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10 errores comunes de los diseñadores de marketing de impresión y cómo abordarlos

Dado que el mundo del marketing se ha movido en línea, mucha gente se ha convencido de que el marketing impreso ya no es una forma viable de atraer clientes. Esto puede parecer cierto en la superficie, pero al profundizar un poco más, descubrirá que el marketing impreso está resurgiendo lentamente. 

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Una de las principales razones de su regreso es que millones de vendedores están bombardeando los navegadores en línea con anuncios. Esto ha resultado en que las personas ignoren oleada tras oleada de anuncios, lo que casi parece una segunda naturaleza para ellos. Lo peor es que los clientes se han cansado de la exposición constante a los anuncios, especialmente cuando se vuelve demasiado intrusiva. 

¿Cuántas veces te has sentido frustrado por la inundación de comerciales de YouTube que no se pueden omitir? Cuando se lleva al extremo, demasiados anuncios pueden hacer más daño que bien.

Por otro lado, el marketing impreso es visto como una forma más confiable de atraer clientes potenciales debido a su efectividad en los Boomers y Millennials. De hecho, los datos de MNI sugieren que el marketing impreso servirá como una herramienta de marketing importante en los próximos años. Después de todo, la población más joven cree que desconectarse de la web es más beneficioso para su salud física y mental que pasar demasiado tiempo en línea. 

Como tal, es importante que los diseñadores gráficos sean conscientes de los errores comunes que deben evitarse al utilizar esta estrategia de marketing. Ahora que la gente está dispuesta a adoptar el marketing impreso, los diseñadores deben crear anuncios impresos atractivos que puedan transformar un cliente potencial en una venta. 

Echemos un vistazo más de cerca a los 10 errores de marketing de impresión que los diseñadores principiantes deberían evitar. 

Skimping en herramientas  

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(Fuente de imagen: https://www.growth-rocket.com/blog/why-brands-should-embrace-inclusive-web-design/)

El ventajas del marketing online es que las empresas no tienen que preocuparse por las transiciones de diseño de pantalla a impresión. Claro, todavía hay factores que deben tenerse en cuenta al publicar diseños en línea, pero las campañas de marketing impreso son absolutamente diferentes. 

Quizás el error más común que cometen los principiantes es que tienden a escatimar en sus herramientas. Según los expertos, el requisito más bajo para que un diseño se vea bien en la impresión es 180 píxeles por pulgada (ppi), seguido de mejores diseños a 240 ppi y 300 ppi. 

También vale la pena considerar el tamaño de la impresión. Con un anuncio impreso de 4 × 6, por ejemplo, puede conformarse con un diseño de tamaño 720 × 1080, que se puede entregar con una cámara de 0.75 MP. Pero si desea imágenes de la más alta calidad, aumente a 1200 × 1800 usando un pargo de 2.2MP. Y es por eso que los principiantes no pueden permitirse el lujo de escatimar en herramientas: son de gran ayuda para producir impresiones de alta calidad. 

No alcanzar el minimalismo

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Puede resultar tentador para los principiantes rellenar impresiones enteras con texto o diseños con diferentes estilos y colores de fuente. Pero este es un error común. 

El uso de demasiadas fuentes y tonos puede distraer a su audiencia, lo que puede hacer que su mensaje sea malinterpretado o ignorado. Para solucionar este problema, no tema utilizar los espacios en blanco a su favor. 

Los gigantes corporativos utilizan esta técnica de manera brillante. Solo mire los logotipos de Facebook, Amazon, FedEx y Twitter. Todos ellos son sencillos, directos y hacen uso del espacio en blanco para destacar su marca y su mensaje. 

Mal uso del color

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(Fuente de imagen: https://www.canva.com/learn/brand-color-palette/)

Otro error común de los diseñadores de impresión novatos es no familiarizarse con los colores. En marketing, cada color tiene un propósito único y se usa de manera diferente, según la estrategia que tenga una empresa. 

El rojo crea una sensación de urgencia y es útil para aumentar las ventas. El azul está asociado con la tranquilidad, lo que ayuda a fomentar la confianza del cliente. El verde representa un movimiento ambiental, mientras que negra representa la autoridad 

En buena medida, evite usar colores primos juntos ya que podría confundir su mensaje. En cambio, use diferentes valores de su tono elegido, que los expertos llaman la técnica monocromática.  

Uso inapropiado de Kerning 

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(Fuente de imagen: https://www.canva.com/learn/kerning/)

Kerning describe la cantidad de espacio entre dos letras, números o caracteres. Para algunas fuentes, la combinación de dos caracteres puede parecer ilegible porque no se ajusta bien al ojo humano.

Kerning ayuda a ajustar el espacio entre estos caracteres para un efecto más agradable, eliminando la incomodidad causada por caracteres o letras que se sientan incómodamente uno al lado del otro. Dado que su anuncio impreso debe comunicar su mensaje desde el primer momento, vale la pena suavizar las arrugas y usar el frente derecho. 

Tenga cuidado con las letras inclinadas como A o V, o aquellas con trazos cruzados como T o F. Si se usan incorrectamente, pueden parecer confusas o discordantes. Más importante aún, asegúrese de usar solo el interletraje cuando sea necesario, ya que podría alterar el diseño general de su marca.

No comunicarse adecuadamente

Diseñadores y la administración de empresas. los propietarios deben comunicar el mensaje correcto con su anuncio impreso. Como resultado, los diseñadores deben tomar en serio las instrucciones de los dueños de negocios. 

Las instrucciones vagas deben aclararse de inmediato, sin importar cuán intrascendentes puedan parecer. No hay nada peor que un anuncio impreso que sale mal, ya que podría terminar dañando la reputación de una marca. Por lo tanto, vale la pena abrir la línea de comunicación para asegurarse de que los diseñadores estén en la misma página que el cliente en cada paso del camino.

No detectar errores

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(Desde: https://blog.hubspot.com/marketing/spelling-grammar-mistakes)

Desde errores ortográficos hasta errores gramaticales, los diseñadores de impresión deben mantener sus ojos bien abiertos para detectar errores comunes que podrían ser drásticamente contraproducentes. Es poco probable que los clientes vuelvan a hacer negocios con usted si comete descuidos menores, así que asegúrese de verificar su trabajo antes de enviarlo.

Si tiene un amigo que es escritor, intente pedirle que corrija su trabajo, especialmente si su anuncio impreso tiene mucho contenido.

Ignorar la visión de un cliente

Asegúrate siempre de ceñirte a lo que quiere tu cliente en lugar de a tu visión creativa que crees que es el mejor diseño para su negocio. Recuerde: se le paga por crear lo que el cliente tiene en mente, no para ayudarlo a realizar la visión que usted tiene para su marca. Abstenerse de alterar sus instrucciones y tomar el asunto en sus propias manos. 

Nuevamente, la comunicación es clave. Pregúntele al cliente específicamente sobre cómo debería verse el diseño, así como su mensaje e impacto previstos.  

Relying on Imagenes De Archivo

Las imágenes de archivo tienen su lugar en el marketing impreso, pero es mejor limitar su uso, ya que son genéricas, vagas y poco originales. Además de eso, las fotos de archivo se usan comúnmente en memes en las redes sociales, lo que podría arriesgarse a dañar la reputación de una marca. Mantenga sus imágenes auténticas y originales para un mayor impacto.

Anuncios redactados vagamente

Evite usar palabras de moda e idiomas con los que el público objetivo no esté familiarizado. Los términos o frases ambiguos podrían resultar desastrosos para una campaña de marketing impresa porque no enviará el mensaje correcto a los clientes. 

Sea siempre específico con su intención. Si el cliente busca impulsar las ventas ofreciendo descuentos, asegúrese de cuantificar cuánto pueden ahorrar las personas. En lugar de conformarse con "ofrecemos grandes descuentos", diga "¡disfrute del 15% de descuento en todos nuestros productos!" Y para un impacto aún mayor, no olvide utilizar los colores adecuados para que su anuncio destaque.

La falta de un llamado a la acción

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(Fuente de imagen: https://www.growth-rocket.com/blog/our-secret-sauce-for-high-converting-facebook-ads/)

Si no se agrega una llamada a la acción a un anuncio impreso, es difícil que el público realice una compra. Después de todo, llamar su atención con un anuncio bien elaborado es solo la mitad de la ecuación. Asegúrese de instruir a la audiencia sobre lo que deben hacer a continuación. 

Necesitarán un leve empujón para que se muevan en la dirección correcta. En la mayoría de los casos, proporcionar valor a los clientes es un excelente lugar para comenzar. Ofrecer descuentos, pruebas gratuitas y cupones son solo algunas de las formas en que puede atraer acciones rentables.

Proponga crear un sentido de urgencia para aumentar la efectividad de su anuncio impreso. Dígales que el descuento es solo una oferta limitada, para que el público sienta que se está perdiendo si no actúa de inmediato.

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Acerca del autor.

Stefanie Siclot es parte de la Equipo de SEO en Growth Rocket Una agencia de marketing digital con sede en Los Ángeles. Ella es responsable de aumentar la calidad y cantidad del tráfico del sitio web, lo que significa diversión para ella.

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