Case study · Business cards · Jay Kos
Jay Kos ↗Una scimmia molto esigente
Dal 2014 stampiamo il biglietto da visita dello stilista newyorkese di moda maschile Jay Kos: 3 × 3.5 in (76.2 × 88.9 mm), silk matte da 18 pt, fustellato sul profilo del suo logo, la scimmia con la bombetta, nel marrone, verde e giallo scelti da lui. Sei tirature, colori mai cambiati.
L'idea
Jay Kos voleva che il suo logo con la scimmia fosse il biglietto stesso: niente rettangolo, nessuna parola sul fronte e solo i suoi tre colori.
Four rules
- 01The card is the monkey. We redrew the monkey as vector artwork and built the cut line as its own file, following the hat, the ears, the jaw and the ruffled fur on…
- 02His colours, exactly
- 03Words only on the back. No text on the front at all. The back is bottle green with banana-yellow serif type, one version per person, so the monkey stays the same f…
- 04Thin enough for the detail. 18 pt silk matte, a single sheet, 3 × 3.5 in: firm enough to hand over, and fine enough to hold every curl of the outline.
Il cliente
Jay Kos (all'anagrafe Jay Koslowsky) crea moda maschile a New York dal 1996. Ha frequentato per due anni la facoltà di odontoiatria della NYU, ha imparato l'arte dei cappelli da Worth & Worth su Madison Avenue e da allora gestisce le sue boutique: l'Upper East Side, poi Mott Street a NoLiTa e oggi Spring Street a SoHo, solo su appuntamento.
È noto per il colore e per le pelli esotiche. Nel 2026 un video di strada ha indicato in 169.795 € il prezzo di una sua giacca in alligatore. Con le sue parole: “Il colore per me è una droga. Sono un drogato di immagini, e il colore è il mio crack.”
Il suo marchio è una scimmia con la bombetta. Compare ovunque: dagli stivali ai bottoni d'argento delle giacche in alligatore, fino al biglietto da visita che stampiamo per lui dal 2014.
Ha scelto lui i colori. E li ha mantenuti.
La palette l'ha scelta Jay in persona. Nel 2014 il suo team ci ha inviato l'incarto di una barretta di cioccolato Jay Kos (“Banana and honey monkey bar”) chiedendo gli stessi tre colori: un marrone rossiccio, il verde PANTONE 350 C e il giallo PANTONE 601 C. Insieme sono insoliti, e sono interamente suoi.
Da anni il nostro fondatore, Austin, propone una palette più sobria. Jay ha sempre detto di no. Il biglietto è suo, e ottiene ciò che chiede. Lo stampiamo esattamente come lo vuole.
Six runs, never re-coloured
Il primo ordine è arrivato a dicembre 2014 con solo dei JPG del logo, quindi abbiamo ridisegnato la scimmia in vettoriale con la sua linea di taglio. Nel 2017 abbiamo riformattato il biglietto a 3 × 3.5 in (76.2 × 88.9 mm) e aggiunto i nomi del team. Da allora il fronte e la linea di fustella non sono cambiati.
Le ristampe sono semplici: il retro cambia quando cambiano un nome, un ruolo o un indirizzo (nel 2021 lo studio si è trasferito da Mott Street a Spring Street), mentre la scimmia resta la stessa. Una ristampa è arrivata il giorno dopo una breve email di aggiornamento di Austin: “Devo ristampare biglietto scimmia.”
La stessa fustella, come cartellino
Una forma così riconoscibile funziona su un capo quanto in un portafoglio. La linea di fustella che taglia il biglietto può tagliare anche un cartellino: un foro nella cupola del cappello, un cordino di cotone, e la scimmia pende da una manica o da un risvolto.
Realizziamo cartellini e biglietti da visita fustellati in forme personalizzate, partendo dal tuo profilo. Se il tuo logo esiste solo in JPG, prima lo ridisegniamo, come abbiamo fatto qui.
Come abbiamo realizzato il film
Uno stilista così particolare meritava un film con delle regole. Abbiamo preso in prestito le stanze in codice colore de Il cuoco, il ladro, sua moglie e l'amante di Peter Greenaway (1989), fotografato da Sacha Vierny con i costumi di Jean Paul Gaultier: ogni stanza ha un solo colore e gli abiti cambiano colore quando i personaggi passano dall'una all'altra. Le nostre hanno i tre colori del biglietto: verde bottiglia, marrone cioccolato e giallo banana.
Le riprese del biglietto sono reali: nostro materiale girato sul biglietto stampato. Le stanze, la strada e le figure sono generate con l'AI. L'uomo sulla soglia è una figura anonima vista di spalle, non Jay Kos; non è ritratta alcuna persona reale. Il film è un omaggio e non è affiliato ad alcun film o regista.
Parti da questi materiali
Stessa carta, lamina e finitura, già impostate: nulla della grafica di Jay Kos's viene incluso.
Domande
- Un biglietto da visita può essere fustellato a forma di logo?
- Sì. Il biglietto di Jay Kos è tagliato lungo l'intero profilo del suo logo, la scimmia con la bombetta. Costruiamo la linea di taglio come file a sé partendo dal logo, così il biglietto stesso diventa il marchio.
- E se ho solo un JPG del mio logo?
- Una fustella richiede un profilo vettoriale pulito. Nel 2014 il team di Jay Kos aveva solo immagini JPG, quindi prima di stampare abbiamo ridisegnato la scimmia in vettoriale con una linea di taglio separata. Possiamo farlo per qualsiasi logo.
- Quanto deve essere spesso un biglietto da visita fustellato?
- Per un profilo così dettagliato, il silk matte da 18 pt funziona bene: è solido in mano e mantiene nette le punte sottili. I cartoncini più spessi e accoppiati si adattano a forme più semplici, con meno piccoli dettagli.
- La stessa forma fustellata si può usare per i cartellini?
- Sì. Un biglietto da visita fustellato e un cartellino fustellato usano lo stesso tipo di linea di taglio. Per un cartellino aggiungiamo un foro e un cordino, così la stessa forma può essere appesa a un capo.
- Potete riprodurre un colore di marca da un campione fisico?
- Sì. Jay Kos ci ha inviato come riferimento l'incarto della sua barretta di cioccolato. Il verde e il giallo erano indicati come PANTONE 350 C e 601 C; il marrone, senza numero Pantone, è stato costruito in quadricromia per corrispondere al campione.
- Le ristampe mantengono la stessa fustella e gli stessi colori?
- Sì. La grafica del fronte e la linea di fustella del biglietto di Jay Kos non sono cambiate dal 2017. Cambia solo il retro, quando cambiano un nome, un ruolo o l'indirizzo dello studio.
