Hitz-irudi

Oraindik ez da garaia inprimatutako publizitateari uzteko

Sortzen ari den mundu digital honetan, inprimatutako iragarkien diru-sarrerak behera egin dute urteetan zehar, eta gero pandemia etorri zen. Datuek erakusten dute AEBetako 25 egunkari nagusiek galdu egin dutela Astegunetako inprimatze-zirkulazioaren % 20 2020ko lehen hiruhilekoaren eta 3eko hiruhilekoaren artean. Hala ere, oraindik ezinezkoa da markek ertain hau guztiz saltatzea. Mundu osoan Interneteko konexioa eta telefono adimendunak ugaritu diren arren, egunkariek informazio iturri sinesgarria izaten jarraitzen dute milaka milioi irakurlerentzat.

2021ean, egunkarien tiradaren diru-sarrerak izan ziren mundu osoan 46.45 milioi dolarreko, inprimatzeko moduaren bidez, modu digitalean 6.7 mila milioi dolarrekin alderatuta. AEBetan bakarrik, Etxeen% 70 irakurritako egunkariek 100,000 $ baino gehiago irabazten dituztenak.

, Oraindik ez da garaia inprimatutako publizitateari uzteko

Irudiaren iturria: Statista

Pandemia osteko munduan, merkaturatzaileek kontsumitzaileek bezain bizkorra izan behar dute. Pandemiak, kontsumitzaileen erosketak egiteko moduaz haratago, omnikanalaren presentziaren eta jokabide hibridoen joera bizkortu zuen. Kontsumitzaileek markek mundu guztietako onena eskain diezaietela nahi dute, birtuala eta pertsonalki. Eta ez da soilik egunkariei buruz. Inprimatutako publizitateak aldizkariak, liburuxkak, flyer-ak eta iragarkiak ere izan ditzake. Horrela, inprimatutako materialak oso publiko zehatz bati zuzentzeko erabil daitezke edukiei eta industriari lotutako argitalpenetan.

Marketing-inbutua irudikatzea ezinbestekoa da

Kideek Albisteen Nazioarteko Komunikabideen Elkartea (INMA) azpimarratu publizitate diru-sarrerak igo egingo direla pandemiatik ekonomiak ateratzen diren heinean. Egoera honetan, markek inprimaketa testuinguruan jartzeko modu adimentsuagoak aurkitu behar dituzte.

Irudi zabalean, publizitate forma bakoitzak paper berezia betetzen du. Inprimatutako publizitatea baliagarritzat jo daiteke goi-inbutu bidezko bideratzea, kontsumitzaileak marka baten eta bere produktu eta zerbitzuen kontzientzia hartzen duen etapa adierazten duena. Aitzitik, iragarki digitalak egokiagoak izan daitezke inbutuaren beheko bihurketetarako. "Erreserbatu orain" edo "Erosi orain" bezalako CTA botoiek salmentak bultzatu ditzakete.

Neurozientziek ideia hori onar lezake. 2015eko ikerketa batean, inprimatutako euskarriak (paperean oinarritutako edukia eta iragarkiak) hobeak direla marka gogoratzeko, gure garunak erraz prozesatu ditzake eta. Esaterako, ikerketak zuzeneko posta behar zuela aipatu zuen %21 esfortzu kognitibo gutxiago euskarri digitalak baino prozesatzeko. Esposizioaren osteko memoria-probetan, markaren oroitzapena % 70 gehiago izan zen posta zuzeneko piezaren baten eraginpean zeuden parte-hartzaileetan, iragarki digital bat baino.

, Oraindik ez da garaia inprimatutako publizitateari uzteko

Irudiaren iturria: Forbes

DEIren eta Ingurumenaren Iraunkortasunaren arreta areagotzea markak inprimatzera bultzatuz

2020, inprimatutako publizitateak oihartzun handia lortu zuen marka nagusiek ospe handiko egunkarietan inprimatutako iragarkietara jo zutenean, iraganeko portaera korporatiboak zuzentzeko saiakerak islatzeko. Arrazakeria eta desberdintasuna bezalako gaiak AEBetako espektro politikoan protagonismoa hartzen ari direnez, Mastercard bezalako markek orrialde osoko iragarkiak argitaratu zituzten New York Times egunkarian, kausekin duten konpromisoa erakusteko.

Gaur egungo kontsumitzaileek, batez ere Z belaunaldia, arrazoi sozialen alde lan egiten duten eta haien balioekin bat datozen markak babestea aukeratuko dute. Horrela, enpresa hauek egunkariak bezalako euskarri iraunkor bat aukeratzen ari dira beren ideiak erakusteko, iragarki digital iragankor batean erori beharrean. Iragarki hauek ez zituzten irakurleei beren produktuak edo zerbitzuak erostera eskatzen, haien markaren balioak ezartzen eta kausa bat defendatzen baizik. The New York Times-ek bat izan du Sustapen iragarkiak babesteko historia 1920ko hamarkadaz geroztik. Adibiderik berriena Unilever, Google eta Morgan Stanley bezalako enpresek iragarki bat jarri zutena izan liteke Trump AEBetako presidenteari 2017an Parisko Klimaren Akordiotik ez uzteko eskatzeko.

, Oraindik ez da garaia inprimatutako publizitateari uzteko

Irudiaren iturria: Geospatial World

Hala ere, enpresa txiki batentzat, New York Times-era sartzea garestia da. Tokiko egunkarietara jo dezakete euren balioak iragartzeko egungo bezeroei eta balizko bezeroei. Urte askotan, tokiko egunkarien diru-sarrerak behera egin dute euskarri digitalen eta egunkari mamuen gorakadaren ondorioz. Dena den, komunitateko albisteen ehun garrantzitsua dira eta industriaren joera sorta batek argitalpen hauek suspertzea ekarriko du etorkizunean. Aipagarriena da Tokiko Kazetaritza Iraunkortasun Legea, bide luzea du egiteko, baina lege bihurtuz gero, tokiko egunkariek eta haien irakurleek eta iragarleek zerga-kreditu onura batzuk jaso ditzakete.

Inprimatutako iragarkiek marka batek industrian konfiantzazko aditu gisa duen pertzepzioa eraikitzen lagun dezakete. Horrek negozioaren hazkundea ekar dezake. Iragarkiak non jarri erabakitzea zaila da, hedabideen audientzia inoiz baino zatikatuago baitago. Zentzutsua izan liteke komunikabide eta publizitate aholkulari fidagarri bati kontsultatzea erabaki egokia hartzeko.

Talde Peppermint Eguneraketak!

Kupoiak, eskaintza sekretuak, diseinurako tutorialak eta enpresako berriak.

Buletina erregistratzea / kontuaren erregistroa (popup)

"*"beharrezko eremuak adierazten ditu

Mesedez, idatzi zenbaki bat 10 to 10.
Zer da 6 + 4?
Eremu hau balidazioa helburuetarako da, eta utzi behar da ez da aldatu.

Eskatu doako aurrekontua eta kontsulta

Gutxieneko aurrekontua

izena
Zure proiektuaren berri eman eta doako sormen kontsulta eta prezioen aurrekontua emango dizugu.
Jaregin fitxategiak hemen edo
Gehienez fitxategiaren tamaina: 25 MB.
    Emaila(Beharrezkoa)
    Non bidali beharko genioke posta elektronikoz zure produkzio gomendioa eta aurrekontua?
    Mesedez, idatzi zenbaki bat 10 to 10.
    Iruzurgile madarikatuak.
    Eremu hau balidazioa helburuetarako da, eta utzi behar da ez da aldatu.

    Aurkitu gaitzazu sare sozialetan

    Erregistratu Diseinurako Aholkuak eta Deskontu Berezietarako

    Mesedez, idatzi zenbaki bat 10 to 10.
    Zer da 6 + 4?
    Eremu hau balidazioa helburuetarako da, eta utzi behar da ez da aldatu.