de ce este important brandingul

De ce este important brandingul?

De ce este important Brandingul?

De ce este important brandingul ?, Print Peppermint

Sursa: Flickr

Indiferent dacă conduceți o companie mare sau pur și simplu începeți cu afacerea dvs. mică, trebuie să fi auzit că brandingul este foarte important. Fiecare gând de ce?

Evident, ai, sau altfel nu vei căuta importanța brandingului pentru afaceri, nu?

Înainte de a vă aprofunda în avantajele brandingului, am nevoie să înțelegeți ce este branding. Sau altfel nu veți putea înțelege de ce este atât de important ca o companie să aibă la dispoziție o strategie de marcă.

 

 Brandul dvs. este primul gând care vine în mintea clientului dvs. și emoția asociată acestuia, ori de câte ori vă aud numele sau vă văd logo-ul etc. Dacă primul gând sau emoție asociat cu marca dvs. este pozitiv, afacerea dvs. va se comporta bine. Dacă nu, șansele nu sunt atât de mari pentru afacerea sau compania dvs. mică.

 

 

Cum pot face un brand pe care îl iubesc oamenii?

Pentru a crea un brand care inspiră loialitate, trebuie să definiți „de ce” afacerea dvs. Motivul pentru care afacerea dvs. există în primul rând. Alertă de spoiler: nu ar trebui să câștige bani, deoarece este secundară. Motivul fiecărei afaceri este să câștigi bani, dar nu ar trebui să faci asta înstrăinându-ți clienții. Dar cum poți găsi „de ce” afacerea ta ??

Puteți începe cu ceea ce Simon Sinek (un renumit expert în leadership) numește „Prietenii exercită“. În loc să-i întrebi pe prietenii tăi, încearcă acest exercițiu cu cei mai fideli clienți și vei avea un răspuns.

 

 

Odată ce știi DE CE de afacerea ta, trebuie doar să o aplici la fiecare aspect al afacerii tale. Indiferent dacă este logo-ul, sloganul companiei, mesajele de marketing, vânzările, serviciul pentru clienți sau produsele dvs., fiecare aspect al afacerii dvs. ar trebui să reflecte de ce. Dacă păstrați această practică suficient de mult timp și puteți crea un brand cu care oamenii adoră să cumpere, fac afaceri.

 

Căderea și renașterea lui Starbucks

Pentru a vă oferi un bun idee despre importanța de ce și despre valorile de bază ale afacerii tale, voi împărtăși povestea lui Starbucks cu tine. Starbucks a devenit public în 1997 și a crescut rapid. CEO Howard Schultz a renunțat la postul său în 2000, când aveau peste 3500 de magazine din întreaga lume. Aceasta a continuat să funcționeze până în 2006, când compania avea peste 15000 de magazine.

În tot acest succes, au început să ignore ceea ce le-a făcut acest succes. Iar când criza financiară 2007-2008 a lovit America, oamenii au optat pentru a merge la McDonalds pentru o cafea mai ieftină. Howard Schultz a venit înapoi ca CEO în 8th Ianuarie 2008 și a analizat gravitatea situației. El a înțeles că motivul acestei căderi nu a fost recesiunea, ci s-a datorat faptului că și-au părăsit valorile de bază. Nu fuseseră niciodată în afaceri cu cafeaua, servind oameni; erau în afacerile oamenilor, servind cafea.

Apoi pe 26th În februarie 2008, Starbucks și-a închis magazinele pentru câteva ore pentru a îmbunătăți cafeaua calitate precum și pentru a-și instrui oamenii pentru a-și îmbunătăți experiența clienților. Tot acest exercițiu a creat un repercusiunea presei și media, dar după ce a reconectat compania cu valorile sale de bază, Howard Schultz a reușit să transforme lucrurile cu succes.

 

Ce se întâmplă dacă nu construiesc activ un brand?

Ei bine, majoritatea companiilor de acolo nu fac nimic pentru a construi activ un brand solid. Dar asta nu înseamnă că oamenii nu vor asocia nimic cu numele companiei tale. Veți fi doar o altă companie care nu-i pasă de clienți și se preocupă doar de bani.

Deci, asta înseamnă că, dacă nu mențineți activ o imagine pentru afacerea dvs., oamenii ar putea asocia lucruri și emoții negative cu afacerea dvs. Și credeți-mă, nu se termină niciodată bine pentru nicio afacere.

Decidând să vă ocupați de construirea unei imagini pentru compania dvs., veți avea mai mult control. Nu este mai bine să iei aceste lucruri în mâna ta și să nu le lași la voia întâmplării?

Dacă încă nu sunteți convins că este necesară o strategie de branding potrivită pentru micul dvs. business sau companie, permiteți-mi să vă arăt avantajele oferite de branding în detaliu. Iată cele 8 motive pentru care brandingul este important pentru afacerea dvs.?

 

Motivul nr. 1: Branding-ul primește loialitate

Dacă cunoști valorile companiei tale și creezi un brand în jurul valorii tale, vei atrage toți acei oameni care îți împărtășesc convingerile. Scopul tău nu este să introduci fiecare client pe piață, ci să-i faci pe acei clienți care cred ceea ce crezi ca companie.

Acești clienți sunt cei mai buni, deoarece sunt cei mai iertători. Nu le va păsa dacă produsele dvs. au unele defecte sau un pic mai scump decât celelalte companii de acolo. Vor continua să vină înapoi să fac afaceri cu tine din nou și din nou.

Companiile calculează, de regulă, randamentul investițiilor (ROI) pentru fiecare efort de marketing pe care îl depun. Însă nu reușesc să realizeze că rentabilitatea mărcii este prin acoperiș, deoarece valoarea de viață a unui client este atât de mare. Aproape 70% din companii recunoașteți că „este mai ieftin să rețineți un client decât să achiziționați un client nou”. Astfel, cu un brand potrivit, vă puteți concentra mai mult pe a-ți servi clienții fideli decât pe a pune toți acești bani și eforturi pentru a obține noi clienți pentru a-ți atinge obiectivele de venit. Nu esti de acord?

Motivul nr. 2: Brandul dvs. vă va separa de concurență

Fiecare companie încearcă să atragă atenția clientului lor, iar oamenii sunt bombardați cu sute de anunțuri într-o singură zi. Indiferent dacă oamenii folosesc mobil, computer, se uită la televizor sau merg pe drum, reclamele sunt peste tot. Această situație a determinat oamenii să învețe să ignore destul de mult fiecare anunț pe care îl văd. Așadar, în fiecare zi ce trece devine dificil să atrageți atenția clientului.

Și de ce ar cumpăra cineva de la tine dacă nici măcar nu te cunosc? În această luptă pentru atenție, numai un branding bun va putea capta atenția oamenilor.

Să vă arătăm de ce. Deși toți suntem alergici la reclame și promoții din jurul nostru, dar dacă priviți cu atenție, totuși preferăm unele persoane și companii mai mult decât altele. De exemplu, îmi place Anthony Robbins și pasiunea pe care o are pentru schimbarea vieții altora. Deci, de obicei, nu-mi lipsește niciunul video, orice știre sau chiar orice anunț în care se află Tony Robbins. Chiar și atunci când își vinde oricare dintre programele sau cărțile într-un promoțional video, Am grijă să urmăresc întregul video. De ce?

Pentru că iubesc brandul pe care l-a construit în jurul numelui său și valoarea pe care mi-a acordat-o în toți acei ani, într-o mulțime de forme. Deci, când va veni momentul când trebuie să mă înscriu într-un program de coaching sau să citesc un selfieajutor carte, la ce crezi că voi merge?

Tony Robbins sau orice alt antrenor pe care îl știu doar după ce am urmărit anunțul? - Cred că este prea evident.

Puteți căuta, de asemenea, astfel de companii și personalități în viața voastră care vă place și admirați. Totul este pentru că construiesc un brand care rezonează cu emoțiile și personalitatea ta.

 

Motivul nr. 3: Un brand puternic va genera sesizări

În procesul de construire a mărcii, este înțelept să vizați adoptatorii timpurii din industria dvs. și să vă concentrați toate energiile și resursele pentru a avea grijă de acei adoptatori timpurii. Acest lucru nu va fi doar ajutor înțelegeți nevoile clienților dvs., dar o va face și ajutor veți obține loialitatea clienților.

O știți deja, nu?

Dar un lucru pe care majoritatea dintre voi nu îl înțelegeți în totalitate este importanța dobândirii și inspirarii loialității de brand în primii adopți. Să vă arătăm cu un exemplu.

Să presupunem că intenționați să cumpărați o mașină, dar nu aveți idee despre cum să selectați o mașină perfectă care să răspundă nevoilor dvs. Ce ai face?

Dacă trebuie să ghicesc, vei merge să vorbești cu vreun prieten sau membru al familiei care este mai interesat de mașini și cumpără mașini noi mai des, nu? Sau dacă aveți nevoie să cumpărați un laptop pentru unele lucrări de birou, ați merge la aceeași persoană?

Probabil nu.

Vei căuta pe cineva din cercul tău social care este mai mult un tehnician. Acești oameni care cumpără produse noi în mod regulat și sunt pasionați de un anumit domeniu sunt cei care adoptă timpuriu. Dacă reușiți să creați un brand puternic în mintea acelor adoptatori timpurii, veți obține un flux regulat de clienți de recomandare. Și cel mai bun lucru, nu trebuie să cheltuiți bani pentru a obține acei clienți.

 

Motivul nr. 4: Great Branding Inspiră-ți personalul

Nimeni nu poate atinge lucruri și obiective minunate singur. Avem nevoie de oameni alături de noi, dacă trebuie să atingem un obiectiv mare. Mai ales când vine vorba de construirea unei afaceri mari, va trebui să aveți nevoie de o mulțime de oameni care sunt dedicați și conduși.

Dacă aveți deja o afacere, veți fi familiarizați cu ceea ce încerc să spun. Angajarea de oameni inteligenți și competenți nu o va face ajutor. De ce?

Pentru că majoritatea angajaților fac minimul necesar pentru a-și salva locul de muncă și nu poți construi un brand mare cu această atitudine. Ceea ce aveți nevoie este ca toți angajații dvs. să lucreze într-o singură direcție cu același obiectiv în minte.

Este prea dificil de realizat dacă singurul tău scop este să câștigi bani. Cu toate acestea, dacă aveți valorile definite și știți motivul pentru care vă aflați în afaceri, devine ușor. Valorile și convingerile dvs. de bază vor deveni o parte a culturii companiei dvs. care se va reflecta în cele din urmă în produsele și serviciile dvs.

Marcajul potrivit va fi ajutor îți inspiri angajații și vei putea să-i fidelizezi. Echipele care lucrează rapid pentru a atinge un singur obiectiv vor câștiga avânt. Și odată ce compania dvs. câștigă suficient impuls, este aproape imposibil să vă împiedicați să construiți o afacere imensă.

 

Motivul nr. 5: Brandingul corect va crea încredere în piață

În lumea afacerilor, încrederea este totul. Dacă nu vă respectați promisiunile, cuvântul se va răspândi și oamenii vor înceta să facă afaceri cu dvs. Este atat de simplu!

Cu toate acestea, dacă marca dvs. se bazează pe adevăr și onestitate, oamenii vor începe încet să aibă încredere în marca dvs. Acest lucru nu numai că va crește veniturile și va obține mai mulți clienți, dar va crește, de asemenea, încrederea pe întreaga piață.

Drept urmare, puteți atrage mai mult talent și inspirați mai multă loialitate. Și dacă aveți vreodată nevoie de un împrumut sau investiție pentru un proiect viitor; băncile, alte companii și investitorii vor fi gata să-ți finanțeze compania în ochi. Știu că ți s-ar putea părea îndepărtat, dar vei fi surprins de rezultate.

Imaginați-vă, cât de dificil este pentru Jeff Bezos sau Bill Gates să strângă câteva miliarde de dolari pentru următoarea lor companie (dacă nu vor să investească singuri). Probabil va dura 3 până la 4 telefon apelează la strângerea acestui tip de bani. Motivul fiind că și-au dovedit abilitățile în afaceri și toată lumea are încredere în ele. Această percepție și brand au devenit parte a companiei lor, precum și a mărcii lor personale.

 

Motivul nr. 6: Va crește valoarea de valoare netă a companiei tale

Scopul înființării unei companii pentru majoritatea antreprenorilor este de a vinde afacerea mai târziu și de a obține o plată imensă. Antreprenorii nu reușesc adesea să-și dea seama de importanța brandingului, așa că tot ceea ce se concentrează este profiturile și creșterea companiei. Pentru a înțelege cum branding-ul poate crește valoarea netă a companiei dvs., trebuie să aveți un idee a procesului de evaluare.

Nu am de gând să intru adâncime a întregii afaceri procesul de evaluare și metodele acestuia. Pentru a vă oferi un idee, toate activele, pasivele și veniturile și profiturile viitoare sunt luate în considerare la calcularea valorii nete a companiei. Dar o valoare bună a mărcii va crește cu adevărat valoarea netă a companiei dvs.

Ca a declarat fostul CEO al Quacker„Dacă această companie s-ar despărți, v-aș da proprietate, instalații și echipamente și aș lua mărcile și mărcile comerciale și aș merge mai bine decât tine. ”

Prin această declarație, puteți înțelege importanța construirii unui brand chiar dacă aveți în vedere o strategie de ieșire. Tot ce trebuie să faceți este să acordați o atenție suplimentară creării unui brand și veți putea crește câștigurile în mod semnificativ.

 

Motivul nr. 7: Puteți seta propriii termeni dacă sunteți un brand de renume

Walmart este unul dintre cei mai mari retaileri din întreaga lume. Brandul lor se învârte în jurul prețurilor mici și s-au descurcat foarte bine pentru ei înșiși încă de la înființare. Misiunea lor este „A economisi bani oamenilor, astfel încât să poată trăi mai bine”. Astfel, misiunea lor le permite să negocieze prețurile cu furnizorii lor, deoarece marca lor depinde de aceasta. Deoarece, dacă nu pot obține prețuri mai bune de la furnizorii lor, cum ar trebui să ofere prețuri mici clienților lor?

În același mod, dacă creezi un brand mare, toți furnizorii tăi vor asculta solicitările tale. Poți chiar să îți negociezi propriii termeni cu ei.

De ce???

Este simplu, comercianții și furnizorii nu își pot permite să te piardă dacă ești un brand mare. Vor face tot ce trebuie pentru a continua să lucrați cu voi. În acest fel vă puteți bucura de marje de profit mai mari prin construirea unui brand.

 

Motivul nr. 8: Brandingul te poate salva de la o criză financiară

Dacă te uiți la istorie, ori de câte ori crizele financiare au lovit, un număr mare de companii și companii sunt forțate să închidă. Drept urmare, sute de mii de oameni își pierd locul de muncă. În mijlocul acestei anarhii, în timp ce fiecare persoană încearcă să economisească bani pentru a supraviețui, unele companii sunt scutite.

Și unele dintre companii prosperă în timpul crizei. Te-ai întrebat vreodată de ce?

Brandingul este secretul spre succesul lor în vremuri grele. Chiar dacă nu cheltuie mult pentru marketing în astfel de momente, branding-ul este cel care îi menține pe calea succesului.

În timpul marii recesiuni financiare din 2007-2008, peste 170,000 de întreprinderi mici au fost obligate să închidă. Chiar și o companie uriașă precum General Motors a fost pe piață la un pas de faliment în perioada respectivă.

De ce este important brandingul ?, Print Peppermint

Pe de altă parte, mere nu a reușit doar să supraviețuiască acestei crize, dar compania a înflorit și în această perioadă. Dacă priviți graficul, puteți vedea venitul net al mărului aproape dublându-se în fiecare an în timpul crizei. Aceasta este puterea Brandingului!

 

Alatura-te peppermint buletin informativ ...

Pentru cupoane, oferte secrete, tutoriale de proiectare și știri despre companie.

Înregistrare buletin informativ / Înregistrare cont (popup)

  • Acest câmp este pentru scopuri de validare și trebuie să rămână neschimbate.

Solicitați o ofertă gratuită și o consultație gratuită

Citat minim

Spuneți-ne despre proiectul dvs. și vă vom oferi gratuit o consultare creativă și o estimare a prețurilor.
Aici fișiere sau
Max. dimensiunea fișierului: 25 MB.
    3) E-mail(Necesar)
    Unde ar trebui să trimitem prin e-mail recomandarea și cotația dvs. de producție?

    Abonați-vă pentru sfaturi de design și reduceri speciale

    • Acest câmp este pentru scopuri de validare și trebuie să rămână neschimbate.

    Găsește-ne pe social

    Valută
    EUROEuro
    lira sterlinăLiră sterlină