How do you handle name the actual problem?

Nothing was wrong with the mark or the stock choice. The failure was structural: a white self-adhesive label sitting on brown kraft, with a yellow blend dot overlapping its corner. Two competing rectangles, three unrelated colours, and a label small enough that the bag reads as unbranded from two metres. Leave the dragonfly and "PRIVATE ROAST HOUSE BERLIN" untouched, keep every line of copy verbatim, and treat the white label island as the only thing to solve. Three directions, each attacking it differently, so the roaster can choose on cost rather than taste.

How do you handle look 1: kill the label entirely?

Any applied label costs stock, adhesive, die and application. On a 250g bag at this volume, that is most of the packaging budget. One Prussian blue ink printed direct on the kraft, with the dragonfly redrawn as an engraved line block running the full height and bleeding off the top edge. The blend moves onto a kraft hang tag on waxed thread, blind debossed with the blend letter. Cheapest per unit at volume, and one bag SKU now serves every blend.

How do you handle look 2: make the label an object?

Keeping a label means keeping an edge, and a printed white edge always reads as a sticker. Bare kraft, then a 3 × 4.5 in arch die-cut label on deep Prussian blue uncoated: the dragonfly as a multi-level blind emboss with no ink at all, the wordmark in copper hot foil. The yellow dot becomes a copper-foil coin seal in the same blue stock. Emboss and foil on coloured stock is the fastest way to move a perceived shelf price, and the seal turns the blend range into a collectible system.

How do you handle look 3: let the mark become the surface?

A blend range means new artwork per SKU unless the variable is isolated. A full-height banderole in soft grey-green wrapping the face and both gussets, with the dragonfly cropped to a single wing rendered tone-on-tone in spot gloss varnish, so it appears only where light rakes it. Editorial serif in Prussian blue, address set as a colophon at the foot. The blend is a small letterpressed chip label, one colour per blend: six colours, one plate change, no new bag art.

How do you handle nothing upstream changes?

Changing pouch format means requalifying the filler, the zipper and the one-way degassing valve. All three directions keep the existing pouch, hardware and fill line. The only variable is what gets printed, applied or stamped.

Design exercise · Labels · Peppermint

Três formas de obter um autocolante branco sobre kraft castanho

Um redesign não solicitado da embalagem de 250g de uma torrefação de Berlim, explorado em três direções produzíveis. A libelinha e a linha da torrefação mantêm-se nas três; a ilha branca da etiqueta a jato de tinta é o que cada uma ataca. Sem alterações à embalagem, ao fecho, à válvula ou ao nível de enchimento.

Labels for Café de Enrico, Berlin with look 2: arch die-cut label, blue uncoated, multi-level blind emboss + copper foil stamping, 250g kraft stand-up pouch, existing hardware, look 1: 1-colour direct print + blind-deboss hang tag and look 3: full-height banderole, tone-on-tone spot gloss + letterpress chip labels.

FoilDeep Copper · 115-2 TécnicasDeboss, Die Cut, Direct Print, Emboss, Copper Foil, Letterpress, Spot Gloss Varnish PapéisKraft / PET / aluminium / PE pouch, One-way degassing valve, Press-to-close zipper, Colorplan Loch Blue (formerly Imperial Blue), Gmund Colors Matt Matt 25

A ideia

O Café de Enrico é uma torrefação privada na Fritz-Reuter-Straße, em Berlin-Schöneberg, e é o café de bairro do Austin. Compra lá café há anos e, durante anos, teve o mesmo pensamento discreto sempre que um saco chegava ao balcão: a torra é cuidada, o serviço é cuidado, e a embalagem é uma etiqueta branca impressa a jato de tinta com um ponto amarelo.

Five rules

01Name the actual problem. Leave the dragonfly and "PRIVATE ROAST HOUSE BERLIN" untouched, keep every line of copy verbatim, and treat the white label island as the o…
02Look 1: kill the label entirely. One Prussian blue ink printed direct on the kraft, with the dragonfly redrawn as an engraved line block running the full height and bleedin…
03Look 2: make the label an object. Bare kraft, then a 3 × 4.5 in arch die-cut label on deep Prussian blue uncoated: the dragonfly as a multi-level blind emboss with no ink at…
04Opção 3: deixe a marca tornar-se a superfície
05Nothing upstream changes. All three directions keep the existing pouch, hardware and fill line. The only variable is what gets printed, applied or stamped.

Porque fizemos isto

Ninguém o pediu. O Austin assumiu-o por iniciativa própria, como um gesto criativo, tal como os impressores por vezes redesenham aquilo que veem todas as manhãs. O briefing foi dele: manter tudo o que a torrefação conquistou, mudar apenas o que a prejudica e orçamentar três versões, para que seja uma opção real e não uma maquete lisonjeira.

A libélula fica. A linha da torrefação fica. Todas as moradas, URL e pesos ficam exatamente como estão. O que muda é a superfície onde tudo assenta.

Novo design da bolsa Café de Enrico, libélula gravada impressa diretamente a uma cor sobre kraft, com etiqueta em baixo-relevo — Proposta 1. Uma única tinta azul-da-prússia directamente sobre o kraft, a libélula como gravura de traço a sangrar pelo topo, combinada com uma etiqueta em baixo-relevo seco.

Macro de uma asa de libélula gravada a uma só tinta, impressa diretamente sobre a fibra de uma bolsa kraft — Visual 1, macro. A tinta assenta no grão do kraft, por isso o traço parece impresso e não aplicado.

Macro de uma libélula em relevo seco multinível e película de cobre sobre papel de etiqueta não revestido azul profundo — Look 2, macro. Três alturas de relevo, nenhuma tinta na libélula, foil cobre apenas no filete e no logótipo.

Redesign da embalagem Café de Enrico com um rótulo de cinta verde-acinzentado em toda a altura, uma aba com verniz brilho localizado tom sobre tom e uma etiqueta de lote em letterpress amarelo-esverdeado — Look 3. Cinta de altura total, a asa em verniz localizado tom sobre tom, o degradê isolado numa etiqueta em letterpress.

Macro de verniz brilhante localizado tom sobre tom, sobre papel de etiqueta não revestido verde-acinzentado mate — Look 3, macro. A mesma cor, outra superfície: as nervuras existem apenas como passagem do mate ao brilho.

Como escolher

O Look 1 é o mais barato por unidade em grandes volumes, porque não há etiqueta para comprar, cortar ou aplicar.

O Look 2 oferece o maior valor percebido por cada euro investido, porque o relevo e o foil sobre papel colorido são a combinação de acabamentos que os clientes associam a algo caro.

O Look 3 é o que melhor se adapta a uma gama de blends, porque a única variável por SKU é uma pequena etiqueta.

Texto mantido tal e qual nos três: CAFÉ DE ENRICO · PRIVATE ROAST HOUSE BERLIN · www.cafe-enrico.de · Fritz-Reuter-Straße 13 · 10827 Berlin, Germany · e250g · SYNTHESE BLEND · 50% ARABICA / 50% ROBUSTA.

Partir destes materiais

O mesmo papel, folha metálica e acabamento, já definidos. Nada da arte desta peça vem incluído.

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