Design exercise · Boxes · Peppermint
Lone Oat: uma caixa que fala, em tipos de madeira
Uma marca conceptual para uma bebida de aveia do Texas. Adota a postura comunicativa e a honestidade do cartão cru do líder da categoria e constrói toda a linguagem visual a partir dos tipos de madeira dos cartazes de rodeo e feiras do Texas. Duas tintas, sem fundo integral, sem verniz.
A ideia
Ninguém encomendou isto. É a segunda de um par de marcas especulativas criadas para defender o mesmo argumento junto de clientes alimentares desafiantes: a presença na prateleira vem da contenção e da especificidade, não da quadricromia e do brilho.
Four rules
- 01Borrow the posture, not the drawing. Kept the posture, a carton that talks to you, and rebuilt everything else from Texas rodeo and county-fair broadsides: mismatched wood-type…
- 02The board is the flood. Unbleached natural kraft-face board, so the speckle is the fibre rather than a printed texture. Two inks per SKU, black plus one spot, and…
- 03A stamp, not a badge. A rubber-stamp impression at a slight angle: GROWN 38 MI FROM HERE · HILL CO. TX, with the ink thin and uneven where the stamp lifted early…
- 04Let the side panel talk. A deadpan monologue in a typewriter face down the side panel: the oats were grown thirty-eight miles from where the carton was filled, they…
A spec brand, and why
O primeiro respondia a uma marca de aveia minimalista. Este responde à marca ruidosa, o que é mais difícil, porque essa identidade é uma voz e não um visual. A tentação é copiar a voz. A disciplina foi manter a postura e construir-lhe uma nova linguagem.
Os cartazes de rodeo do Texas deram-nos essa linguagem: várias fontes de tipos de madeira num só cartaz, empilhadas em faixas, impressas de forma rude em cartão barato. É ruidosa, é regional e nada tem a ver com a Suécia.
Partir destes materiais
O mesmo papel, folha metálica e acabamento, já definidos. Nada da arte desta peça vem incluído.
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