ابھی پرنٹ ایڈورٹائزنگ کو روکنے کا وقت نہیں آیا ہے۔

اس ابھرتی ہوئی ڈیجیٹل دنیا میں، پرنٹ اشتھاراتی آمدنی میں گزشتہ سالوں میں کمی آئی ہے، اور پھر وبائی بیماری آگئی۔ اعداد و شمار سے پتہ چلتا ہے کہ امریکہ میں سرفہرست 25 اخبارات کھو چکے ہیں۔ ان کے ہفتہ وار پرنٹ سرکولیشن کا 20% 2020 کی پہلی سہ ماہی اور Q3 2021 کے درمیان۔ تاہم، برانڈز کے لیے اس میڈیم کو یکسر چھوڑنا اب بھی ناقابل عمل ہے۔ دنیا بھر میں انٹرنیٹ کنیکٹیویٹی اور اسمارٹ فونز کے پھیلاؤ کے باوجود، اخبارات اربوں قارئین کے لیے معلومات کا ایک معتبر ذریعہ بنے ہوئے ہیں۔

2021 میں، دنیا بھر میں اخبارات کی سرکولیشن کی آمدنی اس مقام پر رہی ارب 46.45 ڈالرپرنٹ موڈ کے ذریعے، ڈیجیٹل موڈ میں $6.7 بلین کے مقابلے۔ صرف امریکہ میں، 70٪ گھران جو اخبار پڑھ کر $100,000 سے زیادہ کماتے ہیں۔

تصویر کے ماخذ: Statista

وبائی امراض کے بعد کی دنیا میں، مارکیٹرز کو صارفین کی طرح فرتیلا ہونے کی ضرورت ہے۔ اس وبائی مرض نے تمام چینلز کی موجودگی اور ہائبرڈ طرز عمل کے رجحان کو اس سے آگے بڑھایا کہ صارفین خریداری کیسے کرتے ہیں۔ صارفین چاہتے ہیں کہ برانڈز انہیں تمام دنیا، ورچوئل اور ذاتی طور پر بہترین چیزیں پیش کریں۔ اور یہ صرف اخبارات کی بات نہیں ہے۔ پرنٹ ایڈورٹائزنگ میں میگزین، بروشر، فلائیرز اور بل بورڈز بھی شامل ہو سکتے ہیں۔ اس طرح، پرنٹ مواد کو مواد سے متعلق مخصوص اور صنعت سے متعلق اشاعتوں میں ایک بہت ہی مخصوص سامعین کو نشانہ بنانے کے لیے استعمال کیا جا سکتا ہے۔

مارکیٹنگ فنل کی تصویر بنانا ضروری ہے۔

کے ارکان انٹرنیشنل نیوز میڈیا ایسوسی ایشن (INMA) اس حقیقت پر زور دیں کہ وبائی امراض سے معیشتوں کے ابھرتے ہی اشتہارات سے ہونے والی آمدنی میں اضافہ ہوگا۔ اس منظر نامے میں، برانڈز کو پرنٹ کو سیاق و سباق کے مطابق بنانے کے لیے بہتر طریقے تلاش کرنے کی ضرورت ہے۔

وسیع تر تصویر میں، اشتہارات کی ہر شکل ایک منفرد کردار ادا کرتی ہے۔ پرنٹ اشتہارات کے لیے مفید سمجھا جا سکتا ہے۔ ٹاپ آف دی فنل ٹارگٹنگ، جو اس مرحلے کی نمائندگی کرتا ہے جہاں صارفین کسی برانڈ اور اس کی مصنوعات اور خدمات سے واقف ہوتے ہیں۔ اس کے برعکس، ڈیجیٹل اشتہارات فنل کے نیچے کی تبدیلیوں کے لیے زیادہ موزوں ہو سکتے ہیں۔ CTA بٹن جیسے "اب بک کریں" یا "ابھی خریدیں" فروخت کو بڑھا سکتے ہیں۔

نیورو سائنس اس خیال کی حمایت کر سکتی ہے۔ 2015 کے ایک مطالعہ میں، یہ قائم کیا گیا تھا کہ پرنٹ میڈیا (کاغذ پر مبنی مواد اور اشتہارات) برانڈ کو یاد کرنے کے لیے بہتر ہیں، کیونکہ ان پر ہمارے دماغ آسانی سے کارروائی کر سکتے ہیں۔ مثال کے طور پر، مطالعہ نے ذکر کیا کہ براہ راست میل کی ضرورت ہے۔ 21% کم علمی کوشش ڈیجیٹل میڈیا کے مقابلے میں عمل کرنے کے لئے. پوسٹ ایکسپوژر میموری ٹیسٹس میں، برانڈ ریکال ان شرکاء میں 70% زیادہ تھا جو ڈیجیٹل اشتہار کے بجائے براہ راست میل کے ٹکڑے سے زیادہ بے نقاب تھے۔

تصویر کے ماخذ: فوربس

DEI اور ماحولیاتی پائیداری پر بڑھتی ہوئی توجہ برانڈز کو پرنٹ کی طرف دھکیل رہی ہے۔

2020 میں پرنٹ اشتہارات نے حیرت انگیز طور پر توجہ حاصل کی۔ جب بڑے برانڈز نے ماضی کے کارپوریٹ رویوں کو درست کرنے کی اپنی کوششوں کی عکاسی کرنے کے لیے معروف اخبارات پر طویل شکل کے پرنٹ اشتہارات کا سہارا لیا۔ امریکی سیاسی میدان میں نسل پرستی، اور عدم مساوات جیسے مسائل کو مرکزی حیثیت دینے کے ساتھ، ماسٹر کارڈ جیسے برانڈز نے نیویارک ٹائمز میں پورے صفحے کے پرنٹ اشتہارات شائع کیے، تاکہ اس طرح کے اسباب سے اپنی وابستگی ظاہر کی جا سکے۔

آج کے صارفین، خاص طور پر جنریشن Z، ایسے برانڈز کی سرپرستی کرنے کا انتخاب کریں گے جو سماجی مقاصد کے لیے کام کرتے ہیں اور اپنی اقدار کے مطابق ہوتے ہیں۔ اس طرح، یہ کمپنیاں اپنے خیالات کو ظاہر کرنے کے لیے اخبارات جیسے ایک مستقل میڈیم کا انتخاب کر رہی ہیں، بجائے اس کے کہ کسی لمحے بھرے ڈیجیٹل اشتہار پر پیچھے ہٹ جائیں۔ یہ اشتہارات قارئین پر زور نہیں دے رہے تھے کہ وہ ان کی مصنوعات یا خدمات خریدیں، بلکہ اس کے بجائے اپنی برانڈ ویلیو قائم کریں اور ایک مقصد کی وکالت کریں۔ نیویارک ٹائمز نے ایک حمایتی وکالت کے اشتہارات کی تاریخ 1920 کے بعد سے. اس کی تازہ ترین مثال وہ ہو سکتی ہے جہاں یونی لیور، گوگل اور مورگن سٹینلے جیسی اعلیٰ کمپنیوں نے اس وقت کے امریکی صدر ٹرمپ کو 2017 میں ہونے والے پیرس کلائمیٹ ایکارڈ سے دستبردار نہ ہونے کے لیے ایک اشتہار دیا تھا۔

تصویر کے ماخذ: جیوپوٹیلیل ورلڈ

تاہم، ایک چھوٹے کاروبار کے لیے، نیویارک ٹائمز تک رسائی ایک مہنگا معاملہ ہے۔ وہ موجودہ اور ممکنہ گاہکوں کو اپنی اقدار کی تشہیر کرنے کے لیے مقامی اخبارات میں ٹیپ کر سکتے ہیں۔ کئی سالوں سے، ڈیجیٹل میڈیم اور بھوت اخبارات میں اضافے کی وجہ سے مقامی اخبارات کی آمدنی میں کمی آئی ہے۔ تاہم، وہ کمیونٹی کی خبروں کا ایک اہم تانے بانے ہیں اور صنعت میں رجحانات کا ایک سلسلہ مستقبل میں ان اشاعتوں کی بحالی کا باعث بنے گا۔ سب سے زیادہ قابل ذکر ہے مقامی جرنلزم سسٹین ایبلٹی ایکٹجس کے لیے بہت طویل سفر طے کرنا ہے، لیکن اگر یہ قانون بن جاتا ہے، تو مقامی اخبارات اور ان کے قارئین، اور مشتہرین ٹیکس کریڈٹ فوائد کا ایک سلسلہ حاصل کر سکتے ہیں۔

پرنٹ اشتہارات صنعت میں ایک قابل اعتماد ماہر کے طور پر برانڈ کا تاثر پیدا کرنے میں مدد کر سکتے ہیں۔ یہ کاروبار کی ترقی کا باعث بن سکتا ہے۔ اشتہارات کو کہاں رکھنا ہے اس کا فیصلہ ایک مشکل کام ہے، کیونکہ میڈیا کے سامعین پہلے سے کہیں زیادہ بکھرے ہوئے ہیں۔ درست فیصلہ کرنے کے لیے کسی بھروسہ مند میڈیا اور ایڈورٹائزنگ کنسلٹنٹ سے مشورہ کرنا دانشمندی ہو سکتی ہے۔