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Proceso para elegir una buena marca

Como dice un antiguo proverbio, "Nomen est omen", y resume perfectamente la importancia de encontrar una buena marca.

Aunque puede parecer un poco descabellado dar a entender que el nombre tiene cierta cualidad profética, la verdad es que si no eliges el nombre correcto para tu marca, te resultará difícil diferenciarte de tus competidores.

Como resultado, su visibilidad se verá afectada y hará que sus esfuerzos de marca sean ineficaces, lo que significa que, de alguna manera, afectará el éxito de su negocio.

De manera similar, los 82% de inversores dicen que el reconocimiento de nombres juega un papel importante cuando se trata de tomar decisiones de inversión, mientras que hasta el 68% de los consumidores prefieren comprar de marcas con las que están familiarizados.

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Imagen Soure

Está claro que el proceso de elegir una marca memorable es algo que no debe tomarse a la ligera.

¿Qué constituye una buena marca?

En 1994, Jeff Bezos fundó una empresa y decidió llamarlo Cadabra Inc como referencia a la popular frase del mago Abracadabra. Al escuchar este nombre por teléfono, su abogado notó que a menudo se escuchaba mal como "Cadáver".

Afortunadamente, luego buscó en un diccionario y, al aterrizar en Amazon, el río más grande del mundo, decidió que este nombre sería perfecto para la librería en línea más grande del mundo.

En otras palabras, aunque la creatividad es un ingrediente indispensable de una buena marca, debes probarla utilizando diferentes parámetros.

Algunos de ellos deberían incluir:

  • Significación. Su marca debe comunicar los valores de su marca y acentuar los elementos clave de su negocio. Las marcas que explican de qué se trata su negocio son más memorables. Según los expertos en branding, es mucho mejor usar palabras reales y sus combinaciones en lugar de palabras fabricadas porque es más fácil para las personas relacionarse con ellas. Nike es en realidad el nombre de la diosa griega de la victoria, y es una excelente opción para una marca deportiva.
  • Unicidad. Al elegir un nombre distintivo, se asegurará de que se destaque de sus competidores. Al mismo tiempo, será más fácil para sus clientes memorizarlo.
  • La capacidad de estar protegido legalmente. Es importante elegir un nombre que pueda estar protegido legalmente y registrado como marca comercial para que pueda poseerlo tanto en términos de la ley como en la mente de sus clientes. Por ejemplo, Sci-Fi Channel, un canal que transmite programación de ciencia ficción, fue rebautizado como Syfy para que pudiera ser protegido por marca registrada, mientras que una nueva ortografía le ayudó a evitar el término genérico que denota un género completo.
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  • ¿Está preparado para el futuro? Una buena marca resistirá la prueba del tiempo y seguirá siendo relevante incluso después de que expanda su empresa.
  • ¿Se puede traducir visualmente al diseño? Es fundamental que el nombre de su marca se comunique fácilmente mediante elementos visuales como el logotipo, los colores de la marca o los iconos. FedEx es un gran ejemplo de este punto: hay una flecha oculta que representa precisión, velocidad y exactitud.
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Todos estos parámetros tendrán sentido solo si su audiencia puede conectarse con su marca, es decir, si resuena con ellos.

Tener una sesión de lluvia de ideas

Una vez que haya dejado en claro lo que desea lograr con su marca y haya identificado la esencia de su negocio, es hora de presentar algunos ejemplos reales.

No tenga miedo de dejar volar su imaginación y hacer fluir los jugos creativos, ya que esa es la mejor manera de generar muchas ideas que luego puede revisar y preseleccionar.

Es mejor realizar una sesión de lluvia de ideas por su cuenta y otra junto con sus socios comerciales y proponer tantos nombres como sea posible.

Si no está seguro de cómo empezar, cree una lista de rasgos de personalidad que asocie con su marca. Esto te ayudará a construir un banco de palabras que luego podrás expandir con una serie de asociaciones: usa sustantivos, adjetivos, verbos, adverbios, refranes y eslogan. Consulta un tesauro e incluye idiomas extranjeros en tu proceso.

Luego, organice todos los ejemplos que generó en diferentes categorías en función de lo que representa un nombre en particular: si es divertido, descriptivo, un acrónimo, aleatorio, una metáfora, etc.

Finalmente, elija sus cinco nombres principales y vea si marcan todas las casillas de nuestro primer párrafo. Cuando elija a su ganador, vea lo que otros piensan al respecto. Hable con sus empleados, colegas o incluso pida a su público objetivo que vote por el que les gusta.

Considere el SEO

La optimización de motores de búsqueda es una estrategia que ayudará a su marca a encontrar su camino a la cima de las clasificaciones de Google. En otras palabras, sus clientes potenciales verán el nombre de su empresa entre los primeros resultados de búsqueda cuando busquen un producto o servicio que usted ofrece.

Si no una estrategia de SEO eficaz en su lugar, podrá atraer más tráfico a su sitio web, y eso significa más oportunidades comerciales e ingresos.

Y el nombre de su marca puede ser un activo valioso cuando se trata de la optimización de motores de búsqueda, pero solo si es único, memorable y centrado en palabras clave.

Ya hemos hablado de la importancia de elegir un nombre de marca único, pero a veces los propietarios de negocios intentan copiar algunos nombres de marcas populares mediante juegos de palabras. Definitivamente debe evitar un intento tan disimulado de aprovecharse del éxito de otra persona.

Además, puede generar confusión y problemas de infracción de derechos de autor, por lo que debe asegurarse de no haber encontrado accidentalmente un nombre similar a una marca ya existente. Esto también es muy malo para el SEO porque le resultará difícil clasificar para ese nombre en particular.

Generador de nombres de Shopify le ayudará a comprobar si se utiliza un determinado dominio y evitar este problema.

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Cuando se trata de tener una marca memorable en términos de SEO, hay tres reglas simples a seguir:

  • Utilice la aliteración. Hay una razón por la que tantas marcas eligen usar las palabras que comienzan con la misma letra en sucesión cercana: Coca-Cola, Kit-Kat, PayPal, Dunkin 'Donuts o Bed, Bath y más.
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  • Utilice un nombre corto de dos sílabas. Nombres como DropBox o YouTube se clasificarán mejor en Google porque sus nombres de dominio son más cortos.
  • Utilice un nombre fonético. En otras palabras, su marca debe escribirse como suena. Evita confusiones y es mucho más fácil para las personas encontrarte en Internet si saben cómo deletrear tu marca. Un buen ejemplo de esto es Facebook.

Finalmente, para verificar cómo se compara su nueva marca en términos de SEO, es decir, si está asociada con algunas de las palabras clave buscadas con frecuencia, use herramientas como Ubersuggest. De esta manera, podrá identificar si hay suficiente jugo de SEO en él.

Estos simples consejos pueden ayudarlo con el proceso de elegir una buena marca que gustará tanto a los motores de búsqueda como a sus clientes potenciales.

Kevin ha pasado por una extensa renovación de la casa con su hijo, que tiene tanto

disfrutado y temido cada mañana. Ahora es el orgulloso propietario de la mitad de la casa de sus sueños (la otra mitad ha estado esperando la primavera). Puedes leer más sobre el trabajo de Kevin en Ayuda simple.

Para obtener aún más consejos sobre nombres, consulte este artículo de Color Graphics.

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