¿Cómo diseñar un folleto de correo directo exitoso?

Cómo diseñar un folleto de correo directo exitoso: la guía definitiva

El marketing por correo directo no ha perdido su encanto. Todavía posee la magia para encantar a los clientes en números.

Desafortunadamente, no todo el correo directo está salpicado de magia estética y lingüística. Algunas faltan horriblemente. El correo directo que realmente deja una marca y transmite el mensaje es cuidadosamente deliberado y meticulosamente diseñado.

Los folletos de correo directo son una excelente manera de presentar su negocio y sus productos e invitar a personas a un evento. En realidad, es una postal de gran tamaño y usos múltiples, que cuando se diseña de la manera correcta, puede presentar una declaración de marketing sólida.

Los diseñadores aficionados creen que el diseño por sí solo es el elemento más crucial en una pieza de correo directo. Los profesionales, por otro lado, saben que un volante o una postal son más que un simple diseño. Un volante que es visualmente impresionante, pero que no transmite eficazmente su mensaje de marketing, casi siempre pierde el blanco.

En esta guía, presentaremos una guía metódica paso a paso para ayudarlo a diseñar un volante de correo directo que sea visualmente atractivo, tipográfico atractivo y, lo más importante, que venda.

Coloque el ladrillo para su folleto de correo directo

La planificación sentará una base sólida para su diseño. Le ayudará a tomar decisiones sobre el diseño real sobre la marcha y a ahorrar tiempo valioso.

Así es como puede diseñar un plan efectivo.

1. Piense en términos de su público objetivo

Si avanza apresuradamente a la parte de diseño sin familiarizarse con su público objetivo, el volante resultará un desastre incoherente. La copia de su volante dependerá de las preferencias de su público objetivo.

¿Qué características les gustan en un producto? ¿Son hombres de mediana edad o de nueve años? ¿Qué imágenes los despertarán sorprendentemente?

Encuentra tanta información como puedas sobre ellos. Te resultará útil cuando te sientes a diseñar.

2.Haga la meta muy clara

Un paso clave es señalar el objetivo de su volante.

¿Qué esperas lograr de él? ¿Quieres que se venda por miles o millones? ¿Lo está creando para correr la voz sobre un nuevo producto o anunciar una oferta por tiempo limitado? ¿Con qué tipo de presupuesto estás trabajando?

Tener un objetivo establecido en última instancia lo ayudará a mejorar el mensaje y a tomar decisiones informadas.

3. Organizar la copia de forma eficaz

Los siguientes elementos de una copia aparecen en casi todos los volantes.

  • Titular
  • Llamada a la acción
  • Información de contacto y dirección
  • Ofertas promocionales
  • Beneficios de los servicios.

Aunque no creo que haya un conjunto predeterminado de reglas para organizar estos elementos, hay algunos consejos que debe cumplir.

Por ejemplo, asegúrese de que el titular se sienta en el trono de hierro como un monarca prominente. Nunca debe pasar desapercibido o tímido. Su fuente debe ser legible y de gran tamaño.

Además, la CTA y la oferta promocional son cruciales para aumentar sus tasas de respuesta. Deben destacarse y deben ser lingüísticamente simples.

Puede jugar con el resto de los detalles, usar su imaginación y ver qué funciona mejor para usted.

4. Realice un borrador del diseño final

El último y último paso del 'ladrillo de pensamiento' es presentar un borrador del diseño final.

Tome una hoja de papel del tamaño de un volante y coloque la copia en texto sin formato. Vea si su ubicación y tamaño encajarán bien en el diseño real. Use imágenes ficticias si es necesario y olvídese de los colores y las imágenes en este momento. Siempre puedes mejorarlos más tarde.

Lo que hará este borrador es facilitarle la identificación de fallas en su pieza y agilizar el proceso de diseño. Sabrás qué va dónde y de qué tamaño será el texto. De lo contrario, vas a aterrizar en el diseño como un estudiante de segundo año mal informado.

Una vez que haya terminado de colocar el ladrillo, es hora de pasar a la fase de diseño.

Los mejores consejos creativos para diseñar un folleto de correo directo efectivo

1. Utilice fuentes de forma inteligente

La 'psicología de la fuente' es un factor importante para hacer o romper un diseño. Cómo perciben sus lectores su texto: ¿los confunde o atrae? - Jugará un papel importante.

Es desaconsejable un montón de tipos de letra diferentes. Cíñete al minimalismo. Uno o dos tipos de fuentes como máximo. Si su marca tiene una fuente de firma, úsela en todo el folleto.

Una variedad de textos diferentes solo sirve para abrumar y confundir al lector. No querrás forzar sus sentidos, más bien hacerlo sentir a gusto.

Además, manténgase alejado de las fuentes ilegibles, especialmente las variaciones muy en cursiva. Sans serif y Times New Roman son las opciones más populares debido a su naturaleza erguida y respetuosa.

Para darle vida a las cosas, varíe el tamaño de la fuente, dependiendo de la importancia de cada elemento copiado. La CTA, el titular y otros elementos importantes tendrán preferiblemente fuentes de mayor tamaño, mientras que la información básica de la compañía o del producto tendrá comparativamente más pequeñas.

 

Cómo diseñar un folleto de correo directo exitoso: use las fuentes sabiamente

Diseñado por: propiocvrt

 

2. Utilice el espacio en blanco con prudencia

El arte de utilizar adecuadamente el espacio en blanco o el espacio vacío es difícil de dominar.

Entonces, ¿qué es realmente el espacio en blanco? Es el área vacía alrededor de los elementos de diseño: imágenes, título, etc. Cualquier área blanca o de color en blanco cae en la categoría de espacio en blanco.

Una de las funciones más importantes del espacio en blanco es eliminar el desorden y agregar un aire de sofisticación al volante. Se puede usar efectivamente para calmar los nervios del lector y evitar que la pieza parezca abarrotada y desordenada.

 

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3. Haga un esfuerzo adicional cuando se trata de imágenes

Ahora aquí es donde salen las grandes armas. Las imágenes de alta calidad son una de sus mejores apuestas para atraer a sus clientes. En esta era de la fotografía digital, una agitación cataclísmica de contenido visual y su dominio sobre los textos insípidos ha hecho que las imágenes visualmente impresionantes sean un componente vital de cualquier pieza de correo directo.

Utilice imágenes que sean relevantes, personales e íntimas. Imágenes de personas de la vida real que utilizan sus productos y servicios, no animaciones vagas. Esto agregará un aire de credibilidad a su negocio, una validación de los servicios que ofrece. Y no solo inserte una imagen de sus productos o servicios. Tus imágenes también deben transmitir los beneficios y las ventajas que ofrecen.

Las imágenes de alta resolución están de moda. Atrás quedaron los días en que las imágenes pixeladas de baja calidad le permitían salirse con la suya. Asegúrese de que la resolución de cada imagen sea de al menos 300 ppp en el editor de imágenes, para garantizar que la impresión final sea suave y resbaladiza. De lo contrario, enviará una representación anticuada y poco profesional de su marca.

El fondo debe ser extremadamente simple y directo. No debería ser complicado o incompleto. Puede elegir una sola imagen, patrón o color. Simplemente no elija algo que arruine la copia y la estética general del diseño. De lo contrario, distraerá al lector del mensaje de su marca y destruirá todo el propósito del volante.

Colocar texto sobre las imágenes es un gran NO. Al hacer esto, no solo hará que su lectura sea obtusa, sino que también disminuirá su visibilidad.

 

Cómo diseñar un folleto de correo directo exitoso: utilice imágenes cautivadoras

Diseñado por: Criver gráfico

 

4. Elija un punto focal y trabaje en él

Presta especial atención al punto focal o al epicentro del volante. Un punto focal puede ser cualquier cosa, desde un titular o promoción hasta una imagen o texto. Debería tener un encanto como una manzana escondida colgando fuera de la guarida de una bruja: una atracción visualmente atractiva y sorprendentemente brillante.

Elija un punto focal que desee desesperadamente hacer la belleza de la pelota, "el showtopper". Y luego proceda a adornarlo con hermosos colores y tipografía, por lo que inmediatamente capta la curiosidad del espectador. Un punto focal debe tener un shtick que lo haga destacar. ¿Tal vez una línea llamativa en negrita o, tal vez, una imagen visualmente impresionante? Te lo dejaremos a ti.

De hecho, algunos volantes tienen múltiples puntos focales. Un borde de doble línea a veces llama la atención del espectador y lo lleva al punto focal deseado en el centro del volante.

 

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Diseñado por: Mukhlasar Rahman

 

5. Elija los colores sabiamente

Los colores son una fuente de energía emotiva; despiertan y desconciertan, aturden y amargan. El poder que tienen sobre la psique humana es irrefutable. Elija los colores correctos, consistentes con el tema y el mensaje de su marca y haga que su audiencia responda como un niño responde a golosinas azucaradas. El arte, al final, reside en usar colores para atraer los sentimientos de los lectores.

El color negro es ideal para empresas legales, debido a la naturaleza solemne de sus asuntos. Empresas de diseño creativo, por otro lado, puede optar por las naranjas y los amarillos y los rojos y otros colores imaginativos y estimulantes. Una compañía que está tratando de atacar a los Millenials, la generación tecnológica de hoy, puede trabajar con colores más fríos, como el azul y el verde.

Al final, la elección de los colores depende en gran medida de su negocio y su mensaje de marketing.

 

Cómo diseñar un folleto de correo directo exitoso: elija colores inteligentemente

Diseñado por: Diseño Exipex

 

6. Mantenlo limpio y ordenado

Nadie va a mirar dos veces su volante si es un desorden de elementos de diseño superpoblados. Demasiada información desalienta al lector. Agota su concentración y mata su curiosidad.

No lo hagas buscar información importante. Es un volante, no un mapa de un tesoro perdido. Mostrar información vital y volcar todo lo demás. Esto logrará un equilibrio muy necesario entre los elementos de diseño visual y el texto.

Y ya hemos hablado sobre la importancia del espacio en blanco. Cómo se puede usar de manera efectiva para hacer que todo el volante se vea espacioso. No piense en el espacio en blanco como espacio desperdiciado, sino como un medio para dirigir la mirada del espectador hacia los aspectos más importantes del diseño.

La picazón de meter todo en tu volante es algo de lo que debes deshacerte.

 

Cómo diseñar un folleto de correo directo exitoso: manténgalo ordenado

Diseñado por: Marium hira

 

7. Resalte las palabras clave

Algunas palabras clave captan exclusivamente el interés del comprador. "Gratis","nosotrosGarantizado","nosotroslimitados","nosotros30%"Son palabras que venden. Puede ampliar sus fuentes, envalentonarlas y hacerlas destacadas en sus CTA.

 

Cómo diseñar un folleto de correo directo exitoso: resalte las palabras clave

Diseñado por: Estudio de ensueño

 

8. Criarlo entre el rebaño común

En el caso de un volante de correo directo, la visibilidad es de suma importancia.

Cuando su público objetivo recibe el volante, debe sobresalir del resto del correo. Debe ser llamativo y dominante. Como un diamante brillante en bruto.

También tendrá que tener en cuenta el rango de visualización del espectador y escalar los elementos visuales y el texto en consecuencia. El lector debería poder ver el volante desde lejos sin entrecerrar los ojos.

Lo que puedes hacer es imprime el volante y colóquelo a una distancia cercana de 25 cm y vea si llama su atención y es fácilmente legible.

 

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Diseñado por: Anas Khan

 

9. Selle su identidad de marca

¿Eres el propietario de una marca establecida? No olvides personalizar el volante. Integre fuentes de marca, colores, animaciones y mensajes característicos para ayudar a su audiencia a reconocer que es usted.

Colocar un logo grande y prominente de su marca en el frontispicio del volante es una forma de hacerlo. Todo esto ayudará a mantener la identidad de su marca.

 

Cómo diseñar un folleto de correo directo exitoso - identidad de marca de sello

 

10. Pon una cereza encima con un CTA potente

Ha atendido todos los aspectos del diseño, con afecto y cuidado adicionales. Pero espera, aún no has terminado. Reúna la respiración porque, sin un CTA efectivo, su volante nunca llegará a la línea de meta.

La CTA es simplemente un concepto de marketing, que obliga al público a tomar medidas inmediatas. Y a pesar de la opinión popular, el uso de CTA no se limita a vender productos. Se puede usar para anunciar aperturas. "Hay una nueva potencia literaria en la ciudad, ¡Ven a tocar nuestras puertas hoy!"

Entiendes de lo que estoy hablando.

Su CTA no debe contener ningún lenguaje técnico y palabras complejas. Su objetivo principal es dirigirse a su audiencia de manera amigable. Y los amigos nunca hablan como "Hola Adam, acabo de recibir mi Playstation 4 versión 11.00012 ..." y otro alboroto. Eso solo suena extraño.

 

Cómo diseñar un folleto de correo directo exitoso: llamado a la acción

Diseñado por: Venngage

 

Prueba tu volante de correo directo

1. Ejecute la pieza usted mismo

Ahora que ha terminado con el diseño, corríjalo una y otra vez. Busque errores ortográficos, descubra errores gramaticales y asegúrese de que la ubicación de la imagen sea precisa. Y no solo atienda a los elementos de diseño.

Además, verifique si el mensaje de su marca es simple y consistente en todo el volante. Confía en mí, esta fase de revisión final hará maravillas para afinar tu volante y convertirlo en un digno contendiente para la pieza de correo directo del año.

Ejecute algunas de estas preguntas en este período de revisión.

  • ¿Todos los elementos de diseño están interconectados entre sí?
  • ¿El diseño tiene sentido?
  • ¿Ha utilizado palabras complejas o difíciles, especialmente jerga, en la copia?
  • ¿El mensaje principal de su volante es lo suficientemente breve?

Finalmente, lo último que va a hacer es verificar la información de seguimiento: la dirección, números de teléfono, contactos de redes sociales, enlaces a sitios web y los nueve metros completos. No hay compromisos aquí en absoluto. No queremos que pierda clientes por un error de ortografía menor.

2. Solicite una segunda opinión

Tu opinión no es suficiente. Necesitas un par de ojos extra para revisar el volante. Mira cómo lo perciben.

Sería extremadamente útil si esta persona es un diseñador creativo. Dígale que le brinde comentarios honestos, no solo que le sirva con una fuente de halagos.

También puede solicitar comentarios, directamente de sus clientes, cuando visiten sus terrenos comerciales. Recuerde, su opinión está destinada a ser parcial. Una opinión neutral, de un tercero, puede abrirle los ojos a una serie de fallas y defectos.

Puede hacer las siguientes preguntas de otros para medir el impacto de su diseño.

  • ¿Cómo te parece el anuncio?
  • ¿Te atrae?
  • ¿Las imágenes se ven bien?
  • ¿Ves algo complicado o difícil de entender?

Conclusión

No cometas el error de buscar la perfección. Un diseño perfecto es un mito, un castillo en el aire. Te impide progresar hacia adelante. La práctica y la devoción, por otro lado, te brindan la mejora que mereces.

Lo que puede hacer es enfrentar diferentes diseños entre sí y ver cuál le va mejor. Claro, es mucho trabajo, pero, de nuevo, un volante exitoso, exige sudor de la frente.

La consistencia en su mensaje es clave. En última instancia, todo se reduce a presentar una imagen coherente de su negocio de una manera visual y tipográfica deslumbrante e imaginativa.

 

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