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영향력있는 엽서를 만드는 방법

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우편 서비스가 시작된 이래 엽서는 메시지를 보내는 필수 요소였으며 개별 주소로 발송되었습니다.

회사와 기업이 비즈니스를 광고할 수 있는 잠재력을 깨닫기까지는 그리 오래 걸리지 않았으며 인쇄된 광고를 포함하는 가장 초기의 엽서는 방법이 없었습니다. 뒤로 12월 1848 인치

그 이후로 엽서는 시설이 다음을 수행 할 수있는 비용 효율적이고 다양한 옵션으로 간주되었습니다. 사업 홍보 높은 독자 가치를 보장하는 개인적인 방식의 이미지.

A에 따라 Inkit의 최근 연구, 이메일의 90 % -20 %에 불과한 것과 비교하여 DM의 최대 30 %가 열립니다. 또한 약 70 %의 소비자가 원치 않는 제안에 대해 전통적인 메일을 선호하고 79 %의 소비자는 온라인에 접속하는 것보다 메일을 읽는 것이 더 유용하다고 생각합니다.

또한 밀레 니얼 세대의 82 %는 인쇄 된 메시지를 디지털보다 신뢰할 수 있다고 생각하고 92 %는 디지털 광고보다 인쇄 마케팅을 더 많이 읽는 것을 좋아합니다.

모든 연령대는 일반적으로 DM에 관심이있는 것으로 관찰되었으며 대부분의 밀레 니얼 세대는 DM으로 인해 구매 결정을 내리는 영향을 받았습니다.

시간이 지남에 따라 엽서가 어떻게 발전해 왔는가

이를 통해 엽서가 수년에 걸쳐 어떻게 변했는지 살펴 보겠습니다.

Pre-Postcard 시대, 1840 – 1869

상업적으로 생산 된 최초의 엽서에는 이미지가 없었습니다. 1861 년 필라델피아의 John P. Charlton은 개인 우편 카드에 대한 특허를 받고 테두리를 장식하고 'Lipman 's Postal Card'로 승인 한 Hymen Lipman에게 권리를 판매했습니다.

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1861년 1870월까지 미국 정부는 개인적으로 인쇄된 카드를 허용했고 XNUMX년에 우편 카드는 마침내 여행을 시작했습니다. 상업 생존 능력. 1869년 3월, 오스트리아-헝가리 제국은 처음 XNUMX개월 동안 XNUMX백만 장의 카드를 우편으로 발송했습니다.

개척 시대, 1870-1898

1870년에서 1874년까지 많은 국가에서 발행물 자신의 우편 카드. 엽서는 1874년 스위스 베른에서 열린 제XNUMX차 일반우편연맹 총회 이후 국제적으로 발송되기 시작했습니다. 거기에서 우리는 마침내 Leon Besnardeau가 Camp Conlie에서 프랑스에서 만든 한 면에 이미지가 있는 최초의 엽서 시대로 이동합니다.

나눌 수 없는 뒤로 시대(1901-1907) 및 분할 뒤로 시대 (1907-1915)

미국 정부는 처음으로 개인 우편 카드에 '엽서'라는 용어를 인쇄하는 것을 허용했습니다. 분할의 사용 뒤로 전면이 디자인에 사용될 수 있음을 의미합니다. 뒤로 쪽은 메시지와 주소를 쓰기 위해 분리되었습니다.

분할된 뒤로 1907년에 보편적으로 받아들여졌습니다. 제XNUMX차 세계 대전 중에 미국의 엽서 취미는 큰 영향을 받았습니다.  

그리고, 골드ko 나이

이것은 엽서 사용에 대한 완전히 새로운 기회를 열었고 얼마 지나지 않아 영국에서 첫 번째 광고 카드가 1972 년에 등장했습니다. 그 후에는 멈추지 않고 엽서의 황금 시대 1890 년에 시작되어 1915 년까지 지속되었습니다.

이 기간 동안 다양한 스타일이 도입되었고, 1939 차 세계 대전 이후 전화 사용으로 인해 엽서에 대한 수요가 감소한 반면, XNUMX 년에 Photochromic 엽서가 도입되었습니다. 이 광택 있고 다채로운 엽서는 오늘날 우리가 접하는 가장 일반적인 변형입니다.

다양한 유형의 엽서

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엽서는 비즈니스를 마케팅하는 데 없어서는 안될 수단이며 다음을 포함한 다양한 산업에서 사용됩니다. 부동산 브로커, 의료 사무소, 태양광 회사, 자동차 대리점, 학교 및 마케팅 대행사 등을 예로 들 수 있습니다.

다음은 다음 DM 캠페인에 사용할 수있는 XNUMX 가지 유형의 엽서입니다.

레귤러

인쇄 및 우편 발송과 관련하여 가장 기본적이고 인기있는 선택 중 하나입니다. 일반 엽서는 A6입니다. 크기 너비가 4.1인치이고 높이가 5.8인치입니다. 하지만, 크기 비교는 US Postal Service와 비교하여 UPU(Universal Postal Union)에서 다를 수 있습니다.

이러한 엽서의 일급 인쇄 및 우편 발송 비용은 엽서당 52센트 정도입니다. 할인된 가격에는 큰 그림을 포함할 공간이 적고(인쇄 비용이 적게 듭니다) 클릭 유도문안 및 연락 정보.

커다란 것

에서 한 단계 위로 이동 크기, 점보엽서는 너무 크지도 작지도 않은 크기입니다. 너비 11인치, 높이 6인치입니다. 이것 크기 또한 시선을 사로잡는 이미지를 사용하여 최대한의 관심을 받고 잠재 고객을 유치하기를 고대하는 회사들에게 자연스러운 선택이 되었습니다.

크기 또한 비즈니스 관련 이벤트를 포함하고 다른 목록을 보여주기에 충분합니다. 실제로 소셜 미디어 계정/페이지 및 그래픽 콘텐츠를 추가할 수 있는 충분한 공간이 있습니다.

Jumbo는 의심 할 여지없이 최고의 경쟁자이며 여전히 카드 당 68 센트의 저렴한 가격으로 인쇄하고 우편으로 보낼 수 있습니다.

블록 엽서

에서 비교적 더 큰 크기 Jumbo 변형에 대해 Block Postcard는 너비가 12인치이고 높이가 15인치입니다.

따라서 블록 엽서를 사용하면 하나 이상의 대형 엽서를 포함 할 수 있습니다. 사진, 개인 얼굴 사진, 회사 로고가 모두 같은 면에 있습니다. Block Postcard 크기는 US Postal Service의 EDDM(Every Door Direct Mail)에도 적합합니다.

그러나 마케팅 캠페인에 권장되는 크기는 다음을 사용하는 것이 가장 좋습니다. 치수 너비 12인치, 높이 14인치로 가시성을 극대화했습니다. EDDM을 통해 일반적으로 퍼스트 클래스 및 마케팅 메일에 비해 비용이 적게 들 수 있으므로 상대적으로 예산 친화적인 옵션입니다.

파노라마

Panoramic Postcard는 Jumbo와 Block Postcard 크기 사이에 잘 ​​어울리는 변형입니다. 그들의 치수 일반적으로 너비가 11.25인치이고 높이가 5.75인치입니다.

와이드 스크린과 고속도로 광고판의 유사성으로 인해, Panoramic Postcard는 매혹적인 디자인을 만들고 멋진 비주얼을 추가 할 수있는 충분한 공간을 제공하기 때문에 많은 충성도가 높습니다.

동적 사진 특히 비즈니스를 홍보하려는 마케터의 경우 이러한 유형의 엽서를 최대한 활용하려면 굵게 표현하는 것이 가장 좋습니다. 또한, 이 엽서는 퍼스트 클래스, 마케팅 메일 및 EDDM을 포함한 모든 옵션을 사용할 수 있습니다.

따라서 재정 및 예산 제한에 따라 사용할 서비스를 선택할 수 있습니다.

거대

그 중 가장 웅대한 Gigantic Postcard는 이전에 언급한 모든 메일링 옵션에 대해 부적격하다는 사실에만 제한이 없습니다. 사실, 이 엽서는 추가 고정 요금으로 보내지며 대략적으로 크기 전단지의입니다.

따라서 Giant Postcard는 호화롭고 호화롭게 대하고 싶은 가장 헌신적이고 충성스러운 고객을위한 특별한 엽서입니다. 그것은 모든 엽서의 큰 아빠이기 때문에 많은 정보를 포함하기에 충분한 공간이 있습니다.

엽서를 영향력있게 만드는 방법

엽서의 잠재적 인 결과를 극대화하기 위해 조정하고 운동 할 수있는 특정 측면이 있으며 이는 ROI (투자 수익률)에 ​​무기한 추가 될 수 있습니다. 다음은 청중에게 엽서를 더 강력하고 영향력있게 만드는 데 활용할 수있는 몇 가지 팁입니다.

시선을 사로 잡는 헤드 라인

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초대장과 마찬가지로 엽서는 수신자에게 특권을 부여하고이를 존중해야합니다. 엽서를 제시해야합니다. 맑은, 눈에 띄고 굵은 헤드 라인 절묘한 타이포그래피.

헤드 라인은 영감을주고, 욕구를 불러 일으키고, 불만 사항에 대한 해결책을 제공하고, 강력하거나 주목할만한 이점을 제공해야합니다. 최고의 헤드 라인을 작성하려면 다음과 같은 질문에 답하는 데 집중해야합니다.

  • 내 의뢰인이 나에게 원하는 것은 무엇입니까?
  • 문제 내가 그들을 위해 해결할 수 있습니까?
  • 어떤 진술에 응답 할 가능성이 더 높습니까?
  • 내 거래를 어떻게 할 수 있습니까?
  • 이 엽서가 특별한 이유는 무엇입니까?

매력적인 비주얼 및 미학

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텍스트의 맥락을 전달하고 메시지를 보완하는 시각적 요소를 추가하면 독자의 관심을 끌고 엽서를 더욱 매력적이고 매력적으로 만들 수 있습니다.

그러나 이미지가 너무 어둡지 않고 좋은 픽셀을 제공하는지 확인해야 합니다. 품질 예를 들어 1875px x 1350px 이상입니다.

이렇게 하면 사진이 깨지지 않고 밝고 깔끔해져서 좋은 사진을 남길 수 있습니다. 인상 받는 사람의 눈을 즐겁게 합니다. 낮은 픽셀 품질, 흐리거나 어두운 이미지는 고객의 기분을 상하게 하여 잘못된 이미지를 생성할 수 있습니다. 인상 당신의 사업을 위해.

강력한 CTA 제공

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클릭 유도 문안이 없으면 엽서는 누군가가 좋아하는 소설의 북마크로 보관할 수있는 전단지만큼이나 좋습니다. 귀하의 비즈니스는 기억에 남는 것을 만들기 위해 모든 시간, 돈 및 노력을 투자 한 다음 클릭 유도 문안 추가. 그런 다음 그 모든 노력은 단순히 낭비됩니다.

CTA는 활력을 불어넣어야 하며 청중이 무언가를 하고 싶은 기분이 들도록 자극해야 합니다. CTA는 시각적으로 매력적이어야 할 뿐만 아니라 전환율을 높일 수 있는 능력이 있어야 합니다. 그래서 그들에게 보답으로 무언가를 제공하는 것은 좋은 일입니다. 생각.

Eye Flow를 CTA로 안내

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눈의 흐름은 콘텐츠를 살펴 보는 동안 눈이 취하는 자연스러운 경로로 정의됩니다. 이러한 행동은 자연스러운 경향뿐만 아니라 시각적 계층 구조의 영향을 많이받습니다.

가장 일반적으로 영어 독자는 출판 된 자료를 읽을 때 Z eye flow path를 따릅니다. 아이 플로우를 사용하여 고객을 CTA로 안내 할 수 있습니다.

또한 화살표 또는 유사한 기호를 사용하여 고객을 CTA 및 혜택 섹션으로 안내 할 수도 있습니다. 따라서 독자가 CTA에 반대하는 대신 CTA를 바라 볼 수 있도록 엽서를 디자인하는 것이 가장 좋습니다.

완벽한 크기 선택

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엽서 인쇄와 관련하여 더 큰 크기가 가장 잘 작동한다는 것은 상식입니다. 큰 엽서 크기도 도움 당신은 다른 메일에서 눈에 띄기 때문에 주목받을 확률이 약간 증가합니다.

작은 옵션을 사용하는 데 문제가있는 것은 아니지만 큰 엽서는 단순히 나머지에서 더 잘 보일뿐만 아니라 추가 정보를 제공 할 수있는 더 많은 공간이 있음을 의미합니다.

또한 비표준 크기 또한 다른 메일과 잘 쌓이지 않습니다. 이것은 우편물을 집는 사람들이 이상한 것을 알아차리고 주의를 끌 것임을 의미합니다. 따라서 더 큰 크기의 엽서는 인쇄 및 우편 비용에 더 많은 비용이 들지만 간단히 말해서 건전한 마케팅 투자로 볼 수 있습니다.

개인화 및 사용자 정의

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오늘날 사람들은 자신의 취향과 일반적인 성향을 나타내는 맞춤형 메시지와 맞춤형 전망을 선호합니다. 그러나 더 깊은 사용자 정의 및 개인화 요소는 고객을 얼마나 잘 알고 있는지에 따라 달라집니다.

그들의 인구 통계 학적 지식 외에도 그들의 습관, 생활 방식 선택 등에 익숙해 져야합니다. 고객을 더 많이 알수록 당연히 고객을 화나게하거나 너무 강하게 들어오지 않고 더 친밀해질 수 있습니다.

고객 페르소나 및 고객 여정 매핑은 틈새 시장과 대상 고객을 세분화하는 웅장한 방법입니다. 그러나 지속적인 참여와 고객 상호 작용을 통해서만 사용자 지정 또는 개인화 된 경험을 제공하는 데 필요한 통찰력을 얻을 수 있습니다.

연락처 정보를 잊지 마십시오

고객이 연락 당신은 처음부터 엽서를 보낼 필요성을 충족시키는 것과 같습니다. 또한 귀하의 제스처에 만족하고 전화를 걸고 싶어하는 수신자 중 한 명과 함께 큰 점수를 얻을 수 있는 기회가 항상 있습니다. 뒤로.

훌륭한 제안이 포함된 엽서를 받았지만 더 이상 받지 않는다면 어떤 기분일지 상상해 보세요. 연락 정보? 꽤 쓸모없는 권리!

그러니 절대 놓치지 마세요. 연락 당신의 엽서에 대한 정보. 아무 내용 없이 보내도 엽서에 가장 어울리는 요소입니다. 당신의 연락 정보 자체가 비즈니스 마케팅의 역할을 자체적으로 수행하고 있습니다.

이점은 스스로를 대변해야합니다

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혜택에 대해 이야기하지 않는 좋은 마케팅 또는 광고 엽서는 무엇입니까? 할 수 있는 판매 포인트입니다. 도움 당신은 판매 깔때기를 따라 고객을 이동합니다.

그리고, 생각 그들의 관심을 끌고 그들이 단순히 거절할 수 없는 거래를 제안하는 것입니다. 많은 엽서가 이제 고객에게 하나의 이점 이상을 알리고 있습니다.

여기에는 여러 이점이 포함되며 이를 위해 목록 형식을 따릅니다. 이것은 꽤 떠난다. 인상 독자들이 당신과 사업을 하는 것의 다면적 이점을 이해하게 될 때. CTA 외에도 혜택은 마케팅 및 광고 중심 엽서에서 가장 중요한 부분입니다.

한 번에 하나의 메시지 / 목적

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해결하려는 엽서 테마, 주제 또는 주제를 계획해야합니다. 또한 더 많은 메시지를 추가하는 것보다 특정 메시지를 고수해야합니다. 그렇게하면 엽서의 원래 의도의 효과와 영향이 희석 될뿐입니다.

공간을 좁히고 회사에 관한 다양한 게시판을 제공하는 뉴스 타블로이드를 단순히 전달하기로 결정할 수는 없습니다.

결국, 그러한 지저분한 개념은 누구도 통과하기를 좋아하지 않는 수신자에게 정보 과부하 만 전달합니다. 대신, 하나의 목표를 확고하게 유지하고 주요 목표를 중심으로 엽서를 개발하거나 디자인하십시오.

정보 제공 vs 적절한 자기 홍보

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본질적으로 엽서는 정보를 전달하기 위한 것이지만 수년에 걸쳐 상업 사용으로 인해 브로셔 및 팜플렛.

그러나 많은 비평가들은 여전히 ​​뻔뻔한 자기 홍보와 고객에게 귀중한 정보를 제공해야 할 필요성 사이에 균형이 잘 잡혀 있다고 주장합니다. 이 균형을 맞추는 것은 일부만이 마스터 할 수있는 예술입니다.

결론

엽서는 비즈니스 마케팅에 사용될 때 즉각적인 결과를 제공하는 것으로 알려져 있습니다. 매우 효율적일뿐만 아니라 엄격한 예산에 아주 잘 맞을 수있는 매우 유연한 시장 도구입니다.

대량 구매가 저렴할 뿐만 아니라 엽서를 쉽게 만들 수 있으며, 도움 당신은 자신의 엽서를 위한 디자인과 레이아웃을 결정합니다.

사업체로서 여러분의 사업 이미지를 알리기 위해 엽서의 잠재력을 배제하는 것을 고려해서는 안됩니다. 엽서는 다른 광고 및 홍보 채널과 잘 어울립니다.

작성자 바이오

Samantha Kaylee는 현재 군중 작가. 그녀는 전문가를 요청한 다양한 학생들을 만났습니다. 영국 배정 도움말 전문가로부터. 여가 시간에는 배드민턴을 가장 좋아하는 실내 스포츠를 즐기기를 좋아합니다.

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