Case study · Business cards · Soundtoys
Soundtoys ↗Deux façons d'imprimer une carte
Soundtoys, l'éditeur de plug-ins du Vermont à l'origine de Decapitator et EchoBoy, voulait une carte haut de gamme pour le NAMM : 32pt, un logo en creux rehaussé de vernis brillant, des coordonnées en blanc et une tranche peinte en orange. Le brief demandait discrètement deux choses incompatibles sur un même papier. Plutôt que d'imposer une seule spécification, nous avons chiffré deux options de production complètes au même prix et réalisé des simulations de production des deux, afin que le choix se fasse sur la marque et non sur le budget.
L'idée
La plupart des imprimeurs vendraient cette carte en soft-touch avec vernis sélectif. C'est rapide, bon marché, imprimé en numérique, et le résultat serait correct.
Seven rules
- 01The deboss decides the paper. Two complete production directions instead of one spec forced to do everything, and the same price for both.
- 02Direction A: foil and deboss in one hit. Dyed-through black uncoated 32pt. One die stamps gloss black foil and debosses in the same pass, so the gloss sits exactly in the recess.
- 03Contact text in foil, not ink. Light matte silver foil. Fully opaque, and crisper at small sizes than non-metallic pigment white foil.
- 04Direction B: white board, two blacks. Start white, print a rich black under the logo and a black 5 to 10% softer for the field. The tonal step carries the edge.
- 05Flat gloss, not raised. Flat spot UV on both sides. Sharp beats dimensional for a brand this particular about its mark.
- 06The edge picks the orange. Direction A gets a metallic orange foil edge. Direction B gets true neon, PANTONE 804, painted by hand.
- 0732pt, not 48pt. 32pt, double thick: about as rigid as a bank card, and plenty of edge for the orange to show.
Mais le brief demandait un logo gaufré, et le toucher doux le prend à peine. Soundtoys a donc reçu deux façons complètes de réaliser le même design, un seul prix pour les deux, et une série de simulations de production pour chacune avant la fabrication du moindre outil.
Le client
Soundtoys conçoit des plug-ins audio dans le Vermont : Decapitator, EchoBoy, Little AlterBoy et les autres. L'entreprise fait du logiciel, mais ses interfaces ressemblent à du matériel de rack vintage. La carte devait se situer entre les deux.
Quatorze personnes, 1,100 cartes, distribuées au NAMM et dans des salons similaires. Leurs anciennes cartes étaient sur papier standard, et personne ne les aimait. Le design venait de Daniel Munzing, qui avait envoyé une maquette soignée et un cahier des charges détaillé.
Même design, même prix. A est l'objet précieux : un noir brillant pressé dans une fibre noire douce, avec une tranche orange métallisée. B est la carte plus robuste : pelliculage velours, logo brillant parfaitement plat et tranche néon véritable.
De près, la différence tient à la texture. En A, le foil écrase les fibres du papier dans la marque et les laisse dressées partout ailleurs. En B, toute la carte est lisse, et seule la brillance change.
Sur papier noir, les coordonnées doivent être dorées pour rester opaques. Sur la version en carton blanc, elles ne sont simplement pas imprimées : le papier lui-même fait le blanc.
Les points forts de chaque option
La direction A est l'objet le plus luxueux. Trois contrastes se superposent dans le logo : la profondeur, car il est pressé dans le papier ; le ton, car le noir brillant se pose sur le noir mat ; et la texture, car la dorure aplatit les fibres là où elle se dépose et laisse le reste de la carte doux. C'est une carte plus précieuse, qui se range dans un porte-cartes plutôt que dans une poche arrière.
La direction B donne la carte la plus résistante et la plus lumineuse. Le pelliculage résiste à la transpiration, à la bière renversée et à une semaine dans un portefeuille sur un salon, et les coins pelliculés ne blanchissent pas en cas de choc. C'est aussi la seule façon d'obtenir une vraie tranche fluo.
En 32pt, l'écart de résistance est moindre qu'il n'y paraît. Le carton double épaisseur est rigide dans les deux cas. Ce qui tranche vraiment : le marquage en creux et l'orange.
Pourquoi 50 cartes coûtent autant que 100
La commande portait sur huit personnes à 100 cartes et six à 50. Sur une commande à plusieurs noms, le coût vient du calage, pas du papier : chaque nom nécessite son propre cliché de dorure ou sa propre plaque d'impression, et une fois la presse lancée, cinquante feuilles de plus ne coûtent presque rien.
Les lots de 50 cartes étaient donc au même prix que ceux de 100, et nous avons conseillé de prendre les 100.
Simuler avant le devis
La maquette d'un designer montre une intention. Elle ne peut pas montrer la différence entre dorure et vernis sélectif, ni entre un débossage visible et un débossage seulement tactile : à l'écran, ce sont les mêmes pixels.
Comparer des images de dorure et de vernis sélectif ne tranche pas non plus. Chacun photographie son travail sous sa propre lumière, et la lumière flatte tout. Nous avons donc placé les deux pistes sur le même socle, sous la même lumière, avec le vrai logo du client, et laissé les matières parler.
Chaque image de cette page est une simulation de production réalisée avant impression. Une fois les cartes imprimées, de vraies photographies les remplaceront.
État actuel
La commande est chez Soundtoys. Les deux options sont chiffrées au même prix, et l'une comme l'autre est livrée deux à trois semaines après validation du BAT.
Quel que soit leur choix, la carte est couverte par notre garantie qualité : si elle n'est pas juste, nous la refaisons selon un nouveau plan de production.
Partir de ces matières
Même papier, même dorure, même finition, déjà définis. Le visuel de Soundtoys's n'est pas inclus.
Questions
- Dorure ou vernis sélectif : lequel rend un logo plus net sur une carte de visite ?
- La dorure, en général. Un cliché de dorure découpe un contour net, tandis que le vernis sélectif est un revêtement liquide qui sèche avec un bord légèrement plus doux. Sur un lettrage serré, la dorure préserve mieux les espaces. Le vernis sélectif peut gagner en netteté si l'on imprime un noir plus profond sous le logo : le contraste tonal dessine alors le bord.
- Peut-on gaufrer en creux des cartes de visite soft-touch ?
- Oui, mais l'effet est discret. Le soft-touch est un pelliculage plastique sur carton couché, dur et dense : l'empreinte se relâche. On la sent plus qu'on ne la voit. Pour un débossage visible, choisissez un papier non couché souple.
- Pourquoi ne peut-on pas appliquer un vernis sélectif UV sur un papier noir non couché ?
- Le vernis sélectif UV doit reposer sur une surface scellée, couchée ou pelliculée pour sécher. Le papier non couché l'absorbe. Sur un support non couché, une dorure brillante ou un marquage à chaud transparent donne le même effet brillant.
- Qu'est-ce que l'impression noir bi-ton ?
- Deux noirs imprimés sur la même carte : un noir riche et profond sous le logo et le texte, et un noir environ 5 à 10 % plus doux pour le fond. Ce ton sur ton crée du contraste, et le vernis brillant du logo n'a plus à dessiner seul le contour.
- 32 pt ou 48 pt : lequel choisir pour des cartes de visite ?
- Le 32pt convient à la plupart des cartes premium. Il est à peu près aussi rigide qu'une carte bancaire et met bien en valeur une tranche peinte ou dorée. Le 48pt donne une tranche plus affirmée, mais il est encombrant dans un portefeuille et certains le trouvent excessif.
- Commander 50 cartes au lieu de 100 fait-il baisser le prix d'une commande à plusieurs noms ?
- Rarement. Pour la dorure ou les tons directs, chaque nom exige sa propre forme ou plaque, et ce calage représente l’essentiel du coût. Les feuilles supplémentaires, une fois la presse lancée, coûtent très peu.
