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Diseño de logotipo: La verdad revelada

Un equipo internacional de académicos investigó recientemente sobre logotipos. Han descubierto que los logotipos evocadores pueden aumentar la disposición de muchos clientes a comprar, aumentando así el retorno de la inversión en comparación con los logotipos no evocadores.

El resultado de la investigación se publicó en el Journal of Marketing Research y se describió en Harvard Business Review. Los resultados del estudio se basan en una secuencia de análisis experimentales. Los expertos analizaron el impacto del diseño del inicio de sesión en la equidad empresarial para cientos de empresas en todo el mundo.

¿Cuál es la diferencia?

Los signos evocadores o descriptivos tienen imágenes y textos que comunican el servicio o producto que la empresa ofrece a sus clientes. Burger King es un buen ejemplo. Por otro lado, los signos no descriptivos como el competidor más destacado de McDonald's de BK no muestran su oferta en forma de logotipo.

Análisis

Insight muestra que, por lo general, es más sencillo para los clientes procesar logotipos evocadores visualmente. En todas las diferentes marcas, este tipo de logotipo tiene muchos beneficios, tales como:

  • Hacer que la empresa se vea real y genuina a los ojos de los clientes
  • Afecta más favorablemente la evaluación de un cliente para empresas
  • Aumentar la disposición de los clientes a comprar de la empresa.
  • Aumentar el retorno de la inversión.

Los investigadores examinaron 423 marcas para explorar el impacto de este logotipo financieramente. Con el uso de información financiera como anuncios, ventas netas, así como gastos de I + D e incluso activos totales, pidieron a los asistentes, que no conocen el motivo exacto de la investigación, que codifiquen si los logotipos de estas marcas encajan en trece diversos características de diseño que incluyen simetría, forma, color y, sobre todo, evocativas o no.

El análisis de degeneración permitió a los expertos descubrir el impacto de los logotipos evocadores en la venta con los detalles financieros y las características de diseño de un registro como variables de control. El resultado fue que el logotipo evocador tiene un efecto notable en las ventas en comparación con los logotipos no evocadores.

Cuando los investigados probaron sus descubrimientos en los logotipos de cientos de marcas nuevas, descubrieron que es cierto. Representaron sus descripciones de productos y logotipos ante miles de personas y descubrieron que los logotipos descriptivos se relacionaban más a menudo con un mayor deseo de comprar.

Cada marca tiene un requisito diferente

Existen disparidades considerables entre las empresas. Los investigadores han descubierto que incluso si tener un registro evocador no significa que tendrá un buen efecto en la equidad de la marca tanto para marcas desconocidas como familiares. El alcance de este buen efecto fue menor para las marcas conocidas. La consistencia y la familiaridad permanecen fundamentalmente vitales y significativas.

La otra decisión importante es que los logotipos, que son descriptivos, pueden tener efectos negativos en las empresas que se ocupan de temas desagradables o tristes como las funerarias, el aceite de palma y los repelentes de insectos.

Si posee un negocio y está pensando en hacer o alterar su logotipo, los expertos recomiendan que necesite integrar al menos un factor de diseño visual o textual, que es analítico del tipo de servicio o producto que está ofreciendo. Además, vale la pena conocer el uso de salir de la especificidad proporcionada por logotipos descriptivos.

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