Case study · Business cards · The Oppenheim Group
The Oppenheim Group ↗Papel discreto para uma marca muito expressiva
Cartões de visita para a The Oppenheim Group, a agência de luxo de Selling Sunset, da Netflix: letterpress a duas cores prensado em ambas as faces de algodão duplex branco brilhante de 42 pt, PMS 186 U e Cool Gray 11, com borda pintada a vermelho. Incluindo a primeira tiragem que falhámos.
A ideia
A The Oppenheim Group já tinha um cartão de que gostava. A nossa primeira tiragem não correspondia, por isso pusemos os dois lado a lado e reimprimimos até corresponder. Depois, fizemos os cartões de toda a equipa.
Four rules
- 01Their old card is the standard. Their old card on the bench beside ours. We reprinted to match it: bright white cotton, a deep impression and a louder red.
- 02Letterpress, not foil. Two-colour letterpress pressed into both sides of 42 pt duplexed cotton. You feel the quality more than you see it.
- 03One red, three places. PMS 186 U in the mark, the title line and the painted edge. Everything else is Cool Gray 11 on white.
- 04Dots, not dashes. Phone numbers set with dots on the first new-agent proof, then kept on every card after.
O cliente
A The Oppenheim Group é a agência imobiliária de luxo do Sunset Boulevard, em West Hollywood, com escritórios desde então em Newport Beach e noutros locais. É a agência no centro de Selling Sunset e Selling the OC, da Netflix.
Os seus agentes são reconhecidos da televisão, por isso um cartão tem de estar à altura quando é entregue sobre um balcão de mármore numa visita a um imóvel de vários milhões de dólares.
O briefing
Procuraram-nos em setembro de 2020 com um cartão de que já gostavam: algodão branco espesso, o texto prensado, um símbolo enso vermelho e uma borda pintada a vermelho.
Não queriam um novo design. O cartão era deles e estava certo. Queriam o mesmo cartão, feito por nós.
A primeira tiragem
A nossa primeira tiragem não ficou bem, e preferimos mostrá-lo a fingir o contrário. O papel era casca de ovo, não branco brilhante. A impressão era demasiado superficial para se sentir. E o vermelho era demasiado discreto.
Então a equipa enviou-nos por correio um dos cartões antigos, e pusemos os dois lado a lado na bancada. Esse cartão antigo tornou-se a referência para todas as provas.
A solução
Reimprimimos em algodão 100% duplex branco brilhante de 42 pt: duas folhas espessas de algodão coladas costas com costas, para que cada face possa receber uma impressão profunda sem que se note do outro lado.
As duas tintas são misturadas segundo uma referência Pantone, PMS 186 U para o vermelho e Cool Gray 11 para o texto, e comparámos o vermelho com o do cartão antigo sob a mesma luz antes da tiragem. Depois, a borda da pilha aparada é pintada no mesmo 186.
A reimpressão foi enviada em novembro de 2020.
The bite
O letterpress é lento de propósito. Uma chapa em relevo prensa a tinta no algodão macio, e o texto fica num leve sulco que se sente com o polegar. Num cartão duplex espesso, essa impressão pode ser profunda em ambas as faces.
A borda pintada é o último passo: os cartões são presos numa pilha e as bordas são pintadas à mão, para que uma fina linha vermelha emoldure ambas as faces.
The rollout
Quando o cartão ficou certo, o resto da equipa seguiu-se. No primeiro conjunto de provas para novos agentes, compusemos os números de telefone com pontos em vez de hífenes, e isso tornou-se o estilo da casa em todos os cartões seguintes.
Entre fevereiro e abril de 2021, fizemos os cartões de onze agentes dos escritórios de West Hollywood e do novo escritório de Newport Beach, com 200, 500 ou 1,000 cartões por nome. Onze agentes, dois escritórios, sete meses desde a primeira tiragem.
Porque funciona
A marca é suficientemente conhecida para que o cartão não precise de se exibir. E não se exibe. É algodão macio, um relevo que se sente e uma linha vermelha à volta da borda, e as pessoas reparam quando lhe pegam.
E o melhor briefing que alguma vez recebemos foi o próprio cartão antigo. Se tem um cartão de que gosta, envie-o para nós.
Como fizemos o filme
Montámo-lo como um episódio de uma docussérie de reality, porque é assim que a maioria das pessoas conhece a The Oppenheim Group: imagens aéreas sobre as colinas à hora dourada, vidro e mármore, títulos de localização e três episódios curtos. A primeira tiragem, o relevo, a expansão.
As cenas, as mãos e os esboços a lápis foram gerados com IA, a partir da arte original do cartão da The Oppenheim Group. Os dados da prova são fictícios e nenhuma pessoa real é retratada. O filme não está associado à Netflix nem a qualquer série de televisão.
Partir destes materiais
O mesmo papel, folha metálica e acabamento, já definidos. Nada da arte The Oppenheim Group's vem incluído.
Perguntas
- Porque usam os agentes imobiliários de luxo cartões de visita em letterpress?
- A tipografia (letterpress) pressiona o texto em papel de algodão espesso, dando ao cartão uma profundidade e um peso que se sentem. Destaca-se dos cartões com foil e brilho que a maioria dos agentes de luxo usa.
- Conseguem reproduzir o cartão de visita que já tenho?
- Sim. Envie-nos um cartão que já tenha e fazemos a prova com base nele: tom do papel, profundidade da impressão e cor da tinta, lado a lado sob a mesma luz. Se algo não puder ser reproduzido com exatidão, dizemos-lhe antes de imprimir.
- Porque é que o mesmo design pode parecer diferente em duas gráficas?
- O tom do papel, a profundidade da impressão e a densidade da tinta mudam a forma como um cartão em letterpress se apresenta. Casca de ovo em vez de branco brilhante, ou uma impressão superficial em vez de profunda, basta para que a mesma arte pareça outro cartão. Por isso fazemos a prova com base numa amostra física, quando existe.
- O que é um cartão de visita duplex?
- Duas folhas coladas costas com costas para formar um cartão espesso. Como cada face é uma folha própria, ambas podem receber uma impressão profunda em letterpress sem que se note do outro lado. O cartão da The Oppenheim Group é em algodão duplex de 42 pt.
- O que é uma margem pintada num cartão de visita?
- Cor aplicada nas arestas cortadas da pilha após a impressão. Num cartão de algodão espesso, uma fina aresta colorida emoldura as duas faces.
- A impressão tipográfica funciona com as cores da marca?
- Sim. As tintas de letterpress são misturadas segundo uma referência Pantone, como PMS 186 U. Em algodão não revestido, fazemos a correspondência com a amostra U (uncoated) e mantemos pequenas as áreas sólidas grandes, porque o algodão pode apresentar manchas em fundos extensos.
- O filme é real?
- A arte do cartão pertence à The Oppenheim Group. As cenas, as mãos e os esboços a lápis foram recriados com IA, os dados da prova são fictícios e nenhuma pessoa real é retratada. O filme não está associado à Netflix nem a qualquer série de televisão.
