Warum nutzen Luxusimmobilienmakler Letterpress-Visitenkarten?

Letterpress drückt die Schrift in dickes Baumwollpapier. So erhält die Karte spürbare Tiefe und Gewicht. Sie hebt sich von den Folien- und Hochglanzkarten ab, die die meisten Luxusmakler bei sich tragen.

Können Sie meine vorhandene Visitenkarte nachbilden?

Ja. Senden Sie uns eine vorhandene Karte, und wir proofen dagegen: Papierton, Prägetiefe und Farbton, nebeneinander unter demselben Licht. Wenn sich etwas nicht exakt treffen lässt, sagen wir es Ihnen vor dem Druck.

Warum kann dasselbe Design bei zwei Druckereien unterschiedlich aussehen?

Papierton, Prägetiefe und Farbdichte verändern die Wirkung einer Letterpress-Karte. Eierschale statt Hochweiß oder eine flache statt einer tiefen Prägung genügen, damit dasselbe Design wie eine andere Karte wirkt. Deshalb proofen wir gegen ein physisches Muster, wenn es eines gibt.

Was ist eine kaschierte Visitenkarte?

Zwei Bogen, Rücken an Rücken kaschiert, ergeben eine dicke Karte. Da jede Seite ein eigener Bogen ist, verträgt jede eine tiefe Letterpress-Prägung, ohne dass sie durchscheint. Die Karte von The Oppenheim Group besteht aus 42 pt kaschierter Baumwolle.

Was ist ein Farbschnitt bei einer Visitenkarte?

Farbe, die nach dem Druck auf die geschnittenen Kanten des Stapels aufgetragen wird. Bei einer dicken Baumwollkarte rahmt eine schmale farbige Kante beide Seiten.

Funktioniert Letterpress mit Markenfarben?

Ja. Letterpress-Farben werden nach einer Pantone-Vorgabe angemischt, etwa PMS 186 U. Auf ungestrichener Baumwolle stimmen wir auf das U-Muster (uncoated) ab. Große Vollflächen halten wir klein, weil Baumwolle bei großen Flächen wolkig wirken kann.

Das Kartendesign stammt von The Oppenheim Group. Szenen, Hände und Bleistiftskizzen sind mit KI nachgestellt, die Proof-Angaben sind Platzhalter, und es wird keine reale Person gezeigt. Der Film steht in keiner Verbindung zu Netflix oder einer Fernsehserie.

Case study · Business cards · The Oppenheim Group

The Oppenheim Group ↗

Leises Papier für eine sehr laute Marke

Visitenkarten für The Oppenheim Group, das Luxusmaklerbüro hinter Netflix' Selling Sunset: zweifarbiger Letterpress, beidseitig eingeprägt in 42 pt kaschierte hochweiße Baumwolle, PMS 186 U und Cool Gray 11, mit rotem Farbschnitt. Einschließlich des ersten Drucks, der uns misslang.

Business-cards for The Oppenheim Group with 3.5 × 2 in business cards, 42 pt duplexed bright white 100% cotton, two-colour letterpress, : pms 186 u and cool gray 11, pms 186 painted edge and 200, 500 or 1,000 cards per name.

TechnikenLetterpress, Painted Edge, Two Colour, Duplex

Die Idee

The Oppenheim Group hatte bereits eine Karte, die sie liebten. Unser erster Druck entsprach ihr nicht. Also legten wir beide nebeneinander und druckten nach, bis es stimmte. Danach statteten wir das ganze Team mit Karten aus.

Four rules

01Their old card is the standard. Their old card on the bench beside ours. We reprinted to match it: bright white cotton, a deep impression and a louder red.
02Letterpress, not foil. Two-colour letterpress pressed into both sides of 42 pt duplexed cotton. You feel the quality more than you see it.
03One red, three places. PMS 186 U in the mark, the title line and the painted edge. Everything else is Cool Gray 11 on white.
04Dots, not dashes. Phone numbers set with dots on the first new-agent proof, then kept on every card after.

Pressed on Sunset. Das Kartendesign stammt von The Oppenheim Group. Szenen und Prozessskizzen sind mit KI nachgestellt, die Proof-Angaben sind Platzhalter.

Der Kunde

The Oppenheim Group ist das Luxusimmobilienbüro am Sunset Boulevard in West Hollywood, inzwischen mit Büros in Newport Beach und darüber hinaus. Es ist das Maklerbüro im Mittelpunkt der Netflix-Serien Selling Sunset und Selling the OC.

Ihre Makler werden aus dem Fernsehen erkannt. Eine Karte muss also bestehen, wenn sie bei einer Besichtigung in Millionenhöhe über einen Marmortresen gereicht wird.

Das Briefing

Sie kamen im September 2020 mit einer Karte zu uns, die sie bereits liebten: dicke weiße Baumwolle, eingeprägte Schrift, ein rotes Enso-Zeichen und ein roter Farbschnitt.

Sie wollten kein neues Design. Die Karte war ihre eigene, und sie war richtig. Sie wollten dieselbe Karte, von uns.

Der erste Druck

Unser erster Druck war nicht richtig, und wir zeigen es lieber, als etwas anderes zu behaupten. Der Karton war eierschalfarben statt hochweiß. Die Prägung war zu flach, um sie zu spüren. Und das Rot war zu zurückhaltend.

Ihr Team schickte uns also eine ihrer alten Karten, und wir legten beide nebeneinander auf die Werkbank. Diese alte Karte wurde der Maßstab, an dem wir jeden Druck geprooft haben.

Ihre alte Karte neben unserem ersten Druck auf einem grauen Tisch, Bleistiftnotizen erscheinen: Eierschale, nicht Weiß; flach gedruckt, keine Prägung; das Rot ist zu zurückhaltend — Links ihre Karte, rechts unser erster Druck. Die Notizen zeigen, was uns auffiel.

Die Lösung

Wir haben auf 42 pt kaschierter, hochweißer Baumwolle (100 %) nachgedruckt: zwei dicke Baumwollbogen, Rücken an Rücken kaschiert, sodass jede Seite eine tiefe Prägung verträgt, ohne dass sie auf der anderen durchscheint.

Beide Farben werden nach Pantone angemischt, PMS 186 U für das Rot und Cool Gray 11 für die Schrift. Das Rot haben wir vor dem Druck unter demselben Licht an ihre alte Karte angeglichen. Danach erhält der beschnittene Stapel seinen Farbschnitt im selben 186.

Der Nachdruck wurde im November 2020 ausgeliefert.

Ein Bleistift-Querschnitt zeichnet sich: zwei Baumwollbogen ergeben 42 pt, eine Platte prägt Farbe in beide Seiten, PMS 186 und Cool Gray 11, die Kante in 186 gefärbt — Die Lösung, in Bleistift: zwei Bogen, beidseitig eingeprägt, die Kante passend gefärbt.

Rote Farbaufzüge auf Baumwollstreifen neben einem Fächer mit Pantone-Rottönen und einer Dose angemischter roter Farbe — Das Rot treffen: Farbaufzüge auf der echten Baumwolle.

Eine historische Tiegeldruckpresse mit roter Farbe auf den Walzen, ein Bogen weißer Baumwolle wird eingezogen — On press.

The bite

Letterpress ist bewusst langsam. Eine erhabene Platte drückt die Farbe in die weiche Baumwolle, sodass die Schrift in einer flachen Vertiefung liegt, die Sie mit dem Daumen spüren. Auf einer dicken kaschierten Karte kann diese Prägung auf beiden Seiten tief sein.

Der Farbschnitt ist der letzte Schritt: Die Karten werden zu einem Stapel eingespannt und die Kanten von Hand gefärbt, sodass eine feine rote Linie beide Seiten einrahmt.

Makroaufnahme der Kartenvorderseite: das rote Enso-Zeichen und THE OPPENHEIM GROUP, in weiße Baumwolle geprägt — Die Prägung: eingedrückt, nicht aufgedruckt.

Hände in Handschuhen rollen rote Farbe auf die Kante eines eingespannten Stapels weißer Karten — Die Kante, von Hand gefärbt.

The rollout

Als die Karte stimmte, folgte das restliche Team. Beim ersten Satz Proofs für neue Makler setzten wir die Telefonnummern mit Punkten statt Bindestrichen. Das wurde danach ihr Hausstil auf jeder Karte.

Zwischen Februar und April 2021 haben wir elf Makler im Büro West Hollywood und im neuen Büro Newport Beach mit Karten ausgestattet, mit 200, 500 oder 1.000 Karten pro Name. Elf Makler, zwei Büros, sieben Monate nach dem ersten Druck.

Ein Proof der Kartenrückseite wechselt von Version 1 zu Version 2 mit Platzhalterangaben: Die Telefonnummer wechselt von Klammern und Bindestrichen zu Punkten, mit der Bleistiftnotiz: bitte Punkte — Proof v1 zu v2. Platzhalterangaben; die Punkte blieben.

Ein Fächer fertiger Karten mit rotem Farbschnitt auf einem Marmortresen, hinter dem Glas der Pazifik — Newport Beach.

Ein Makler überreicht die Karte bei einer Besichtigung, hinter raumhohem Glas die Lichter der Stadt in der Dämmerung — At a showing.

Warum es funktioniert

Die Marke ist bekannt genug, die Karte muss nicht auftrumpfen. Also tut sie es nicht. Weiche Baumwolle, eine spürbare Prägung und eine rote Linie rund um die Kante. Man bemerkt es, sobald man sie in die Hand nimmt.

Und das beste Briefing, das wir je dafür bekamen, war die alte Karte selbst. Wenn Sie eine Karte haben, die Sie lieben, senden Sie sie uns.

Letterpress-Visitenkarten →

So entstand der Film

Wir haben ihn geschnitten wie eine Folge einer Reality-Doku, denn so kennen die meisten The Oppenheim Group: Luftaufnahmen der Hügel zur goldenen Stunde, Glas und Marmor, Ortseinblendungen und drei kurze Episoden. Der erste Druck, die Prägung, der Rollout.

Szenen, Hände und Bleistiftskizzen sind mit KI erzeugt, auf Basis des Kartendesigns von The Oppenheim Group. Die Proof-Angaben sind Platzhalter, und es wird keine reale Person gezeigt. Der Film steht in keiner Verbindung zu Netflix oder einer Fernsehserie.

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Papier, Folie und Veredelung sind festgelegt. Nichts vom The Oppenheim Group's wird übernommen.

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Warum nutzen Luxusimmobilienmakler Letterpress-Visitenkarten?: Letterpress drückt die Schrift in dickes Baumwollpapier. So erhält die Karte spürbare Tiefe und Gewicht. Sie hebt sich von den Folien- und Hochglanzkarten ab, die die meisten Luxusmakler bei sich tragen.
Können Sie meine vorhandene Visitenkarte nachbilden?: Ja. Senden Sie uns eine vorhandene Karte, und wir proofen dagegen: Papierton, Prägetiefe und Farbton, nebeneinander unter demselben Licht. Wenn sich etwas nicht exakt treffen lässt, sagen wir es Ihnen vor dem Druck.
Warum kann dasselbe Design bei zwei Druckereien unterschiedlich aussehen?: Papierton, Prägetiefe und Farbdichte verändern die Wirkung einer Letterpress-Karte. Eierschale statt Hochweiß oder eine flache statt einer tiefen Prägung genügen, damit dasselbe Design wie eine andere Karte wirkt. Deshalb proofen wir gegen ein physisches Muster, wenn es eines gibt.
Was ist eine kaschierte Visitenkarte?: Zwei Bogen, Rücken an Rücken kaschiert, ergeben eine dicke Karte. Da jede Seite ein eigener Bogen ist, verträgt jede eine tiefe Letterpress-Prägung, ohne dass sie durchscheint. Die Karte von The Oppenheim Group besteht aus 42 pt kaschierter Baumwolle.
Was ist ein Farbschnitt bei einer Visitenkarte?: Farbe, die nach dem Druck auf die geschnittenen Kanten des Stapels aufgetragen wird. Bei einer dicken Baumwollkarte rahmt eine schmale farbige Kante beide Seiten.
Funktioniert Letterpress mit Markenfarben?: Ja. Letterpress-Farben werden nach einer Pantone-Vorgabe angemischt, etwa PMS 186 U. Auf ungestrichener Baumwolle stimmen wir auf das U-Muster (uncoated) ab. Große Vollflächen halten wir klein, weil Baumwolle bei großen Flächen wolkig wirken kann.
Ist der Film echt?: Das Kartendesign stammt von The Oppenheim Group. Szenen, Hände und Bleistiftskizzen sind mit KI nachgestellt, die Proof-Angaben sind Platzhalter, und es wird keine reale Person gezeigt. Der Film steht in keiner Verbindung zu Netflix oder einer Fernsehserie.