How do you handle clear foil instead of a blind emboss?

Blind emboss on black uncoated is nearly invisible. There is no colour shift to read, only a shadow, and on a card this small under warm room light the shadow disappears. A clear gloss foil pass in the same shape. On matte black stock it reads as a wet shine that appears and vanishes as the card turns, which is the effect the emboss was reaching for and could not deliver on this substrate.

How do you handle matte gold, not bright?

Mirror gold on black is the default luxury move and it flattens under a single light source: one hard specular and the letterforms stop reading. Matte gold foil. It holds a dry sheen across the whole panel, so the wordmark stays legible from any angle and sits closer to the can's printed metal than a mirror finish would.

How do you handle pigment foil for the green?

Green ink on black uncoated goes muddy; the stock is dyed through, so there is no white base to print onto. Green pigment foil. It is opaque by construction, lays down flat with no metallic glint, and gives a true spot-colour read where ink would have gone grey-green.

How do you handle the die is the design?

A can-shaped die means a non-standard cut, tighter registration on four passes, and a shape that has to survive a wallet. Kept the silhouette simple, soft shoulders and no narrow waist, so nothing can snap. The shape does the work that a printed illustration of a can never would.

Case study · Business cards · BERO Brewing

Eine Visitenkarte, gestanzt in der Form der Dose

Eine individuell gestanzte Visitenkarte in der Silhouette einer BERO-Dose, gedruckt auf schwarzem ungestrichenem Karton mit mattgoldener Folie, grüner Pigmentfolie und einem klaren Glanzfoliendurchgang an der Stelle, an der der ursprüngliche Proof eine Blindprägung vorsah.

Business-cards for BERO Brewing with matte gold, green pigment and clear gloss foil stamping, custom die cut to can silhouette and 32pt black uncoated, dyed through.

FolienMatte Gold · 171M TechnikenDie Cut, Hot Foil, Clear Gloss Foil, Gold Foil, Matte Gold Foil, Pigment Foil PapiereSchwarz ungestrichen 32pt

Die Idee

BERO ist eine Premiummarke für alkoholfreies Bier, gegründet von Tom Holland und John Herman und im Oktober 2024 eingeführt. Holland beschreibt die Marke als persönlich: Nach zwei Jahren ohne Alkohol wollte er etwas schaffen, das seinen Lebensstil und seine Werte widerspiegelt, für alle, die Qualität und Handwerk schätzen. BERO verlange, so Holland, „nie, dass man sich mit weniger zufriedengibt.“

Four rules

01Clear foil instead of a blind emboss. A clear gloss foil pass in the same shape. On matte black stock it reads as a wet shine that appears and vanishes as the card turns, which…
02Matte gold, not bright. Matte gold foil. It holds a dry sheen across the whole panel, so the wordmark stays legible from any angle and sits closer to the can's pri…
03Pigment foil for the green. Green pigment foil. It is opaque by construction, lays down flat with no metallic glint, and gives a true spot-colour read where ink would…
04The die is the design. Kept the silhouette simple, soft shoulders and no narrow waist, so nothing can snap. The shape does the work that a printed illustration of…

About BERO

Die Marke beschreibt sich als in London geboren, in Amerika gefertigt und gemeinsam geschaffen für alle, die sich nie zufriedengeben. Das Bier wird mit maltosenegativer Hefe gebraut. So bleibt der Alkoholgehalt vernachlässigbar, ohne Entalkoholisierung und ohne Verlust an Geschmack. Inzwischen ist es an mehr als 4,000 Standorten erhältlich, darunter Target, Total Wine, Sprouts und Erewhon.

Dieser Kontext bestimmte das Briefing. Eine Marke, deren ganzes Argument lautet, dass die alkoholfreie Option kein Kompromiss sein sollte, braucht eine Karte, die selbst kein Kompromiss ist. Deshalb ist die Karte kein Rechteck mit aufgedruckter Dose.

Was auf der Karte steht

Die Vorderseite zeigt den Produktionsproof genau so, wie er ausgeliefert wird: KINGSTON GOLDEN PILS quer über den Dosenkörper, darunter EST. 2024, darüber das Wappen mit Fisch und Laub. Das Feld teilt sich in Gold über Grün: matte Goldfolie oben, grüne Pigmentfolie unten. Der transparente Foliendurchgang liegt auf der Schulter, wo der Proof eine Blindprägung vorgesehen hatte.