Case study · Business cards · Jay Kos
Jay Kos ↗Um macaco muito exigente
Desde 2014 imprimimos o cartão de visita do designer de moda masculina nova-iorquino Jay Kos: 3 × 3.5 in (76.2 × 88.9 mm), silk matte de 18 pt, recortado pelo contorno do seu logótipo do macaco de chapéu de coco, no castanho, verde e amarelo que ele próprio escolheu. Seis tiragens, sem nunca mudar de cor.
A ideia
Jay Kos queria que o seu logótipo do macaco fosse o próprio cartão: sem retângulo, sem palavras na frente e apenas as suas três cores.
Four rules
- 01The card is the monkey. We redrew the monkey as vector artwork and built the cut line as its own file, following the hat, the ears, the jaw and the ruffled fur on…
- 02His colours, exactly
- 03Words only on the back. No text on the front at all. The back is bottle green with banana-yellow serif type, one version per person, so the monkey stays the same f…
- 04Thin enough for the detail. 18 pt silk matte, a single sheet, 3 × 3.5 in: firm enough to hand over, and fine enough to hold every curl of the outline.
O cliente
Jay Kos (nascido Jay Koslowsky) faz moda masculina em Nova Iorque desde 1996. Passou dois anos na faculdade de medicina dentária da NYU, aprendeu chapelaria na Worth & Worth, na Madison Avenue, e desde então gere as suas próprias boutiques: no Upper East Side, depois em Mott Street, em NoLiTa, e agora em Spring Street, no SoHo, apenas por marcação.
É conhecido pela cor e pelas peles exóticas. Um vídeo de rua de 2026 estimou o preço de um dos seus casacos de crocodilo em 169 795 €. Nas suas palavras: “Para mim, a cor é uma droga. Sou um viciado visual, e a cor é o meu crack.”
His mark is a monkey in a bowler hat. It turns up everywhere, from the boots to the silver buttons on the alligator jackets, and on the business card we've printed for him since 2014.
Ele escolheu as cores. E manteve-as.
A paleta veio do próprio Jay. Em 2014, a sua equipa enviou-nos a embalagem de uma tablete de chocolate Jay Kos (“Banana and honey monkey bar”) e pediu as mesmas três cores: um castanho-avermelhado, verde PANTONE 350 C e amarelo PANTONE 601 C. Juntas, são invulgares. E são inteiramente dele.
Our founder, Austin, has been suggesting a quieter palette for years. Jay has said no every time. It's his card, and he gets what he asks for. We print it exactly as he wants it.
Six runs, never re-coloured
A primeira encomenda chegou em dezembro de 2014, apenas com JPGs do logótipo, por isso redesenhámos o macaco em formato vetorial, com a sua própria linha de corte. Em 2017, reformatámos o cartão para 3 × 3.5 in (76.2 × 88.9 mm) e acrescentámos os nomes da equipa. Desde então, a frente e a linha de corte não mudaram.
As reimpressões são simples: o verso muda quando muda um nome, um cargo ou uma morada (o estúdio passou de Mott Street para Spring Street em 2021), e o macaco mantém-se. Uma das reimpressões chegou no dia a seguir a um breve e-mail de acompanhamento do Austin: “I need to reorder monkey card.”
O mesmo cortante, como etiqueta de roupa
Uma forma tão reconhecível funciona tão bem numa peça de roupa como numa carteira. A linha de corte que recorta o cartão pode também recortar uma etiqueta: um furo na copa do chapéu, um cordão de algodão, e o macaco fica pendurado numa manga ou numa lapela.
Fazemos etiquetas de roupa e cartões de visita com formas recortadas personalizadas, a partir do seu contorno. Se o seu logótipo só existir em JPG, redesenhamo-lo primeiro, como fizemos aqui.
Como fizemos o filme
Um designer tão particular merecia um filme com regras. Inspirámo-nos nas salas codificadas por cor de The Cook, the Thief, His Wife & Her Lover (1989), de Peter Greenaway, com fotografia de Sacha Vierny e guarda-roupa de Jean Paul Gaultier, onde cada sala tem uma só cor e as roupas mudam de cor à medida que as personagens passam de uma para outra. As nossas são as três cores do cartão: verde-garrafa, castanho-chocolate e amarelo-banana.
As imagens do cartão são reais: filmagens nossas do cartão impresso. As salas, a rua e as figuras foram geradas com IA. O homem na porta é uma figura anónima vista de costas, não Jay Kos. Nenhuma pessoa real é retratada. O filme é uma homenagem e não está associado a nenhum filme ou realizador.
Partir destes materiais
O mesmo papel, folha metálica e acabamento, já definidos. Nada da arte Jay Kos's vem incluído.
Perguntas
- É possível recortar um cartão de visita com a forma de um logótipo?
- Sim. O cartão de Jay Kos é recortado pelo contorno completo do seu logótipo do macaco de chapéu de coco. Criamos a linha de corte como ficheiro próprio a partir da arte do logótipo, para que o cartão se torne a própria marca.
- E se eu só tiver o meu logótipo em JPG?
- Um cortante precisa de um contorno vetorial limpo. Em 2014, a equipa de Jay Kos só tinha imagens JPG, por isso redesenhámos o macaco em formato vetorial, com uma linha de corte separada, antes de imprimir. Podemos fazer o mesmo com qualquer logótipo.
- Que espessura deve ter um cartão de visita recortado?
- Para um contorno detalhado como este, o silk matte de 18 pt funciona bem: é firme na mão e mantém as pontas finas limpas. Cartões mais espessos e em camadas adequam-se a formas mais simples, com menos pormenores pequenos.
- A mesma forma recortada pode ser usada em etiquetas de roupa?
- Sim. Um cartão de visita recortado e uma etiqueta de roupa recortada usam o mesmo tipo de linha de corte. Numa etiqueta, acrescentamos um furo e um cordão ou fio, para que a mesma forma possa pender de uma peça de roupa.
- É possível igualar uma cor de marca a partir de uma amostra física?
- Sim. Jay Kos enviou-nos a embalagem da sua tablete de chocolate como referência. O verde e o amarelo foram indicados como PANTONE 350 C e 601 C. O castanho, sem número Pantone, foi construído em quadricromia para igualar a amostra.
- Do reorders keep the same die and colours?
- Sim. A arte da frente e a linha de corte do cartão de Jay Kos não mudam desde 2017. Só o verso muda, quando muda um nome, um cargo ou a morada do estúdio.
