Case study · Business cards · Soundtoys
Soundtoys ↗Duas formas de imprimir um cartão
A Soundtoys, a empresa de plug-ins do Vermont por trás do Decapitator e do EchoBoy, queria um cartão premium para a NAMM: 32pt, logótipo em relevo seco com brilho, texto de contacto a branco e margem pintada a laranja. O briefing pedia, discretamente, duas coisas que não convivem no mesmo papel. Em vez de forçar uma única especificação, orçamentámos duas direções de produção completas pelo mesmo preço e criámos simulações de produção de ambas, para que a escolha pudesse ser feita pela marca e não pelo orçamento.
A ideia
A maioria das gráficas venderia este cartão em soft-touch com verniz localizado. É rápido, é barato, imprime-se em digital e ficaria bem.
Seven rules
- 01The deboss decides the paper. Two complete production directions instead of one spec forced to do everything, and the same price for both.
- 02Direction A: foil and deboss in one hit. Dyed-through black uncoated 32pt. One die stamps gloss black foil and debosses in the same pass, so the gloss sits exactly in the recess.
- 03Contact text in foil, not ink. Light matte silver foil. Fully opaque, and crisper at small sizes than non-metallic pigment white foil.
- 04Direction B: white board, two blacks. Start white, print a rich black under the logo and a black 5 to 10% softer for the field. The tonal step carries the edge.
- 05Flat gloss, not raised. Flat spot UV on both sides. Sharp beats dimensional for a brand this particular about its mark.
- 06The edge picks the orange. Direction A gets a metallic orange foil edge. Direction B gets true neon, PANTONE 804, painted by hand.
- 0732pt, not 48pt. 32pt, double thick: about as rigid as a bank card, and plenty of edge for the orange to show.
Mas o briefing pedia um logótipo em baixo-relevo, e o soft-touch mal o aceita. Por isso, a Soundtoys recebeu duas formas completas de produzir o mesmo design, um único preço para ambas e um conjunto de simulações de produção de cada uma antes de cortar qualquer cunho.
O cliente
A Soundtoys cria plug-ins de áudio em Vermont: Decapitator, EchoBoy, Little AlterBoy e os restantes. A empresa faz software, mas as interfaces parecem equipamento de rack vintage. O cartão tinha de ficar algures entre os dois.
Catorze pessoas, 1,100 cartões, distribuídos na NAMM e em feiras semelhantes. Os cartões que tinham eram em papel comum e ninguém gostava deles. O design veio de Daniel Munzing, que enviou uma maqueta limpa e uma especificação detalhada.
O mesmo design, o mesmo preço. A é o objeto precioso: preto brilhante prensado em fibra preta suave, com bordo laranja metálico. B é o cartão mais resistente: laminado aveludado, logótipo brilhante perfeitamente plano e um verdadeiro bordo néon.
De perto, a diferença está na textura. Em A, o foil esmaga as fibras do papel dentro da marca e deixa-as erguidas em todo o resto. Em B, o cartão é todo liso e só o brilho muda.
Em papel preto, os contactos têm de ser em foil para se manterem opacos. Na versão em cartão branco, ficam simplesmente sem impressão, e o próprio papel faz o branco.
Em que cada opção é melhor
A Direção A é o objeto mais luxuoso. No logótipo somam-se três contrastes: profundidade, porque está prensado; tom, porque o preto brilhante assenta sobre preto mate; e textura, porque o foil alisa as fibras do papel onde toca e deixa o resto do cartão macio. É um cartão mais precioso, e pede para ser guardado numa caixa de cartões, não num bolso de trás.
A Direção B é o cartão mais resistente e o mais vivo. A laminação resiste a suor, cerveja entornada e uma semana numa carteira durante uma feira, e os cantos laminados não ficam brancos se levarem pancadas. É também a única forma de obter um verdadeiro bordo fluorescente.
Com 32pt, a diferença de durabilidade é menor do que parece. Um cartão de espessura dupla é rígido em qualquer caso. O que decide realmente é o baixo-relevo e o laranja.
Porque 50 cartões custam o mesmo que 100
A encomenda era de oito pessoas com 100 cartões e seis com 50. Num trabalho com vários nomes, o custo está na preparação, não no papel: cada nome tem o seu próprio cunho de película ou a sua própria chapa de impressão e, com a prensa em funcionamento, mais cinquenta folhas quase não custam nada.
Por isso, os conjuntos de 50 cartões tinham o mesmo preço que os de 100, e o conselho foi escolher os 100.
Porquê simular antes de orçamentar
A maqueta de um designer mostra a intenção. Não consegue mostrar a diferença entre foil e verniz UV localizado, ou entre um baixo-relevo que se vê e um que apenas se sente, porque no ecrã são todos o mesmo píxel.
Pesquisar imagens de foil e de spot UV também não resolve. Cada um fotografa o seu trabalho com a sua luz, e a luz favorece tudo. Por isso colocámos as duas opções no mesmo pedestal, sob a mesma luz, com a marca real do cliente, e deixámos os materiais falar por si.
Todas as imagens desta página são simulações de produção feitas antes da impressão. Quando os cartões forem produzidos, serão substituídas pelas fotografias reais.
Ponto de situação
A encomenda está com a Soundtoys. As duas propostas têm o mesmo preço e qualquer uma chega às suas mãos duas a três semanas após a aprovação da prova.
Seja qual for a escolha, o cartão está coberto pela nossa garantia de qualidade: se não estiver certo, reproduzimo-lo com um novo plano de produção.
Partir destes materiais
O mesmo papel, folha metálica e acabamento, já definidos. Nada da arte Soundtoys's vem incluído.
Perguntas
- Num logótipo de cartão de visita, o foil ou o UV localizado fica mais nítido?
- Normalmente, o foil. Um cunho de foil corta um contorno limpo, enquanto o spot UV é um revestimento líquido que cura com uma aresta ligeiramente mais suave. Em letras apertadas, o foil preserva melhor os espaços. O spot UV pode parecer mais nítido se imprimir um preto mais escuro sob o logótipo, para que a diferença tonal defina a aresta.
- É possível fazer baixo-relevo em cartões de visita soft-touch?
- Sim, mas o efeito é subtil. O soft-touch é um laminado plástico sobre cartão revestido, que é duro e denso, por isso a impressão recupera. Sente-se mais do que se vê. Para um baixo-relevo visível, use um papel macio não revestido.
- Porque não é possível aplicar UV localizado em papel preto não revestido?
- O verniz UV localizado precisa de uma superfície selada, revestida ou plastificada onde assentar e curar. O papel não revestido absorve-o. Em papel não revestido, uma película brilhante ou uma estampagem a película transparente dá o mesmo efeito brilhante.
- O que é a impressão em preto bitom?
- Imprimir dois pretos no mesmo cartão: um preto rico e profundo sob o logótipo e o texto, e um preto cerca de 5 a 10% mais suave para o fundo. Cria contraste tom sobre tom, para que o verniz brilhante no logótipo não tenha de definir sozinho o contorno.
- 32 pt ou 48 pt: qual é melhor para cartões de visita?
- O 32pt serve para a maioria dos cartões premium. É quase tão rígido como um cartão bancário e mostra bem um rebordo pintado ou em foil. O 48pt dá um rebordo mais marcado, mas é volumoso na carteira e há quem o ache excessivo.
- Encomendar 50 cartões em vez de 100 poupa dinheiro numa encomenda com vários nomes?
- Raramente. Em trabalhos com película ou cor direta, cada nome precisa do seu próprio cunho ou chapa, e essa preparação é a maior parte do custo. Folhas extra com a máquina já em funcionamento custam muito pouco.
