How do you handle borrow the architecture, not the brand?

The category has a settled grammar: one flood colour per SKU, one ink, product name stacked flush left at the top, a single illustration low on the face. Copy the grammar and you look current. Copy the illustration style and you look like a knock-off of whoever owns it. Kept the architecture, which is convention and belongs to nobody, and replaced everything inside it. The illustration system, the type and the palette are all built from Texas material rather than adapted from a competitor.

How do you handle linocut, not line art?

Thin-outline cartoon characters are the default in this category and they are already spoken for. They also print perfectly, which is part of why they feel weightless. Hand-cut lino blocks of prairie subjects: an Aermotor windmill, a mockingbird on barbed wire, a jackrabbit, a bluebonnet, a cicada. Carved as chunky positive shapes with visible chisel bite, ragged block edges and the occasional skipped spot where the block does not fully take. The imperfection is the point: it is the one thing a competitor cannot copy off a screen.

How do you handle feed-sack stencil for the type?

Western slab and rope-script are the shortcuts, and both read as barbecue, not as agriculture. A condensed high-waisted stencil gothic drawn off old Texas cotton and feed sacks, with the stencil bridges left in the strokes. It is agricultural, specific and quiet, and it holds at small sizes on a carton foot where a display face would collapse.

How do you handle a field number instead of a seal?

Every plant milk on the shelf says organic. A certification badge is table stakes and persuades nobody. Each carton carries a stencil-stamped FIELD number and HARVEST year, a circular badge reading GROWN 41 MILES FROM THIS CARTON, and a QR to that specific field. Specific beats certified. It is also a claim only a genuinely local brand can print, so it doubles as a moat.

How do you handle one ink, and no coating at all?

Multi-colour process plus varnish is the reflex for shelf impact, and it is where a challenger brand's margin goes. One flood plus one ink per SKU, printed on uncoated matte board with no gloss, no laminate and no varnish anywhere. The board tooth stays visible, the ink sits into it, and the whole series runs on two plates per SKU. The carrier takes two inks because it doubles as the shipper.

How do you handle the carrier is the retail unit?

A four-pack usually means a printed carrier inside a plain shipping case: two structures, two print jobs. One die-cut kraft carrier with a punched handle, printed in the same two inks, strong enough to ship and good enough to sit on a shelf. Retail unit and shipper are the same object.

Brand di riferimento · concept Peppermint

Un fondo pieno, un inchiostro e un numero di campo

Un brand ipotetico per una bevanda d'avena texana, con avena coltivata e laminata in loco. Soggetti di prateria in linoleografia intagliata a mano, caratteri stencil da sacco di mangime, un colore pieno e un inchiostro per confezione, e un numero di campo al posto dell'ennesimo marchio biologico.

Boxes for Blackland Oat Co. with 1 qt gable-top carton, uncoated matte board, one flood colour + one ink per sku, hand-cut linocut illustration, one block per sku, die-cut kraft four-pack carrier, two inks and no gloss, no laminate, no varnish.

TecnicheDie Cut, Direct Print, Folded, Spot Colour CarteGable-top chilled carton, Plant-based PE screw cap, Kraft corrugated E-flute

L'idea

Nessuno lo ha commissionato. Austin lo ha creato come marchio dimostrativo per sostenere una tesi che discutiamo di continuo con i clienti emergenti del settore alimentare: la presenza a scaffale nasce da sobrietà e precisione, non dalla quadricromia e dal lucido.

Six rules

01Borrow the architecture, not the brand. Kept the architecture, which is convention and belongs to nobody, and replaced everything inside it. The illustration system, the type and…
02Linocut, not line art. Hand-cut lino blocks of prairie subjects: an Aermotor windmill, a mockingbird on barbed wire, a jackrabbit, a bluebonnet, a cicada. Carved…
03Feed-sack stencil for the type. A condensed high-waisted stencil gothic drawn off old Texas cotton and feed sacks, with the stencil bridges left in the strokes. It is agri…
04A field number instead of a seal. Each carton carries a stencil-stamped FIELD number and HARVEST year, a circular badge reading GROWN 41 MILES FROM THIS CARTON, and a QR to…
05One ink, and no coating at all. One flood plus one ink per SKU, printed on uncoated matte board with no gloss, no laminate and no varnish anywhere. The board tooth stays v…
06The carrier is the retail unit. One die-cut kraft carrier with a punched handle, printed in the same two inks, strong enough to ship and good enough to sit on a shelf. Ret…

Un brand dimostrativo, creato per sostenere una tesi

L'idea è una bevanda d'avena texana, con avena davvero coltivata e lavorata in zona. Il nome viene dalla Texas Blackland Prairie, la vera fascia dell'avena che scende dal Red River fino oltre Austin. Così il marchio è ancorato a un luogo prima ancora di tracciare un segno.

Tutto il resto discende da due regole: un inchiostro per SKU e nessuna affermazione sulla confezione che anche un concorrente potrebbe fare.

Confezione Barista Oat di Blackland Oat Co. arancio bruciato, con mulino a vento in linoleografia marrone cioccolato e caratteri stencil da sacco di mangime — Barista Oat. Fondo pieno arancio bruciato, inchiostro marrone cioccolato, mulino a vento Aermotor inciso come linoleografia, timbro campo e raccolto in basso a destra.

Macro di una stampa a un colore su cartoncino non patinato, con i ponti dello stencil nelle lettere e i segni della sgorbia sul bordo del blocco di linoleum — Macro. Ponti dello stencil lasciati nei tratti, segno dello scalpello sul bordo del cliché e un punto saltato dove il cliché non ha preso del tutto.

Retro di una confezione Blackland Oat color avena crema con il paragrafo sulla fattoria, una linoleografia di bluebonnet, un badge GROWN 41 MILES e un codice QR — Pannello posteriore. Il paragrafo sulla fattoria, un blocco di bluebonnet, il badge GROWN 41 MILES FROM THIS CARTON e un QR che porta al campo. Una striscia con grana d'avena sul soffietto.

Portabottiglie fustellato in kraft da quattro, stampato a due colori, con quattro confezioni Blackland Oat in arancio bruciato, crema d'avena, salvia della prateria e indaco profondo — Portabottiglie da quattro. Kraft fustellato, due inchiostri, maniglia fustellata. Unità di vendita e imballo di spedizione sono lo stesso oggetto.

La mappa degli SKU

BARISTA OAT · arancio bruciato su marrone cioccolato · mulino a vento

EVERYDAY OAT · crema avena su indaco profondo · mimo sul filo spinato

UNSWEETENED OAT · salvia della prateria su crema · lepre

EXTRA CREAMY OAT · indaco profondo su crema di latticello · bluebonnet

COLD BREW OAT LATTE · terracotta argilla su crema · cicala

Cinque SKU, cinque matrici in linoleum, due lastre ciascuna. Aggiungerne una sesta costa una matrice e un colore di fondo, non un nuovo sistema di design.

Parti da questi materiali

Stessa carta, lamina e finitura, già impostate: nulla della grafica di questo lavoro viene incluso.

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