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Cómo diseñar un logotipo: las 5 reglas más básicas

Se puede decir que un logotipo es la representación pictórica de una empresa. Es un símbolo que va a todas partes donde una organización deja sus marcas.

Según el efecto de superioridad de imagen, es más probable que las personas participen y recuerden información visual en lugar de estar orientada al texto. En consecuencia, un buen logotipo es seguramente una forma rápida y confiable de obtener una ventaja en el reconocimiento de la marca.

La evolución de la tecnología y la rápida industrialización están dando lugar a una feroz competencia. Sin embargo, atenerse a las siguientes 5 reglas a lo largo del curso del diseño del logotipo puede proporcionar a su marca una sólida ventaja competitiva.

  1. Establecer una base sólida

Puede ser tentador correr hacia la mesa de dibujo y hacer fluir sus jugos creativos, pero a menudo resulta en dejar el logotipo incoherente con la naturaleza de la empresa. Un buen logo debe marcar una fuerte declaración sobre la marca.

Para evitar la estratagema de terminar en un logotipo distante, haga las preguntas correctas:

  • ¿Qué es lo que te distingue?
  • ¿Cómo haces las cosas?
  • ¿Cuáles son sus valores fundamentales?
  • ¿Cuál es la visión de la empresa?

Una vez que pase esta etapa, comience con los bocetos preliminares. ¡No hay vergüenza en agarrar el bloc de dibujo y hacerlo a la antigua!

También puedes dibujarlo en las plataformas digitales si te conviene. Haga que sus ideas fluyan a través de las páginas e intente experimentar con los bocetos hasta que establezca la esencia de su logotipo. Luego proceda a construir sobre él.

  1. Elige los colores correctos

Los colores juegan un papel fundamental en el reconocimiento de una marca. Si se equivoca en esta etapa, se pierde una gran oportunidad de lograr que su logotipo evoque los sentimientos correctos.

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En el campo de la psicología humana, la psicología del color constituye un dominio completo en sí misma. Cada color provoca una sensación única al observarlo: el amarillo tiene vibraciones optimistas; rojo evocando la emoción. Por lo tanto, es muy importante elegir colores que se correspondan con lo que desea entregar.

Por otra parte, un competente empresa de diseño de logo siempre se adhiere a los siguientes elementos esenciales y se asegura de que el logotipo:

  • No pierde la esencia en blanco y negro y escala de grises
  • Reduce los colores demasiado brillantes que requieren esfuerzo para observar
  • Utiliza colores más cercanos en la rueda de colores.

Idealmente, su logotipo debería funcionar en el modo blanco y negro tan similar como en la versión en color. Por lo tanto, otra regla general es nunca dejar que sus colores y degradados hagan una distinción importante en su logotipo, ya que el efecto se cancela en blanco y negro.

  1. Mantenlo simple y equilibrado

Antoine de Saint Exupéry declaró que pSe puede lograr la erfección, no cuando no hay nada más que agregar, sino cuando no queda casi nada por quitar.

Deje que su logotipo entregue el contenido sin esfuerzo y mantenga un equilibrio entre estilo y sustancia. Hágalo abarrotado de colores y efectos innecesarios y perderá el toque de simplicidad. De hecho, los estudios indican que la mayoría de las marcas líderes usan una combinación de dos colores solo en sus logotipos.

Además, es importante asegurarse de que una parte de su logotipo no esté demasiado cargada en detalle que termine eclipsando a otra.

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El objetivo de la simplicidad es lograr que el logotipo sea fácilmente recuperable y reconocible. Según Pam Moore, una persona toma 5-7 observaciones para familiarizarse con un logo; no dejes que el tuyo tome más que eso. Grandes nombres como Nike, McDonald's y Target ofrecen el epítome de la simplicidad: diga la palabra y el logotipo aparecerá en su cabeza.

  1. Nunca comprometer la legibilidad

Los logotipos descriptivos juegan un papel importante en la fidelización de la marca. Es vital asegurarse de no comprometer la legibilidad del texto de su logotipo mediante la incorporación de fuentes excéntricas.

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Al analizar la lista de compañías Fortune 500, parece que el 73% confía en las fuentes Sans Serif para sus logotipos. La razón es simple: es más fácil de leer. Incluso si desea incluir diversidad en su texto, elegir más de dos fuentes es un desastre.

Hablando de desastres, mejor evite los siguientes errores en su logotipo:

  • Capitalización incorrecta
  • Fuentes excéntricas
  • Espaciado de letras inconsistente
  • Tamaños de fuente incorrectos

Otro factor que determina la legibilidad de su logotipo es la escala adecuada. Esto significa que su logotipo es lo suficientemente flexible como para permanecer claramente visible y coherente cuando se reduce al tamaño de un tarjeta comercialo ampliado para una valla publicitaria.

  1. Haz que parezca profesional

A veces estamos tan atraídos por rezumar nuestra creatividad que no podemos hacer lo correcto. Como resultado, nuestro trabajo no alcanza la madurez y no deja una buena impresión en los espectadores.

Si miramos el ejemplo de Twitter, la compañía realizó cambios en su logotipo original solo para refinar la precisión de las formas en él. Por lo tanto, si su logotipo incluye formas, es muy importante asegurarse de que su logotipo difunda las formas con precisión. Un cuadrado debe verse como un cuadrado, no como un rectángulo.

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Otro elemento esencial es utilizar un software basado en vectores para crear tu logo. Esto es importante porque al aumentar la escala, un logotipo vectorial no pierde su calidad, a diferencia de los modelos ráster. Además, muchas aplicaciones modernas, como máquinas de bordado y corte de vinilo, operan solo en modelos vectoriales.

Además, un logotipo con una mala relación de aspecto estropea todos los esfuerzos creativos que se le ponen. Lo último que querría hacer es hacer que su logotipo parezca extraño al tener dimensiones horizontales y verticales desproporcionadas.

En resumen

Una vez que entienda bien los conceptos básicos, intensifique el juego y obtenga versatilidad. Muéstrele a la audiencia que su marca se destaca de sus competidores incorporando algo en su logotipo que lo distinga. El logotipo de Coca-Cola sigue estando entre los logotipos más reconocibles del mundo debido a su icónica fuente personalizada.

Las personas tienen en alta estima las cosas que les hacen sonreír. Siempre puede hacer que su logotipo sea atractivo agregando un elemento oculto en él. Del mismo modo, también puede contar una historia a través de su logotipo. Cuanto más se comunique a través de él, más se acercará a la audiencia.

Por último, nunca olvide la siguiente cita para establecer el listón más alto posible.

"Conoce bien las reglas, para que puedas romperlas de manera efectiva".
- El Dalai Lama

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