Case study · Business cards · The Oppenheim Group
The Oppenheim Group ↗Ingetogen papier voor een heel uitgesproken merk
Visitekaartjes voor The Oppenheim Group, het luxe makelaarskantoor achter Selling Sunset op Netflix: tweekleurige letterpress aan beide kanten ingedrukt in 42 pt gedoubleerd helderwit katoen, PMS 186 U en Cool Gray 11, met een rood geverfde rand. Inclusief de eerste oplage die we verkeerd deden.
Het idee
The Oppenheim Group had al een kaartje waar ze van hielden. Onze eerste oplage kwam er niet aan, dus legden we de twee naast elkaar en drukten opnieuw tot het klopte. Daarna voorzagen we het hele team van kaartjes.
Four rules
- 01Their old card is the standard. Their old card on the bench beside ours. We reprinted to match it: bright white cotton, a deep impression and a louder red.
- 02Letterpress, not foil. Two-colour letterpress pressed into both sides of 42 pt duplexed cotton. You feel the quality more than you see it.
- 03One red, three places. PMS 186 U in the mark, the title line and the painted edge. Everything else is Cool Gray 11 on white.
- 04Dots, not dashes. Phone numbers set with dots on the first new-agent proof, then kept on every card after.
De klant
The Oppenheim Group is het luxe makelaarskantoor aan Sunset Boulevard in West Hollywood, inmiddels met vestigingen in Newport Beach en daarbuiten. Het is het kantoor in het middelpunt van Selling Sunset en Selling the OC op Netflix.
Hun makelaars worden herkend van televisie, dus een kaartje moet overtuigen als het over een marmeren aanrecht wordt aangereikt tijdens een bezichtiging van miljoenen dollars.
De briefing
Ze kwamen in september 2020 bij ons met een kaartje waar ze al van hielden: dik wit katoen, ingedrukte tekst, een rood enso-teken en een rood geverfde rand.
Ze wilden geen nieuw ontwerp. Het kaartje was van hen en het klopte. Ze wilden hetzelfde kaartje, van ons.
De eerste oplage
Onze eerste oplage was niet goed, en we laten dat liever zien dan te doen alsof. Het papier was eierschaal, niet helderwit. De indruk was te ondiep om te voelen. En het rood was te ingetogen.
Dus stuurde hun team ons een van hun oude kaartjes, en we legden de twee naast elkaar op de werkbank. Dat oude kaartje werd de maatstaf voor elke proef.
De oplossing
We drukten opnieuw op 42 pt gedoubleerd helderwit 100% katoen: twee dikke katoenen vellen rug aan rug verlijmd, zodat elke kant een diepe indruk kan krijgen zonder dat die aan de andere kant zichtbaar is.
Beide inkten worden gemengd naar een Pantone-nummer, PMS 186 U voor het rood en Cool Gray 11 voor de tekst. Vóór de oplage legden we het rood onder hetzelfde licht naast hun oude kaartje. Daarna krijgt de gesneden stapel een rand in dezelfde 186.
De herdruk werd in november 2020 geleverd.
The bite
Letterpress is bewust traag. Een verhoogde plaat drukt de inkt in het zachte katoen, zodat de tekst in een ondiepe groef ligt die je met je duim voelt. Op een dik gedoubleerd kaartje kan die indruk aan beide kanten diep zijn.
De geverfde rand is de laatste stap: de kaartjes worden in een stapel geklemd en de randen met de hand geverfd, zodat een dunne rode lijn beide zijden omlijst.
The rollout
Toen het kaartje goed was, volgde de rest van het team. Op de eerste proeven voor nieuwe makelaars zetten we de telefoonnummers met punten in plaats van streepjes. Dat werd daarna hun huisstijl op elk kaartje.
Tussen februari en april 2021 voorzagen we elf makelaars van kaartjes, verdeeld over het kantoor in West Hollywood en het nieuwe kantoor in Newport Beach, met 200, 500 of 1,000 kaartjes per naam. Elf makelaars, twee kantoren, zeven maanden na de eerste oplage.
Waarom het werkt
Het merk is bekend genoeg dat het kaartje niet hoeft op te vallen. Dus doet het dat ook niet. Zacht katoen, een indruk die je voelt en één rode lijn langs de rand. Mensen merken het op zodra ze het oppakken.
De beste briefing die we ooit kregen, was het oude kaartje zelf. Heb je een kaartje waar je van houdt? Stuur het ons.
Zo maakten we de film
We monteerden het als een aflevering van een realityserie, want zo kennen de meeste mensen The Oppenheim Group: luchtbeelden van de heuvels in het gouden uur, glas en marmer, locatietitels en drie korte afleveringen. De eerste oplage, de indruk, de uitrol.
De scènes, handen en potloodschetsen zijn met AI gegenereerd, op basis van het eigen kaartontwerp van The Oppenheim Group. De proefgegevens zijn fictief en er is geen echt persoon afgebeeld. De film is niet verbonden aan Netflix of een televisieserie.
Begin met deze materialen
Hetzelfde papier, dezelfde folie en afwerking, vastgelegd. Niets van The Oppenheim Group's ontwerp gaat mee.
Vragen
- Waarom gebruiken luxe makelaars letterpress-visitekaartjes?
- Letterpress drukt de tekst in dik katoenpapier, zodat de kaart diepte en gewicht heeft die je voelt. Hij valt op tussen de folie- en glanskaarten die de meeste luxe makelaars bij zich hebben.
- Kunnen jullie het visitekaartje namaken dat ik al heb?
- Ja. Stuur ons een kaartje dat je al hebt en we maken een proef ernaast: tint van het papier, diepte van de indruk en inktkleur, naast elkaar onder hetzelfde licht. Als iets niet exact te evenaren is, horen je dat vóór we drukken.
- Waarom kan hetzelfde ontwerp er bij twee drukkers anders uitzien?
- De tint van het papier, de diepte van de indruk en de inktdichtheid bepalen samen hoe een letterpress-kaartje overkomt. Eierschaal in plaats van helderwit, of een ondiepe in plaats van een diepe indruk, is genoeg om hetzelfde ontwerp als een ander kaartje te laten voelen. Daarom maken we proeven naast een fysiek voorbeeld als dat er is.
- Wat is een gedupleerd visitekaartje?
- Twee vellen rug aan rug verlijmd tot één dik kaartje. Omdat elke kant een eigen vel is, kunnen beide kanten een diepe letterpress-indruk krijgen zonder dat die doordrukt. Het kaartje van The Oppenheim Group is 42 pt gedoubleerd katoen.
- Wat is een gekleurde rand op een visitekaartje?
- Kleur die na het drukken op de gesneden randen van de stapel wordt aangebracht. Op een dik katoenen kaartje omlijst een dunne gekleurde rand beide zijden.
- Werkt letterpress met huiskleuren?
- Ja. Letterpress-inkten worden gemengd naar een Pantone-doel, zoals PMS 186 U. Op ongestreken katoen matchen we met de U-staal (uncoated). Grote vlakken houden we klein, omdat katoen bij grote volvlakken vlekkerig kan ogen.
- Is de film echt?
- Het ontwerp van het kaartje is van The Oppenheim Group zelf. De scènes, handen en potloodschetsen zijn met AI nagemaakt, de proefgegevens zijn fictief en er is geen echt persoon afgebeeld. De film is niet verbonden aan Netflix of een televisieserie.
