How do you handle name the actual problem?

Nothing was wrong with the mark or the stock choice. The failure was structural: a white self-adhesive label sitting on brown kraft, with a yellow blend dot overlapping its corner. Two competing rectangles, three unrelated colours, and a label small enough that the bag reads as unbranded from two metres. Leave the dragonfly and "PRIVATE ROAST HOUSE BERLIN" untouched, keep every line of copy verbatim, and treat the white label island as the only thing to solve. Three directions, each attacking it differently, so the roaster can choose on cost rather than taste.

How do you handle look 1: kill the label entirely?

Any applied label costs stock, adhesive, die and application. On a 250g bag at this volume, that is most of the packaging budget. One Prussian blue ink printed direct on the kraft, with the dragonfly redrawn as an engraved line block running the full height and bleeding off the top edge. The blend moves onto a kraft hang tag on waxed thread, blind debossed with the blend letter. Cheapest per unit at volume, and one bag SKU now serves every blend.

How do you handle look 2: make the label an object?

Keeping a label means keeping an edge, and a printed white edge always reads as a sticker. Bare kraft, then a 3 × 4.5 in arch die-cut label on deep Prussian blue uncoated: the dragonfly as a multi-level blind emboss with no ink at all, the wordmark in copper hot foil. The yellow dot becomes a copper-foil coin seal in the same blue stock. Emboss and foil on coloured stock is the fastest way to move a perceived shelf price, and the seal turns the blend range into a collectible system.

How do you handle look 3: let the mark become the surface?

A blend range means new artwork per SKU unless the variable is isolated. A full-height banderole in soft grey-green wrapping the face and both gussets, with the dragonfly cropped to a single wing rendered tone-on-tone in spot gloss varnish, so it appears only where light rakes it. Editorial serif in Prussian blue, address set as a colophon at the foot. The blend is a small letterpressed chip label, one colour per blend: six colours, one plate change, no new bag art.

How do you handle nothing upstream changes?

Changing pouch format means requalifying the filler, the zipper and the one-way degassing valve. All three directions keep the existing pouch, hardware and fill line. The only variable is what gets printed, applied or stamped.

Design exercise · Labels · Peppermint

Trois façons d'obtenir un autocollant blanc sur kraft brun

Une refonte spontanée du sachet de 250 g d'un torréfacteur berlinois, explorée en trois pistes réalisables. La libellule et la ligne du torréfacteur restent dans les trois. Chacune s'attaque à l'îlot d'étiquette blanche imprimée en jet d'encre. Aucun changement sur le sachet, le zip, la valve ni la ligne de remplissage.

Labels for Café de Enrico, Berlin with look 2: arch die-cut label, blue uncoated, multi-level blind emboss + copper foil stamping, 250g kraft stand-up pouch, existing hardware, look 1: 1-colour direct print + blind-deboss hang tag and look 3: full-height banderole, tone-on-tone spot gloss + letterpress chip labels.

DoruresDeep Copper · 115-2 TechniquesDeboss, Die Cut, Direct Print, Emboss, Copper Foil, Letterpress, Spot Gloss Varnish PapiersKraft / PET / aluminium / PE pouch, One-way degassing valve, Press-to-close zipper, Colorplan Loch Blue (formerly Imperial Blue), Gmund Colors Matt Matt 25

L'idée

Café de Enrico est une maison de torréfaction privée sur la Fritz-Reuter-Straße, à Berlin-Schöneberg, et c'est le café de quartier d'Austin. Il y achète son café depuis des années, et depuis des années la même pensée discrète lui revient chaque fois qu'un sachet est posé sur le comptoir : la torréfaction est soignée, le service est soigné, et l'emballage se résume à une étiquette blanche imprimée en jet d'encre, ornée d'un point jaune.

Five rules

01Name the actual problem. Leave the dragonfly and "PRIVATE ROAST HOUSE BERLIN" untouched, keep every line of copy verbatim, and treat the white label island as the o…
02Look 1: kill the label entirely. One Prussian blue ink printed direct on the kraft, with the dragonfly redrawn as an engraved line block running the full height and bleedin…
03Look 2: make the label an object. Bare kraft, then a 3 × 4.5 in arch die-cut label on deep Prussian blue uncoated: the dragonfly as a multi-level blind emboss with no ink at…
04Style 3 : faire du logo la surface
05Nothing upstream changes. All three directions keep the existing pouch, hardware and fill line. The only variable is what gets printed, applied or stamped.

Pourquoi nous l'avons fait

Personne ne l'a demandé. Austin s'en est chargé de lui-même, par générosité créative, comme les imprimeurs redessinent parfois l'objet qu'ils voient chaque matin. Le brief était le sien : garder tout ce que le torréfacteur a construit, ne changer que ce qui le dessert, et chiffrer trois options pour en faire une vraie proposition plutôt qu'une maquette flatteuse.

La libellule reste. La signature de la brûlerie reste. Chaque adresse, URL et graisse reste exactement telle quelle. Ce qui change, c'est le support sur lequel tout repose.

Refonte du sachet Café de Enrico : libellule gravée imprimée en direct en une encre sur kraft, avec étiquette débossée — Look 1. Une seule encre bleu de Prusse directement sur le kraft, la libellule en cliché trait gravé à fond perdu en haut, la composition sur une étiquette débossée à sec.

Vue macro d'une aile de libellule gravée en une seule encre, imprimée directement sur les fibres d'une pochette kraft — Rendu 1, en macro. L'encre pénètre le grain du kraft : le trait paraît imprimé, et non appliqué.

Vue macro d'une libellule gaufrée à sec sur plusieurs niveaux et d'une dorure cuivre sur un papier étiquette non couché bleu profond — Look 2, macro. Trois hauteurs de relief, aucune encre sur la libellule, dorure cuivre uniquement sur le filet et le logotype.

Refonte du sachet Café de Enrico avec une banderole gris-vert sur toute la hauteur, une aile en vernis sélectif ton sur ton et une pastille letterpress en dégradé chartreuse — Look 3. Banderole pleine hauteur, l'aile en vernis sélectif ton sur ton, le dégradé isolé sur une étiquette pastille imprimée en typographie.

Vue macro d'un vernis sélectif brillant ton sur ton sur un papier étiquette non couché mat gris-vert — Look 3, vue macro. Même couleur, surface différente : les nervures n'existent que par le passage du mat au brillant.

Comment choisir

Le Look 1 est le moins cher à l'unité en volume, car il n'y a ni étiquette à acheter, ni découpe, ni pose.

Le Look 2 offre la plus forte valeur perçue par euro dépensé, car le gaufrage associé à la dorure sur papier coloré est la combinaison de finitions que les clients perçoivent comme haut de gamme.

Le Look 3 s'adapte le mieux à une gamme de mélanges, car la seule variable par référence est une petite étiquette de pastille.

Texte conservé tel quel dans les trois : CAFÉ DE ENRICO · PRIVATE ROAST HOUSE BERLIN · www.cafe-enrico.de · Fritz-Reuter-Straße 13 · 10827 Berlin, Germany · e250g · SYNTHESE BLEND · 50% ARABICA / 50% ROBUSTA.

Partir de ces matières

Même papier, même dorure, même finition, déjà définis. Le visuel de cette pièce n'est pas inclus.

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