Case study · Business cards · Soundtoys
Soundtoys ↗Zwei Wege, eine Karte zu drucken
Soundtoys, das Plug-in-Unternehmen aus Vermont hinter Decapitator und EchoBoy, wollte eine Premium-Karte für die NAMM: 32pt, ein geprägtes Logo mit Glanz, weißer Kontakttext und ein orangefarbener Farbschnitt. Das Briefing verlangte beiläufig zwei Dinge, die nicht auf dasselbe Papier passen. Statt eine Spezifikation zu erzwingen, haben wir zwei vollständige Produktionsvarianten zum gleichen Preis angeboten und beide als Produktionssimulation gebaut. So konnte die Entscheidung nach Marke statt nach Budget fallen.
Die Idee
Die meisten Druckereien würden diese Karte als Soft-Touch mit Spot-Glanzlack verkaufen. Das geht schnell, ist günstig, läuft digital und sähe gut aus.
Seven rules
- 01The deboss decides the paper. Two complete production directions instead of one spec forced to do everything, and the same price for both.
- 02Direction A: foil and deboss in one hit. Dyed-through black uncoated 32pt. One die stamps gloss black foil and debosses in the same pass, so the gloss sits exactly in the recess.
- 03Contact text in foil, not ink. Light matte silver foil. Fully opaque, and crisper at small sizes than non-metallic pigment white foil.
- 04Direction B: white board, two blacks. Start white, print a rich black under the logo and a black 5 to 10% softer for the field. The tonal step carries the edge.
- 05Flat gloss, not raised. Flat spot UV on both sides. Sharp beats dimensional for a brand this particular about its mark.
- 06The edge picks the orange. Direction A gets a metallic orange foil edge. Direction B gets true neon, PANTONE 804, painted by hand.
- 0732pt, not 48pt. 32pt, double thick: about as rigid as a bank card, and plenty of edge for the orange to show.
Das Briefing verlangte jedoch ein geprägtes Logo, und Soft Touch nimmt Prägungen kaum an. Soundtoys erhielt daher zwei vollständige Umsetzungen desselben Designs, einen Preis für beide und Produktionssimulationen jeder Variante, bevor ein einziges Werkzeug gefertigt wurde.
Der Kunde
Soundtoys entwickelt Audio-Plug-ins in Vermont: Decapitator, EchoBoy, Little AlterBoy und weitere. Das Unternehmen macht Software, doch die Oberflächen sehen aus wie Vintage-Rackgeräte. Die Karte sollte genau dazwischen liegen.
Vierzehn Personen, 1.100 Karten, verteilt auf der NAMM und ähnlichen Messen. Die bisherigen Karten waren auf Standardpapier gedruckt, und niemand mochte sie. Das Design stammte von Daniel Munzing, der ein sauberes Mockup und eine detaillierte Spezifikation schickte.
Gleiches Design, gleicher Preis. A ist das kostbare Objekt: glänzendes Schwarz, in weiche schwarze Faser gepresst, mit metallisch orangefarbener Kante. B ist die robustere Karte: Velvet-Kaschierung, ein messerscharf flaches Glanzlogo und eine echte Neonkante.
Aus der Nähe liegt der Unterschied in der Textur. Bei A drückt die Folie die Papierfasern innerhalb des Motivs flach und lässt sie überall sonst stehen. Bei B ist die ganze Karte glatt, nur der Glanz ändert sich.
Auf schwarzem Papier müssen die Kontaktdaten in Folie ausgeführt sein, damit sie deckend bleiben. Bei der Variante auf weißem Karton bleiben sie einfach unbedruckt, sodass das Papier selbst das Weiß bildet.
Die Stärken jeder Richtung
Richtung A ist das luxuriösere Objekt. Im Logo überlagern sich drei Kontraste: Tiefe, weil es eingeprägt ist; Ton, weil glänzendes Schwarz in mattem Schwarz sitzt; und Textur, weil die Folie die Papierfasern dort glättet, wo sie aufliegt, und der Rest der Karte weich bleibt. Es ist eine kostbarere Karte, die eher in ein Kartenetui gehört als in die Gesäßtasche.
Richtung B ist die robustere und die leuchtendere Karte. Die Kaschierung übersteht Schweiß, verschüttetes Bier und eine Messewoche im Portemonnaie, und die kaschierten Ecken zeigen bei Stößen kein Weiß. Außerdem ist dies der einzige Weg zu einer echten fluoreszierenden Kante.
Bei 32 pt ist der Unterschied in der Haltbarkeit kleiner, als es klingt. Doppelt starker Karton ist in jedem Fall steif. Entscheidend sind der Deboss und das Orange.
Warum 50 Karten so viel kosten wie 100
Der Auftrag umfasste acht Personen mit je 100 Karten und sechs mit je 50. Bei Aufträgen mit mehreren Namen liegen die Kosten in der Einrichtung, nicht im Papier: Jeder Name braucht ein eigenes Folienwerkzeug oder eine eigene Druckplatte, und läuft die Presse erst einmal, kosten fünfzig weitere Bogen fast nichts.
Die Sets mit 50 Karten kosteten also so viel wie die mit 100. Unsere Empfehlung lautete daher: 100 nehmen.
Warum vor dem Angebot simulieren
Das Mockup eines Designers zeigt die Absicht. Den Unterschied zwischen Folie und Spot-UV-Lack oder zwischen einer sichtbaren und einer nur fühlbaren Tiefprägung zeigt es nicht, denn auf dem Bildschirm ist alles dasselbe Pixel.
Auch eine Bildersuche nach Folie oder Spot-UV bringt keine Klarheit. Jeder fotografiert seine Arbeiten in eigenem Licht, und Licht schmeichelt allem. Deshalb stellen wir beide Varianten mit dem echten Logo des Kunden auf denselben Sockel, unter dasselbe Licht. Dann sprechen die Materialien für sich.
Alle Bilder auf dieser Seite sind Produktionssimulationen, die vor dem Druck erstellt wurden. Nach dem Druck der Karten ersetzen echte Fotos sie.
Aktueller Stand
Die Bestellung liegt bei Soundtoys. Beide Varianten sind zum gleichen Preis angeboten, und jede ist zwei bis drei Wochen nach Freigabe des Proofs bei Ihnen.
Wie auch immer die Wahl ausfällt: Die Karte ist durch unsere Qualitätsgarantie abgedeckt. Stimmt sie nicht, fertigen wir sie nach einem neuen Produktionsplan erneut.
Mit diesen Materialien starten
Papier, Folie und Veredelung sind festgelegt. Nichts vom Soundtoys's wird übernommen.
Fragen
- Ist Folie oder Spot-UV schärfer für ein Logo auf einer Visitenkarte?
- Meist Folie. Ein Folienprägewerkzeug schneidet eine saubere Kontur, während Spot UV ein flüssiger Lack ist, der mit einer etwas weicheren Kante aushärtet. Bei enger Schrift hält Folie die Zwischenräume besser offen. Spot UV wirkt schärfer, wenn unter dem Logo ein dunkleres Schwarz gedruckt wird, sodass der Tonwertsprung die Kante trägt.
- Lassen sich Soft-Touch-Visitenkarten blindprägen?
- Ja, aber der Effekt ist dezent. Soft-Touch ist eine Kunststoffkaschierung auf gestrichenem Karton, der hart und dicht ist, daher federt die Prägung zurück. Man spürt sie mehr, als man sie sieht. Für eine sichtbare Prägung wählen Sie ein weiches, ungestrichenes Papier.
- Warum ist Spot-UV auf ungestrichenem schwarzem Papier nicht möglich?
- Spot-UV braucht eine versiegelte, gestrichene oder kaschierte Oberfläche, auf der er aufliegen und aushärten kann. Ungestrichenes Papier saugt ihn auf. Auf ungestrichenem Papier erzielen Glanzfolie oder eine transparente Folienprägung denselben Glanzeffekt.
- Was ist zweifarbiger Schwarzdruck?
- Zwei Schwarztöne auf derselben Karte: ein sattes, tiefes Schwarz unter Logo und Schrift und ein etwa 5 bis 10 % weicheres Schwarz für den Hintergrund. So entsteht ein Ton-in-Ton-Kontrast, und eine Glanzbeschichtung auf dem Logo muss die Kante nicht allein definieren.
- Sind 32 pt oder 48 pt besser für Visitenkarten?
- 32pt eignet sich für die meisten Premiumkarten. Es ist etwa so steif wie eine Bankkarte und zeigt einen Farb- oder Folienschnitt deutlich. 48pt ergibt eine kräftigere Kante, trägt im Portemonnaie aber auf, und manchen ist es zu viel.
- Spart man bei einer Bestellung mit mehreren Namen, wenn man 50 statt 100 Karten bestellt?
- Selten. Bei Folien- oder Sonderfarbaufträgen braucht jeder Name ein eigenes Werkzeug oder eine eigene Platte, und diese Einrichtung macht den Großteil der Kosten aus. Zusätzliche Bogen bei laufender Maschine kosten sehr wenig.
