अध्याय 5: एक प्रतियोगी लोगो विश्लेषण का संचालन कैसे करें

अध्याय 5: एक प्रतियोगी लोगो विश्लेषण का संचालन कैसे करें

एक साधारण सत्य को ब्रांड लोगो डिजाइन का अधिक मार्गदर्शन करना चाहिए: इसे अलगाव में कभी नहीं देखा जाएगा। चाहे प्रत्यक्ष रूप से या अप्रत्यक्ष रूप से समय के साथ, आपके दर्शक अन्य लोगो को देखेंगे, और अनिवार्य रूप से इन लोगो की तुलना आपसे करेंगे। आप तुलना कैसे करते हैं और ध्यान रखने में एक मुख्य भूमिका निभाता है।

यहां तक ​​कि अगर आप इस महत्वपूर्ण तथ्य को ध्यान में नहीं रखते हैं तो भी सबसे अच्छा लोगो विफल हो जाएगा। इसीलिए, डिजाइन से पहले, आपको अपने प्रतिस्पर्धी माहौल को समझने की जरूरत है। आपको यह जानने की जरूरत है कि आप कैसे एक लोगो का निर्माण कर सकते हैं जो संज्ञानात्मक असंगति को पेश किए बिना बाहर खड़ा है। दूसरे शब्दों में, आपको एक प्रतिस्पर्धी लोगो विश्लेषण करने की आवश्यकता है।

यह कदम उठाना उतना जटिल नहीं है जितना यह लग सकता है। एक सरल चरण-दर-चरण प्रक्रिया के माध्यम से, आप यह सुनिश्चित कर सकते हैं कि आपका लोगो आपकी प्रतिस्पर्धा को ध्यान में रखते हुए बनाया जा सकता है, ड्राइविंग घर ताकत और कमजोरियों का शोषण।

1) अपनी प्रत्यक्ष प्रतियोगिता को परिभाषित करें

पहला कदम भी सबसे स्पष्ट हो सकता है। सीधे शब्दों में कहें, तो आपको यह जानना होगा कि आप वास्तव में किसके खिलाफ प्रतिस्पर्धा कर रहे हैं। इसका मतलब किसी भी संख्या में हो सकता है, इसलिए हम इसे प्रत्यक्ष और अप्रत्यक्ष प्रतिस्पर्धा में तोड़ देंगे।

प्रत्यक्ष प्रतियोगियों तुलनीय उत्पादों या सेवाओं की पेशकश करते हैं। वे आम तौर पर आपके उद्योग में हैं, और आप जैसे ही दर्शकों से बात करेंगे। वे दीर्घकालिक अस्तित्व और सफलता के लिए आपका सबसे बड़ा खतरा हैं। इसलिए आपको यह निर्धारित करना होगा कि वे कौन हैं।

आप पहले से ही एक बड़े विपणन परिप्रेक्ष्य से एक प्रतिस्पर्धी विश्लेषण से परिचित हो सकते हैं। यहां वही मूल सिद्धांत लागू होते हैं। समझें कि आपकी प्रतियोगिता कौन है, फिर वे जो करना चाहते हैं, उसे देखना शुरू करें। लेकिन उस पहली परिभाषा के बिना, आप बाद के चरणों तक नहीं पहुँच सकते।

2) अपनी अप्रत्यक्ष प्रतियोगिता का अन्वेषण करें

अपने उद्योग के भीतर और तुलनीय उत्पादों के साथ, प्रत्यक्ष प्रतियोगियों को यह मानने की गलती न करें। इसके बजाय, अप्रत्यक्ष प्रतिस्पर्धा सिर्फ उतना ही मायने रख सकती है। ये वे कंपनियाँ या संगठन हैं जिनके दर्शक आपके ध्यान में उसी समय ध्यान देते हैं जब वे आपको देख रहे होते हैं।

एक सुपरमार्केट के संदर्भ में इसके बारे में सोचें। यदि आप डिब्बाबंद सूप बेचते हैं, तो आपके प्रत्यक्ष प्रतियोगी अन्य सूप और पैकेज्ड भोजन ब्रांड हैं। लेकिन आपके दर्शक इसके बदले अनाज, ताज़े मांस या सब्जियों पर अपना पैसा खर्च करने का फैसला कर सकते हैं। वह आपकी अप्रत्यक्ष प्रतियोगिता है। यह देखते हुए कि यह आपके दर्शकों को वास्तव में आपसे खरीदने से रोक सकता है, यह उतना ही मायने रखता है।

अपने प्रत्यक्ष प्रतियोगियों की तरह, इन ब्रांडों के पास आपके ध्यान देने के लिए आवश्यक लोगो हैं। इसी समय, ऊपर दिए गए पहले चरण के विपरीत, व्यापक होना असंभव है। इसके बजाय, उन कंपनियों का पता लगाएं, जो अप्रत्यक्ष प्रतिस्पर्धी हो सकती हैं या नहीं, और नीचे दिए गए चरणों के लिए कुछ विशेष रूप से प्रासंगिक लोगों का चयन करें।

3) एक प्रासंगिकता स्कोर बनाएँ

अगला, यह आपकी प्रतियोगिता को निर्धारित करने का समय है। एक तरह से आप एक प्रासंगिक स्कोर बनाकर पूरा कर सकते हैं। आपके लिए एक प्रतिद्वंद्वी ब्रांड कितना प्रासंगिक है, और आपके दर्शकों के लिए, क्योंकि वे आपके लिए खरीदारी या विचार का निर्णय लेते हैं? 

तीन से चार गुणों के साथ शुरुआत करें, और प्रत्येक अंक को अपने साथ संरेखित करने के तरीके से असाइन करें। फिर, स्कोर को टैली करें और रैंकिंग तंत्र के रूप में राशि का उपयोग करें। अब, आपके पास प्रतियोगियों की एक प्राथमिकता सूची है जिसे आप नीचे दिए गए प्रत्येक चरण की प्रभावशीलता को अधिकतम करने के लिए उपयोग कर सकते हैं।

4) पूरी तरह से लोगो का मूल्यांकन करें

चलो पहले कारोबार करें। पिछले चरण से आपकी सूची के अनुसार शीर्ष ब्रांडों में से प्रत्येक के लिए, वर्तमान लोगो ढूंढें। फिर, इसका मूल्यांकन करना शुरू करें। सबसे पहले, अलगाव में। ब्रांड किस रंग का उपयोग करता है, यह पाठ को कैसे एकीकृत करता है, और वे व्हाट्सएप का लाभ कैसे उठाते हैं?

अध्याय 3 में मूल डिजाइन सिद्धांत इस मूल्यांकन के संचालन के लिए एक आदर्श मार्गदर्शक हैं। यह अनुमान लगाने की कोशिश करें कि आपके द्वारा चुने गए प्रत्येक प्रतिस्पर्धी ब्रांड का इन कारकों में से कितनी बारीकी से संबंध है।

फिर, एक व्यक्तिपरक घटक जोड़ें: आप प्रत्येक लोगो को कितना पसंद करते हैं? आपको कितना प्रभावी लगता है कि यह आपके दर्शकों का ध्यान आकर्षित करने और कोर ब्रांड संदेश भेजने में है? यदि आपके पास संसाधन हैं, तो अपनी राय प्राप्त करने के लिए अपने ग्राहकों के साथ सर्वेक्षण या फ़ोकस समूह के माध्यम से कुछ शोध चलाने से डरो मत।

5) प्रत्येक मार्क के पार राष्ट्रपतियों का पता लगाएं

उपरोक्त चरण अलगाव में प्रत्येक प्रतिस्पर्धी लोगो पर विचार करता है। अब, उनकी समानताएं खोजने के लिए उन्हें एक साथ लाने का समय आ गया है। विशेष रूप से आपकी सीधी प्रतिस्पर्धा के लिए, यह समझना महत्वपूर्ण है कि उद्योग के प्रत्येक लोगो में कौन से तत्व शामिल हैं। उदाहरण के लिए, एथलेटिक वियर के लिए, आपको हर लोगो में मूवमेंट शामिल होगा।

जब हर कोई ऐसा करता है, तो आपके पास बहुत अच्छा कारण है कि नहीं। लोगो तत्व समानता का एक बिंदु बन जाता है, उपभोक्ता द्वारा एक उम्मीद जिसे आपको पूरा करना है। यदि आप एक अलग मार्ग पर जाना चुनते हैं, तो सुनिश्चित करें कि यह एक तरह से है जो आपके दर्शकों के लिए संज्ञानात्मक असंगति का परिचय नहीं देता है।

6) प्रत्येक लोगो के अंतर को देखें

समता के बिंदुओं को स्थापित करने के बाद, यह उन तत्वों की तलाश करने का समय है जो किसी भी मजबूत ब्रांड बनाते हैं: अंतर के बिंदु। यह वह जगह है जहां आप वास्तव में मूल्यांकन करना शुरू करते हैं जहां प्रत्येक ब्रांड अपने प्रतिद्वंद्वियों से अलग होने के लिए एक जागरूक विकल्प बनाता है, और हो सकता है कि यह पसंद क्यों बना हो।

इनमें से कुछ अंतर आकस्मिक हो सकते हैं। अक्सर बार, वे नहीं हैं। इस बात पर विचार करें कि आप एक 5 शब्द ई-पुस्तक के अध्याय 10,000 में हैं जो विशेष रूप से लोगो डिज़ाइन पर ध्यान केंद्रित कर रहा है। दूसरे ब्रांड उतनी ही मेहनत करते हैं। फिर से, नोट करें कि आपको क्या लगता है कि मतभेद क्या हैं, और वे क्यों हो सकते हैं।

7) एक अवधारणात्मक मानचित्र, लोगो शैली बनाएँ

अंत में, यह सब एक साथ करने का समय है। जैसा कि आपने अपने अधिक व्यापक प्रतिस्पर्धी विश्लेषण में किया होगा, दो या तीन के आधार पर एक अवधारणात्मक मानचित्र बनाएं आयाम जो ब्रांड और आपके दर्शकों के लिए सबसे महत्वपूर्ण हैं। फिर, इन पर प्रत्येक प्रतिस्पर्धी लोगो को स्कोर करें आयाम, और इसे एक्सेल या किसी अन्य टूल में मैप करें।

आपको जो मिलेगा वह एक व्यापक अवलोकन होगा जहाँ प्रत्येक कंपनी का लोगो खड़ा है। आपको ऐसे अंतराल भी मिलेंगे जो वर्तमान में किसी भी ब्रांड के कब्जे में नहीं हैं।

यह आपका अवसर है। में कूदो, और उस लोगो के लिए योजना बनाना शुरू करो जो अपनी प्रतियोगिता से मेल खाता है जहां उसे इसकी आवश्यकता है, लेकिन अद्वितीय पथ जाता है जहां अन्य नहीं करते हैं। अपनी प्रतिस्पर्धा के माध्यम से अपनी स्थिति को परिभाषित करें, और आप उस निर्माण को शुरू करने के लिए तैयार हैं।

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