Case study · Business cards · HOJA DE VIDA
HOJA DE VIDA ↗Une feuille de vie
Cartes de visite pour HOJA DE VIDA, boisson énergisante botanique pétillante d'Austin, au Texas. La carte entière est une feuille : PANTONE 375 C sur coton contrecollé 32 pt, nervures en dorure holographique gaufrées en creux au recto, en relief au verso, et logo en dorure noire.
L'idée
HOJA DE VIDA, boisson énergisante botanique d'Austin, voulait une carte qui parle pour la boisson quand il n'y a pas de canette à goûter. Nous avons fait de la carte une feuille.
Four rules
- 01The card stands in for the drink. Make the card a leaf. The whole surface is the leaf, edge to edge, and the logo sits on top of it, so the card says botanical before anyone…
- 02Veins in holographic foil. Holographic foil veins. They flash violet, cyan and gold as the card turns, and the green between them stays flat and bright.
- 03One green, by number. A flood of PANTONE 375 C on both sides, edge to edge, with the foil and the black foil logo on top.
- 04Pressed in on the front, raised on the back. 32 pt duplexed cotton: two thick cotton sheets mounted back to back. The front veins are debossed, pressed into the paper, and the back is…
Le client
HOJA DE VIDA (prononcez « oh-hah ») est une boisson énergisante botanique pétillante née à Austin, au Texas. Parmi ses ingrédients : guayusa, fruit du cacaoyer, café vert, ginseng, acérola et safran. Et une devise à l'avenant : ride the wind.
C'est une jeune entreprise familiale, dirigée par son fondateur Curtis Bomgaars et son épouse.
Nous sommes nous aussi une entreprise texane : ce projet a été un plaisir.
The name
En espagnol, une hoja de vida est un CV. Mot à mot, cela signifie une feuille de vie.
Sur leur site, Curtis le formule ainsi : « parfois les mots ne suffisent pas, il faut simplement le prouver. » Une carte de visite est sans doute le plus court des CV. La carte devait donc, elle aussi, faire ses preuves.
Comment nous avons réalisé le film
HOJA vient d'Austin, tout comme les chênes verts. Nous avons donc emprunté la lumière dorée de The Tree of Life (2011) de Terrence Malick, filmé par Emmanuel Lubezki dans le centre du Texas : le soleil bas derrière les feuilles, des objectifs grand-angle tout près du sujet, et du vent partout. Une feuille de vie, filmée comme un arbre de vie.
Les scènes, les mains et les paysages sont générés par IA, à partir du visuel de la carte fourni par HOJA DE VIDA. Le court extrait filmé au téléphone de la carte imprimée est réel. Aucune personne réelle n'est représentée. Ce film est un hommage, sans lien avec aucun film ni cinéaste.
Partir de ces matières
Même papier, même dorure, même finition, déjà définis. Le visuel de HOJA DE VIDA's n'est pas inclus.
Questions
- Peut-on associer dorure holographique et gaufrage en relief ou en creux ?
- Oui. La dorure et l'empreinte sont repérées : la dorure se pose exactement sur la zone enfoncée ou en relief. Sur la carte de HOJA DE VIDA, les nervures en dorure holographique sont gaufrées en creux au recto et en relief au verso.
- Qu'est-ce qu'une carte de visite contrecollée ?
- Deux feuilles assemblées dos à dos pour former une seule carte épaisse. Chaque face étant une feuille distincte, on peut gaufrer un côté en creux et l'autre en relief sans que les empreintes se voient à travers. La carte de HOJA est en coton contrecollé 32 pt.
- Quelle est la différence entre gaufrage en relief et gaufrage en creux ?
- Le gaufrage en relief fait ressortir le motif du papier. Le gaufrage en creux l'enfonce dans le papier. Les deux donnent le meilleur résultat sur un support épais et souple, comme le coton.
- Peut-on imprimer une couleur Pantone sur papier coton ?
- Oui. Nous imprimons la couleur d'accompagnement en aplat. Le coton non couché absorbe l'encre : les couleurs paraissent plus douces et plus mates que sur papier couché. Nous validons donc la teinte sur le support réel, et non à l'écran.
- Quelle finesse peuvent atteindre les traits en dorure holographique ?
- Des traits de dorure très fins peuvent se boucher ou se rompre. Nous vérifions chaque trait et chaque espace à taille réelle avant la fabrication du cliché de dorure, et épaississons tout ce qui ne tiendrait pas.
- Le film est-il réel ?
- Le visuel de la carte est celui de HOJA DE VIDA, et le court extrait au téléphone de la carte imprimée est réel. Les autres scènes sont recréées par IA. Aucune personne réelle n'est représentée.
