How do you handle borrow the posture, not the drawing?

Their visual language, chunky hand-lettering and speech bubbles, is theirs. Use it and you are a knock-off. Kept the posture, a carton that talks to you, and rebuilt everything else from Texas rodeo and county-fair broadsides: mismatched wood-type faces stacked in horizontal bands, ultra-condensed beside extra-wide, rough letterpress coverage. No bubbles, no cartoons, no hand-lettering.

How do you handle the board is the flood?

A flood colour on carton board is the single biggest print cost on a job like this. Unbleached natural kraft-face board, so the speckle is the fibre rather than a printed texture. Two inks per SKU, black plus one spot, and the SKU colour lives on one band only. A new flavour is one plate change.

How do you handle a stamp, not a badge?

Every plant milk on the shelf carries an organic seal. Another badge persuades nobody. A rubber-stamp impression at a slight angle: GROWN 38 MI FROM HERE · HILL CO. TX, with the ink thin and uneven where the stamp lifted early. Specific beats certified, and a hand stamp reads as a person rather than a certification body.

How do you handle let the side panel talk?

Nutritional panels are the only thing most people read on a carton, and only under duress. A deadpan monologue in a typewriter face down the side panel: the oats were grown thirty-eight miles from where the carton was filled, they did not fly anywhere, and neither should you just to find a decent oat drink. Steams fine. Pours fine.

Design exercise · Boxes · Peppermint

Lone Oat : un carton qui parle, en caractères bois

Une marque fictive pour une boisson à l'avoine texane. Elle reprend le ton bavard et l'honnêteté du carton brut du leader de la catégorie, puis construit tout son langage visuel à partir des caractères en bois des affiches de rodéo et de foire texanes. Deux encres, sans aplat, sans vernis.

Boxes for Print Peppermint design exercise with 1 qt aseptic brick, slanted top, screw cap, unbleached natural kraft-face carton board, black plus one spot colour per sku, rubber-stamp local proof, no printed badge and no varnish, no laminate, no white underprint.

TechniquesDirect Print, Spot Colour PapiersKraft-face carton board, Aseptic brick, slanted top EncresPANTONE Process Black

L'idée

Personne ne l'a commandé. C'est la seconde d'une paire de marques fictives conçues pour défendre la même idée auprès de marques alimentaires challengers : la présence en rayon naît de la retenue et de la précision, pas de la quadrichromie ni de la brillance.

Four rules

01Borrow the posture, not the drawing. Kept the posture, a carton that talks to you, and rebuilt everything else from Texas rodeo and county-fair broadsides: mismatched wood-type…
02The board is the flood. Unbleached natural kraft-face board, so the speckle is the fibre rather than a printed texture. Two inks per SKU, black plus one spot, and…
03A stamp, not a badge. A rubber-stamp impression at a slight angle: GROWN 38 MI FROM HERE · HILL CO. TX, with the ink thin and uneven where the stamp lifted early…
04Let the side panel talk. A deadpan monologue in a typewriter face down the side panel: the oats were grown thirty-eight miles from where the carton was filled, they…

A spec brand, and why

Le premier répondait à une marque d'avoine minimaliste. Celui-ci répond à la marque bruyante, ce qui est plus difficile, car cette identité est une voix plutôt qu'un style. La tentation est de copier la voix. La discipline a été de garder la posture et de lui construire un nouveau langage.

Les affiches de rodéo texanes nous ont donné ce langage : plusieurs caractères en bois sur une même affiche, empilés en bandeaux, imprimés grossièrement sur un carton bon marché. C'est bruyant, c'est régional, et cela n'a rien à voir avec la Suède.

Boisson à l'avoine bio Lone Oat Texas, brique aseptique à face kraft écru, caractères en bois façon affiche en deux encres, photo de série, par Print Peppermint — Trois références. Barista en rouge grange, Everyday en bleu denim, Unsweetened en vert prairie. Même carton, deux encres chacune, la couleur sur un seul bandeau.

Boisson à l'avoine bio texane Lone Oat, brique aseptique face kraft écru avec caractères bois façon affiche en deux encres, vue de trois quarts, par Print Peppermint — Recto et côté ensemble : des bandeaux d'affiche sur la face, le monologue en caractères machine le long du panneau.

Boisson à l'avoine bio texane Lone Oat, brique aseptique à face kraft écru, caractères bois en deux encres façon affiche, vue macro, par Print Peppermint — Une couverture letterpress irrégulière sur carton absorbant, et le marquage qui se décolle tôt sur un bord. C'est la finition, pas un défaut.

Boisson d'avoine bio Lone Oat Texas, brique aseptique à face kraft écru, caractères en bois façon affiche en deux encres, vue de dos, par Print Peppermint — INGRÉDIENTS : TROIS EN TOUT. Eau, avoine du Texas, sel de mer, en caractères bois, avec un QR code pour les curieux.

Partir de ces matières

Même papier, même dorure, même finition, déjà définis. Le visuel de cette pièce n'est pas inclus.

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