Capítulo 4: Los tipos de logotipos y por qué son importantes

Capítulo 4: Los tipos de logotipos y por qué son importantes

Hay muchas cosas que implican el diseño de un logotipo y antes de tocar el lápiz con el papel o considerar encargar uno, debe pensar un poco en el tipo de logotipo que será mejor para su marca. Un buen diseñador puede dar recomendaciones, pero nadie conoce su marca mejor que usted, por lo que familiarizarse con los diferentes tipos es extremadamente beneficioso. Hay siete tipos principales; todos funcionan bien en diferentes situaciones y tienen sus propios pros, contras y advertencias.

Logotipos 

Los logotipos, también conocidos como marcas denominativas, se centran en el nombre de la marca para ayudar a generar reconocimiento. El aspecto más crítico de las marcas denominativas es, por supuesto, la tipografía. Sin imágenes e íconos complementarios, su marca funcionará como diseño visual.

Debido a que los logotipos se centran en familiarizarse con su marca a través del texto, debe elegir su fuente con mucho cuidado. Los logotipos tienen que transmitir mucha información y, sin la adición de imágenes, su fuente es responsable de transmitir el propósito y el valor de su negocio.

El color, la forma y el estilo de las palabras tienen la tarea de transmitir algo más que el título de su empresa. Esto es especialmente cierto si el nombre de su marca no explica directamente su negocio o es una palabra sin sentido. 

Usando logotipos

  • Si su marca es nueva, considere usar un logotipo para ayudar a unir su identidad visual con el nombre de su marca.
  • Los logotipos funcionan mejor si el nombre de su marca es corto.
  • ¿Su nombre y marca son iguales? El uso de un logotipo ayudará a construir la conexión entre usted y su empresa.
  • Mantenerse fresco: las empresas que utilizan marcas de palabras a menudo actualizan su logotipo para seguir las tendencias.
  • Sin un diseño cuidadoso, los logotipos son fácilmente olvidables y genéricos. 

Ejemplos de logotipos

Google ha hecho un trabajo fantástico al tomar una palabra sin sentido y convertirla en un logotipo memorable. La elección de la fuente es simple y utiliza una gran variedad de colores. Los colores representan no solo los muchos resultados de búsqueda al usar su motor de búsqueda, sino también la diversidad de sus productos. La utilización de colores brillantes hace que la empresa parezca divertida y fácil de usar. 

Otros ejemplos de logotipos populares son Coca Cola, The New York Times, Yahoo !, y Visa.

Formas de letras

Las formas de las letras o las marcas de letras toman letras individuales del nombre de una marca para formar un dispositivo mnemónico para la empresa. Estas marcas, similares a las marcas denominativas, tienden a ser exclusivamente tipográficas. Cuando se trabaja con formas de letras, la tipografía es clave e incluso más importante que en una marca denominativa. Tenga mucho cuidado al elegir la fuente, ya que las formas de las letras individuales transmiten diferentes estados de ánimo.

Por ejemplo, las letras redondeadas van bien con los logotipos circulares, mientras que las fuentes en ángulo funcionan bien con los rectangulares. Las letras grandes y en negrita pueden ayudar a transmitir fuerza, mientras que el guión puede representar extravagancia o clase alta dependiendo de las florituras. Debido a la naturaleza concisa de las formas de las letras, realmente puede hacer todo lo posible cuando se trata de opciones de fuentes. Esto realmente puede ayudarlo a destacar entre la multitud, pero asegúrese de mantener la legibilidad. 

Usando formas de letras

  • Las nuevas marcas pueden beneficiarse de la simplicidad de las formas de las letras, pero deben incluir el nombre completo para ayudar a generar reconocimiento de marca.
  • Las marcas largas funcionan bien como letras porque el diseño es más pequeño y funciona bien en una variedad de situaciones y productos.
  • Ciertas industrias a menudo abrevian el nombre de su marca en sus logotipos, por lo que no está de más hacer lo mismo. Esto es especialmente popular para las empresas que se basan en nombres individuales, como bufetes de abogados, diseñadores gráficos y estudios de fotografía.
  • Tenga cuidado, si una letra no está diseñada con cuidado, es fácil terminar con un logotipo ilegible.

Ejemplos de forma de letra

Muchas cadenas de televisión aprovechan la forma de letra para mostrar su logotipo. HBO, CNN y NBC son todos ejemplos sólidos en forma de letras que se han arraigado en la mente de sus espectadores. Lo más probable es que una vez que te encuentres con el logotipo puedas adivinar el contenido que vas a ver, lo que demuestra que los logotipos hacen un trabajo fantástico.

La moda es otra industria en la que los logotipos en forma de letras corren desenfrenados. Chanel, DKNY, Louis Vuitton y Ralph Lauren han optado por monogramas reconocibles, ya que funcionan bien en la ropa y se convierten fácilmente en un elemento visual icónico para la empresa. Piénsalo; todo lo que necesitas es echar un vistazo a la doble "C" en un vestido para que sepas que es una pieza de Chanel de alta gama.

Marcas pictóricas

Nuestro primer logo que se aleja de una solución “puramente” tipográfica. La marca pictórica o marca comercial utiliza un icono para ayudar a definir lo que hace una marca. Muchas empresas optan por una marca pictórica, ya que es más fácil capturar todo sobre una marca cuando se puede confiar en una imagen junto con el texto. Las marcas pictóricas también son extremadamente flexibles porque el icono se puede usar solo una vez que se logra el reconocimiento de la marca. 

Todas las industrias tienen imágenes simples que se relacionan con lo que hacen. Por ejemplo, las marcas culinarias pueden utilizar alimentos y utensilios, mientras que las de la industria legal pueden hacer referencia a la escala de Justice. Las empresas únicas deberán pensar de forma innovadora al elegir sus iconos.

Usar marcas pictóricas

  • Las marcas internacionales se benefician de la marca pictórica porque "Una imagen vale más que mil palabras". Al capturar la esencia de su marca en su ícono, tiene una mejor oportunidad de comunicar el propósito de su marca a aquellos que pueden no entender su marca denominativa.
  • Tenga cuidado de no encerrarse en una caja si planea expandir su empresa en el futuro. Lo último que desea es usar un ícono específico que solo funcione si su empresa se apega a su agenda inicial. 
  • ¡Las marcas pictóricas son muy divertidas de hacer! Muchas empresas utilizan juegos de palabras basados ​​en sus nombres para llegar a su elección de icono (piense en el logotipo de ciervo de John Deere).

Ejemplos de marcas pictóricas

Las redes sociales son el lugar para buscar cuando se buscan marcas pictóricas en el mundo real. El logotipo de Twitter con el ícono del pájaro, llamado Larry en honor a Larry Bird, es un excelente ejemplo. Twitter utiliza el pájaro junto con su marca denominativa simplista. Ahora que se han vuelto populares, pueden usar a Larry solo.

Apple ha existido durante tanto tiempo que su manzana mordida (un juego con el nombre) es todo lo que necesitan para representar a su empresa. Si bien la manzana no tiene nada que ver con la especialización del gigante de las TI, años de excelentes tácticas de marketing han convertido el símbolo no relacionado en un activo valioso. Otros ejemplos son el símbolo de destino de Target y la cámara de Instagram.

Marcas abstractas

Cuando se trata de marcas abstractas, el cielo es el límite. Mientras que las marcas pictóricas toman prestada imágenes de la vida real, las marcas abstractas pueden ser cualquier cosa. La falta de limitaciones significa que la ruta literal es prácticamente imposible cuando se trata del ícono. Los diseñadores deberán utilizar la psicología del color y la forma para elegir los colores, las formas y el espaciado perfectos para transmitir la misión de su marca. 

Las marcas abstractas a menudo transmiten un objeto del mundo real pero de una manera artística. Una vez que su público objetivo conecte los puntos, lo más probable es que la marca sea inolvidable.

Usar marcas abstractas

  • Las marcas abstractas son tan buenas como la persona que las diseña. No hay reglas a seguir, y la falta de límites hace que sea fácil terminar con un logotipo que no tendrá ningún sentido para su audiencia.
  • Las marcas abstractas son perfectas para grandes empresas con un amplio servicio y una amplia gama de productos donde una simple marca gráfica puede no ser capaz de transmitir todo lo que hace la marca.
  • El ícono en marcas abstractas no funcionará bien solo para empresas que no han solidificado su marca, pero una vez que son reconocibles, ayudan a las marcas a distinguirse de la competencia.

Ejemplos de marcas abstractas

Adidas utiliza varias marcas abstractas diferentes. La forma de tres hojas representa las Américas, Europa y África con Asia respectivamente, mientras que las líneas significan diversidad en las masas de tierra. Las tres líneas diagonales de su línea de rendimiento representan una montaña y los desafíos que enfrentan los atletas. También tienen un logo con su marca y tres líneas horizontales a su lado. Esta nota final es extremadamente flexible y se puede utilizar sin importar lo que depare el futuro para Adidas. 

Otros ejemplos de excelentes marcas abstractas son el swoosh de Nike y el icónico círculo rojo, blanco y azul de Pepsi. 

Mascotas

Como seres humanos, nos atraen los rostros (incluso si no son del todo humanos), por lo que las mascotas aprovechan este poder positivo. Sin embargo, las mascotas son realmente difíciles de conseguir. Quieres crear un personaje icónico con el que a tu público objetivo le encantará interactuar ahora y en los años venideros. Si consigue este logotipo correctamente, la mascota de su marca podría ser atemporal. Generalmente, las marcas que utilizan mascotas no son muy serias. Dicho esto, funcionan excepcionalmente bien en industrias orientadas a la familia y los niños. 

Usando mascotas

  • Si el ambiente de su marca es accesible, lúdico, amigable, divertido y optimista, valdría la pena examinar el logotipo de una mascota.
  • Las mascotas pueden cambiar sus expresiones haciéndolas extremadamente flexibles y fáciles de usar en una variedad de escenarios de marketing. 
  • Si necesita utilizar su logotipo en una amplia gama de medios, tenga cuidado con el diseño de la mascota. Las mascotas muy detalladas no se traducirán bien cuando se hagan muy pequeñas.

Ejemplos de mascotas

La primera mascota que me vino a la mente mientras escribíamos esta guía es el icónico sombrero de copa y monóculo de Mr. Peanut. La mascota de Planter ha aparecido en sus productos durante décadas, y aunque ha pasado por bastantes revisiones, la base sigue siendo la misma.

Otras mascotas conocidas y duraderas incluyen a Tony the Tiger de Kellogg, The Kool-Aid man y Colonel Sanders de KFC. 

Marcas combinadas

Las marcas de combinación pueden inspirarse en cualquiera de los otros tipos de logotipos cubiertos. Por ejemplo, si desea integrar un ícono o mascota genial en una fuente divertida y original, una marca de combinación está en su callejón. Las marcas de combinación son esencialmente el mejor de todos los mundos de logotipos y le permiten mezclar imágenes y textos con muy pocas limitaciones. 

Las marcas de combinación también son extremadamente versátiles y fáciles de usar, lo que las convierte en uno de los logotipos más comunes que se ven en la actualidad. Si bien las marcas pictóricas y abstractas separan las imágenes de los íconos, la marca de combinación combina los dos creando una experiencia visual perfecta que su público objetivo seguramente recordará.

Usar marcas combinadas

  • Opciones perfectas para nuevas marcas que están en transición. Las marcas de combinación le permiten crear asociaciones fáciles de entender entre el nombre de su marca y las imágenes utilizadas.
  • Si necesita un logotipo flexible que pueda evolucionar fácilmente con su empresa, considere probar una marca combinada.

Ejemplos de marcas combinadas

Burger King combina su logotipo en una hamburguesa. El logotipo es colorido, divertido y muestra exactamente lo que ofrece la empresa. Doritos mezcla su marca denominativa con un triángulo que simula la forma de sus chips. 

Emblemas

Los emblemas son de la vieja escuela y han existido por cientos de años. Los primeros emblemas son sellos y crestas que han existido para representar grupos culturales y realeza. Los logotipos de emblemas transmiten un sentido de confiabilidad, tradición y son extremadamente reconocibles. También proporcionan el espacio para incluir todo lo que necesita su logotipo, la marca denominativa, las imágenes y los lemas, todo en una forma cohesiva.

Usando emblemas

  • Los emblemas son muy detallados, por lo que es difícil hacerlos funcionar en tamaños más pequeños y no se leen bien en tamaños extremadamente grandes.
  • Los emblemas no se traducen bien en todos los materiales, lo que puede ser una molestia cuando tiene la intención de aplicar su logotipo en productos del mundo real.
  • Los emblemas son una excelente manera de darle a su marca una sensación establecida que aumenta la confiabilidad con una sola mirada.
  • Los emblemas son utilizados con mayor frecuencia por organizaciones sociales, instituciones educativas y agencias estatales.
  • Es fácil dejarse llevar por los detalles intrincados al diseñar emblemas, pero es esencial equilibrar la forma y el significado.

Ejemplos de emblemas

Si bien las personas pueden pensar en círculos cuando se trata de emblemas, no siempre siguen una forma simple. Harley Davidson encapsula su marca en una forma única que no se encontrará en ningún otro lugar. El logotipo inicial de Starbucks coloca su marca denominativa alrededor de su icónica sirena en un círculo que fue más fácil de estampar en todos sus productos. 

¿Qué tipo de logotipo es mejor para ti?

Crear el logotipo perfecto para su marca es un viaje y llevará tiempo. Elegir la fuente y las imágenes ideales y aprender a aprovechar el poder de los principios de diseño, como los colores, el énfasis, las formas, el tipo, la ubicación, el movimiento visual y el espacio negativo, todos juegan un papel importante. ¡Revisar los pros, los contras y las advertencias ayudará a que su viaje hacia el logotipo perfecto sea mucho más fácil!

Tampoco se sienta atado a sus selecciones originales. Si después de algunas ejecuciones de prueba siente que falta algo, pruebe con uno de los otros tipos; podría encajar mejor.

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