Case study · Menus & programs · Seth Godin for By the Way Bakery
Seth Godin for By the Way Bakery ↗250 Tischsets für Helene
Im Januar 2024 bestellte Seth Godin 250 gestanzte Tischsets für seine Frau Helene Godin, Gründerin der By the Way Bakery, der glutenfreien, milchfreien und koscheren Bäckerei, die sie 2011 in Hastings-on-Hudson eröffnete. Bedruckt ist nichts. Wir haben jeden Bogen nach der Kontur aus Seths Datei geschnitten, 15.5 × 21 in (393,7 × 533,4 mm), je 50 in Neenah Astrobrights Eclipse Black, Blast-Off Blue, Gamma Green, Venus Violet und Orbit Orange.
Die Idee
Ein Auftrag eines Mannes für seine Frau: unbedrucktes Papier, in eine Form gestanzt, in fünf Farben.
Four rules
- 01Paper, not print. No ink at all. The colour comes from the paper and the character from the shape, so each mat is just a clean field of colour with a curved…
- 02Cut to his file, not to a template. We re-quoted to the file and cut every sheet to the outline exactly as drawn, so the scallops and corners on all 250 mats match his art.
- 03Five colours, fifty of each. Neenah Astrobrights in Eclipse Black, Blast-Off Blue, Gamma Green, Venus Violet and Orbit Orange, 50 of each. Purple and orange made the cu…
- 04A sample before 250. We mailed a sample sheet first. The run went ahead only once the sample was approved.
A husband's order
Ende 2023 vereinbarte Seth Godin ein Gespräch mit uns. Im Januar 2024 bestellte er 250 Tischsets, allerdings nicht für sich selbst. Sie waren für seine Frau Helene Godin, Gründerin der By the Way Bakery.
Auf ihnen ist nichts gedruckt. Kein Logo, keine Farbe. Nur kräftiges farbiges Papier, gestanzt in eine geschwungene, klammerartige Kontur, die das Emblem im Logo der Bäckerei aufgreift, in fünf Farben.
Für wen sie waren: Helene Godin
Helene war rund 22 Jahre als Juristin tätig, bei Columbia Records, Reader's Digest, NBC, Bloomberg und Audible. Dort begleitete sie als General Counsel mit ihrem Team den Verkauf des Unternehmens an Amazon.
2011 eröffnete sie die By the Way Bakery in Hastings-on-Hudson, New York, nach eigener Beschreibung „eine altmodische Bäckerei, in der alles von Hand, von Grund auf und in kleinen Mengen gemacht wird. Und übrigens: Alle unsere Backwaren sind glutenfrei, milchfrei und koscher zertifiziert.“ Challah, Babka, Cookies und Kuchen folgten ihr nach Manhattan, nach Greenwich und in die Regale von Whole Foods.
Ihr erklärtes Ziel ist, „mehr Menschen an den Tisch zu bringen, ganz wörtlich“. Und laut Forbes lautete Seths erster Kommentar zu ihrem Logo: „Ich liebe dein Logo, aber in Lila und Orange würde ich es noch mehr lieben.“ Die Tischsets haben beides.
Unsere Geschichte, By the Way Bakery → →
Paper, not print
Gewünscht: Tischsets, die sich wie die Bäckerei anfühlen: leuchtend, warm und handgemacht, mit dem Essen im Mittelpunkt.
Vorgabe: Jeder Druck würde mit dem Essen auf dem Teller konkurrieren, und ein Logo auf jedem Set macht aus einem Tisch eine Werbefläche.
Unsere Wahl: Ganz ohne Druckfarbe. Die Farbe kommt vom Papier, der Charakter von der Form. So ist jedes Set eine klare Farbfläche mit geschwungenem Rand.
Nach seiner Datei geschnitten, nicht nach Vorlage
Gewünscht: Genau die Kontur, die Seth gezeichnet hatte, mit allen Rundungen.
Vorgabe: Unser erstes Angebot ging von einem Standardbogen mit 18.5 × 15.5 in (469,9 × 393,7 mm) aus. Als wir seine Vektordatei vermaßen, ergab die Form 15.5 × 21 in (393,7 × 533,4 mm).
Unsere Wahl: Wir haben das Angebot an die Datei angepasst und jeden Bogen exakt nach der gezeichneten Kontur geschnitten. So entsprechen Bögen und Ecken auf allen 250 Sets seiner Vorlage.
Fünf Farben, je fünfzig
Gewünscht: Eine satte Palette mit Schwarz: Farben, die gestapelt, gemischt auf einem Tisch oder einzeln gut aussehen.
Vorgabe: Alle Farben mussten aus einem schweren Karton stammen, damit sich die Sets gleich anfühlen und flach aufeinanderliegen.
Unsere Wahl: Neenah Astrobrights in Eclipse Black, Blast-Off Blue, Gamma Green, Venus Violet und Orbit Orange, je 50. Lila und Orange sind dabei.
A sample before 250
Gewünscht: Sicherheit über Farbe und Grammatur, bevor auch nur ein Bogen geschnitten wurde.
Herausforderung: Farbe auf dem Bildschirm ist nicht Farbe auf Papier. Ein leuchtendes Violett kann unter warmem Licht in einer Bäckerei ganz anders wirken.
Unsere Wahl: Zuerst haben wir einen Musterbogen verschickt. Die Produktion begann erst, als das Muster freigegeben war.
Zum Papier: Neenah Astrobrights
Astrobrights ist Neenahs Reihe leuchtender, durchgefärbter Papiere und Kartons in 25 Farben. Weil die Farbe durch den ganzen Bogen geht, zeigt eine Stanzkante dieselbe Farbe wie die Oberfläche, ohne weißen Kern.
Die fünf Töne hier sind Eclipse Black, Blast-Off Blue, Gamma Green, Venus Violet und Orbit Orange. Astrobrights ist FSC-zertifiziert, und Eclipse Black, Gamma Green und Orbit Orange enthalten 30 % Post-Consumer-Fasern.
Über den Film
Ein 46-sekündiges Porträt im Stil des unabhängigen New Yorker Kinos: natürliches Licht, gelebte Räume, Hände statt Gesichter und eine lange Tafel am Freitagabend. Die Stanzsequenz folgt der echten Kontur aus Seths Datei, und die fünf Farben sind die fünf, die geliefert wurden. Die Musik ist eine Originalkomposition.
Eigene gestalten
Tischsets, Speisekarten, Untersetzer, Tischkarten: Was auf einem Tisch liegt, schneiden wir in Ihrer Form und Ihren Farben zu, bedruckt oder unbedruckt. Senden Sie uns die Kontur. Wir prüfen sie, fertigen ein Muster und schneiden.
Mit diesen Materialien starten
Papier, Folie und Veredelung sind festgelegt. Nichts vom Seth Godin for By the Way Bakery's wird übernommen.
Fragen
- Was hat Seth Godin bei Peppermint bestellt?
- 250 gestanzte Tischsets aus Papier für seine Frau Helene Godin, Gründerin der By the Way Bakery. Sie sind unbedruckt: 15.5 × 21 in (393,7 × 533,4 mm), gestanzt nach der Kontur aus seiner eigenen Datei, je 50 Stück in fünf Farben von Neenah Astrobrights. Er bestellte sie im Januar 2024.
- Wer ist Helene Godin?
- Die Gründerin und CEO der By the Way Bakery. Vor dem Backen war sie rund 22 Jahre Juristin, unter anderem General Counsel bei Audible, wo sie mit ihrem Team den Verkauf des Unternehmens an Amazon begleitete. 2011 eröffnete sie die Bäckerei in Hastings-on-Hudson, New York.
- Was ist die By the Way Bakery?
- Eine altmodische Bäckerei, in der alles von Hand, von Grund auf und in kleinen Mengen gemacht wird. Alle Backwaren sind glutenfrei, milchfrei und koscher zertifiziert. Bekannt ist sie für Challah, Babka, Cookies und Kuchen, mit Läden in New York und Connecticut und Produkten bei Whole Foods.
- Aus welchem Papier sind die Tischsets?
- Neenah Astrobrights Karton in Eclipse Black, Blast-Off Blue, Gamma Green, Venus Violet und Orbit Orange. Astrobrights ist durchgefärbt, daher haben die Stanzkanten dieselbe Farbe wie die Oberfläche.
- Warum sind die Tischsets unbedruckt?
- Farbe und Form leisten die Arbeit. Ohne Druckfarbe bleibt das Essen im Fokus. Die geschwungene Kontur, die das Logo der Bäckerei aufgreift, ist der einzige Schmuck.
- Können Sie Tischsets oder Speisekarten in eine individuelle Form stanzen?
- Ja. Senden Sie eine Vektorkontur (AI, PDF oder EPS). Wir vermessen die Datei, bestätigen das Endformat, schicken auf Wunsch einen Musterbogen und schneiden jedes Stück nach der Kontur, bedruckt oder blanko, auf dem Papier Ihrer Wahl.
- Kann ich solche Tischsets bestellen?
- Ja. Bestellen Sie ein Musterpaket, um die Farben zu sehen, fordern Sie ein Angebot mit Ihrer Form und Menge an, oder buchen Sie eine Designberatung. Wir helfen Ihnen bei der Wahl von Papier und Format.