Letras en su logotipo

Capítulo 7: ¿Qué pasa con las letras en su logotipo?

Has elegido tus colores. Ahora es el momento de entrar en los detalles del diseño del logotipo. Hablemos de letras.

La tipografía, como sabe cualquier diseñador profesional, es parte fundamental de cualquier tipo de diseño gráfico. No solo le permite agregar texto, sino que también agrega elementos de diseño al logotipo más grande. Por supuesto, solo puede hacerlo si elige bien.

¿Quieres aprovechar las fuentes serif o sans serif? ¿Qué pasa con la cursiva, el peso y el interletraje? ¿Y para empezar, incluso necesita texto en su logotipo? Este capítulo discutirá todos estos y más para ayudarlo a crear el mejor texto posible para su logotipo.

¿Incluso necesitas texto?

Es tentador responder afirmativamente a esa pregunta. Pero luego miras una marca como Under Armour o Starbucks y empiezas a cuestionarte. ¿Son las letras realmente necesarias para construir una imagen de marca y distinguirse de la competencia?

La respuesta corta es no, pero la respuesta más larga llega al meollo de la pregunta. El texto no es necesario. Pero especialmente para las marcas más pequeñas que no han logrado el reconocimiento de Nike o Adidas, pueden ser muy útiles. El nombre en sí puede ayudar a crear conciencia de marca inicial. Una vez que existe esa conciencia, puede usar el mismo logotipo sin un nombre para un reconocimiento similar.

No tiene por qué terminar ahí. ¿Ha considerado simplemente convertir su marca en el logotipo? Si bien eso es un poco más complejo y solo funciona en algunos cursos, puede ser efectivo. Coca Cola y Disney son quizás los mejores ejemplos de cómo un guión elegante puede convertir un nombre en un logotipo.

Ir más allá del texto y la tipografía

Una vez que haya decidido incluir letras en su logotipo, es hora de dar el siguiente paso. Probablemente no desee escribir el nombre de su empresa en fuente Times New Roman. Tienes que ser más creativo y gráfico, que es donde introducimos el concepto de tipografía.

Según la definición del diccionario, la tipografía simplemente describe el "estilo y apariencia del material impreso". Lo llevaríamos un poco más lejos que eso. Es la intersección entre el texto y el diseño gráfico, o lo que sucede con el texto cuando un diseñador lo pone en sus manos. Hace que las letras sean lo suficientemente atractivas como para que realmente se mantengan por sí mismas.

Eso suena simple, pero en realidad puede ser bastante difícil de lograr. No está comenzando desde cero aquí, sino que debe trabajar con un conjunto definido de letras que probablemente no pueda cambiar. Todas las secciones siguientes le ayudarán a comprender cómo puede hacerlo.

Conceptos básicos de las fuentes: Serif vs. Sans Serif

Probablemente hayas oído hablar de los términos. La mayoría de las fuentes, incluso en sus nombres, se indican como serif or sin serif. Ese mercado es la diferencia más básica entre los diferentes tipos de fuentes.

Las fuentes serif tienen pequeños marcadores que 'cuelgan' de los bordes de cada letra. Times New Roman es el mejor ejemplo. Añaden elementos de diseño natural a letras que de otro modo serían simples y son relativamente formales. Tenga cuidado: si hace letras con estas fuentes demasiado pequeñas, se volverán difíciles de leer.

Sans serif es francés para sin serifa, por lo que, naturalmente, son lo opuesto a lo anterior. Piense en Arial o Calibri. Son simples, sin etiquetas adicionales en las letras. Las fuentes sans serif son fáciles de leer, incluso en tamaños de fuente pequeños. Sin embargo, pueden ser informales, lo que los hace menos ideales para marcas en industrias como las financieras.

¿Qué pasa con esas fuentes de script tentador?

Todo el mundo con cualquier tipo de experiencia en diseño, en algún momento, se ha visto tentado por esas fuentes cursivas que parecen sospechosamente cercanas a la escritura a mano. Estas fuentes de escritura son tentadoras para los diseñadores novatos precisamente porque, en muchos sentidos, ya están diseñadas; no se necesitan más acciones.

Si se usan correctamente, las fuentes de escritura funcionan. Una vez más, probablemente esté familiarizado con el logotipo de Coca Cola. Desafortunadamente, con demasiada frecuencia se usan incorrectamente. Cuantas más letras agregue, más difíciles de leer se vuelven. Cuantas más palabras hay en un eslogan, más comienzan a mezclarse unas con otras.

¿Recuerdas nuestra discusión anterior sobre la posibilidad de un logotipo que consista solo de la marca estilizada? Las fuentes de script pueden ser excelentes para ese tipo de objetivo. Para cualquier otra cosa, y especialmente si desea obtener algo más que su nombre, manténgase alejado si es posible.

Kerning, seguimiento y liderazgo, ¡Dios mío!

Con la fuente correcta a cuestas, es hora de pensar en lo específico. Comenzaremos con un aviso: las complejidades de la tipografía van lo suficientemente lejos como para justificar su propio libro electrónico. No podremos analizarlos todos aquí, pero queremos proporcionar un breve léxico de términos importantes sobre los que quizás desee obtener más información:

  • Seguimiento: la cantidad de espacio entre cada letra en una sección de texto
  • Kerning: la cantidad de espacio horizontal entre dos caracteres consecutivos
  • Liderazgo: el espacio vertical entre varias líneas de texto
  • Cursiva: las letras están inclinadas a la derecha
  • Minúsculas: letra mayúscula, pero del tamaño de una letra minúscula

Cada uno de estos puede influir en la apariencia del texto en su logotipo. Investigar más puede ayudarlo a asegurarse de saber exactamente cómo influirá cada uno de ellos en su apariencia. Pero, en última instancia, todo se reduce a las pruebas: el texto de su logotipo solo tiene que 'verse bien' para que funcione bien dentro de su diseño.

Construyendo su logotipo, con o sin las letras

Con estos conceptos básicos en mente, sabe lo suficiente sobre tipografía como para ser peligroso. Ahora es el momento de empezar a pensar en el diseño del logotipo real. Asegúrese de haber elegido su fuente y, al menos, experimentado con opciones como las anteriores antes de ese paso. De esa manera, sabrá exactamente dónde se encuentra a medida que avanza hacia la importante fase final.

Esa fase final será compleja. Es probable que requiera múltiples iteraciones y tal vez incluso algunas pruebas. La clave, sin embargo, es que ya ha sentado las bases en todos los capítulos anteriores. Ya sea que haya decidido o no incorporar una redacción de acuerdo con estas especificaciones, eso maximiza sus posibilidades de lograr un logotipo de marca exitoso.

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