı olardı.

Almaq Peppermint Yeniləmələr!

Kuponlar, gizli təkliflər, dizayn dərsləri və şirkət xəbərləri üçün.

Bülleten Qeydiyyatı / Hesab Qeydiyyatı (popup)

"*"tələb olunan sahələri göstərir

Zəhmət olmasa bir nömrəni daxil edin 10 üçün 10.
6 + 4 nədir?
Bu sahədə qiymətləndirmə məqsədləri üçün və dəyişməz sol olmalıdır.

Pulsuz təklif və məsləhət istəyin

Minimum Sitat

ad
Layihəniz barədə bizə məlumat verin və pulsuz yaradıcılıq məsləhətləşmələri və qiymətlər smetası verəcəyik.
Burada faylları Drop və ya
Maks. fayl ölçüsü: 25 MB.
    mina(Tələb olunur)
    İstehsal tövsiyənizi və təklifinizi harada e-poçtla göndərməliyik?
    Zəhmət olmasa bir nömrəni daxil edin 10 üçün 10.
    Lənət fırıldaqçılar.
    Bu sahədə qiymətləndirmə məqsədləri üçün və dəyişməz sol olmalıdır.

    Bizi sosial şəbəkədə tapın

    Dizayn məsləhətləri və xüsusi endirimlər üçün qoşulun

    Zəhmət olmasa bir nömrəni daxil edin 10 üçün 10.
    6 + 4 nədir?
    Bu sahədə qiymətləndirmə məqsədləri üçün və dəyişməz sol olmalıdır.