Hommage non officiel · Pas un projet client
Unofficial homage to doublet ↗Des étiquettes volantes pour une collection faite d’air
Une exploration graphique : cinq étiquettes imaginées pour AIR, la collection Automne/Hiver 2026 de doublet. Un coussin gonflé d'air en film dépoli, avec de la fumée imprimée à l'intérieur. Une usine anthracite découpée à la forme, avec une couche de fumée en papier calque. Une girafe en ballon rouge mat au toucher doux, avec un gaufrage sculpté. Une étiquette en papier bulle aux dômes transparents en relief. Enfin, une étiquette de spécimen de CO2 en typographie deux couleurs, accompagnée d'une fiole de perles fabriquées à partir d'air. Un hommage non officiel : nous n'avons pas travaillé avec doublet. Ces étiquettes sont nos propres concepts, pas une commande de doublet.
L'idée
Offrir à une collection faite d’air des étiquettes volantes qui contiennent de l’air, de la fumée et un sens de l’humour.
Five rules
- 01Air Pillow: a tag you can squeeze. A small pillow of frosted, heat-sealable film (like a good garment bag), printed in opaque white and sealed with a puff of air inside. The…
- 02Smokestack: the factory sweater, as a tag. A die-cut factory in thick charcoal cotton with a blind-debossed brick pattern, windows stamped in matte silver foil and ash-grey painted e…
- 03Balloon Giraffe: twisted, never inflated. A flat die-cut giraffe in matte red soft-touch with a sculpted, multi-level emboss, so every segment looks plump and rubbery. It hangs from…
- 04Bubble Wrap: pop one, we won’t tell. A grid of thick, raised clear domes on sky-blue stock, with a few corner domes left “popped” (printed flat). On cotton we lay a clear base…
- 05CO2 Specimen: the tag is the lab report. A long specimen label, letterpressed in black and fluorescent orange on thick cotton: a big CO2, a falling line, ruled fields and a barcode…
Une collection faite d’air
doublet est la marque tokyoïte de Masayuki Ino, lauréat du Prix LVMH en 2018, qui signe tout de deux mots : strangest comfort. Sa collection Automne/Hiver 2026, présentée à Paris en janvier, s’appelle AIR. Le podium était envahi de fumée. On y a vu un T-shirt en fil filé à partir de CO2 capté dans l’air, un pull orné d’une usine qui fume, un sac masque à gaz, des écharpes en ballons sculptés et des pièces qui ressemblent à du papier bulle.
Nous avons adoré. Alors nous avons fait ce que nous faisons toujours avec un travail qui nous plaît : imaginer le papier qui l’accompagnerait. Voici cinq étiquettes volantes, conçues comme si Ino était entré dans notre studio, la collection sous le bras. Ce n’est pas le cas. Il s’agit d’une exploration créative et d’un hommage, et nous ne sommes pas affiliés à doublet. Tout ce qui suit peut réellement être fabriqué.
Air Pillow : une étiquette que l’on presse
Objectif : la collection s’appelle AIR, la première étiquette devait donc littéralement en contenir.
Contrainte : le papier ne retient pas l’air et le calque ne se thermoscelle pas. Une vraie fumée ne resterait pas non plus dans une pochette.
Notre choix : un petit coussin en film dépoli thermoscellable (comme une belle housse à vêtements), imprimé en blanc opaque et scellé avec un souffle d’air à l’intérieur. Le filet de fumée est imprimé sur la face intérieure : il flotte quand le coussin bouge.
Smokestack : le pull à l’usine, en étiquette
Objectif : un clin d’œil au pull tricoté d’une usine qui fume, sans se contenter d’en imprimer l’image.
Contrainte : un carton fin gondolerait sous une seconde couche, et un nuage imprimé paraît plat.
Notre choix : une usine découpée à la forme dans un coton anthracite épais, avec un motif de briques en débossage à sec, des fenêtres marquées à chaud en argent mat et des tranches peintes gris cendre. Une couche distincte de vélin translucide, découpée en forme de fumée, est rivetée au sommet des cheminées et se déploie au-dessus de l’étiquette.
Balloon Giraffe: twisted, never inflated
Objectif : une étiquette pour les écharpes en ballons sculptés, aussi drôle que le défilé.
Contrainte : un chien-ballon en chrome brillant évoque l’œuvre d’un autre artiste, et un vrai ballon éclaterait.
Notre choix : une girafe plate découpée, en rouge mat soft-touch, avec un gaufrage sculpté multiniveau : chaque segment paraît rebondi et caoutchouteux. Elle pend à un ruban cadeau frisé, comme le bout d’un ballon de fête.
Bubble Wrap: pop one, we won’t tell
Objectif : une étiquette avec laquelle on joue en boutique.
Contrainte : le vernis transparent en relief pénètre dans le coton non couché, et les dômes s’aplatissent.
Notre choix : une grille de dômes transparents épais et en relief sur un papier bleu ciel, avec quelques dômes d’angle laissés « éclatés » (imprimés à plat). Sur le coton, nous posons d’abord une base transparente, ou nous passons à un carton lisse, pour que les dômes gardent toute leur hauteur.
CO2 Specimen : l’étiquette est le rapport de laboratoire
Objectif : une étiquette qui raconte la véritable histoire de la collection : un fil issu de CO2 capté dans l’air, et des perles fabriquées à partir de gaz à effet de serre capté.
Contrainte : une simple étiquette d’entretien enterrerait le fait le plus intéressant du vêtement.
Notre choix : une longue étiquette de spécimen, imprimée en typographie noir et orange fluo sur un coton épais : un grand CO2, une courbe descendante, des champs lignés et un code-barres. Une minuscule fiole bouchée de liège, remplie de perles nacrées, pend au même cordon.
L'origine de chaque idée
L’air. AIR repose sur des matières qui naissent à l’état de gaz : un T-shirt tricoté avec un fil issu de CO2 capté dans l’atmosphère, et des perles nacrées que des microbes produisent à partir de méthane et d’air. Le coussin d’air et l’étiquette CO2 Specimen en découlent directement.
La fumée. Le défilé s’est ouvert dans une salle qui en était remplie, et l’un des pulls porte sur le devant une usine qui fume. C’est devenu la Smokestack.
Les ballons et le papier bulle. Écharpes en ballons sculptés et pièces gonflées, pleines de bulles, ont défilé sur le podium. Nous avons transformé les unes en girafe, les autres en une étiquette qu’on ne peut s’empêcher de presser.
L’humour. doublet s’empare de sujets graves (pollution, climat, déchets) et les rend assez drôles pour être portés. Une étiquette est la première chose que l’on touche. Nous avons donc voulu que chacune livre la blague avant même que vous lisiez un mot.
Comment nous avons réalisé le film
Nous l’avons filmé comme les coulisses d’une fashion week : un studio gris sans fond, une machine à fumée, rien d’autre. Chaque étiquette a droit à un plan lent et calme, puis la musique démarre sur l’usine.
Les étiquettes sont des rendus conceptuels et les scènes sont réalisées avec l’IA. Les techniques, elles, sont bien réelles : film thermoscellé, découpe à la forme, débossage à sec, dorure, tranches peintes, finition soft-touch, gaufrage multiniveau, vernis transparent en relief et typographie deux couleurs font partie de notre travail chaque semaine.
Créez le vôtre
Une étiquette volante est la première chose que l’on touche. Si la vôtre pouvait en faire un peu plus, envoyez-nous la collection et nous imaginerons le papier.
Partir de ces matières
Même papier, même dorure, même finition, déjà définis. Le visuel de cette pièce n'est pas inclus.
Questions
- Quelles idées créatives d’étiquettes volantes pour une marque de vêtements ?
- Faites raconter à l’étiquette l’histoire de la collection : une forme découpée, une seconde couche qui bouge, une texture qu’on a envie de toucher, ou une étiquette qui fonctionne comme un objet (une pochette, une étiquette, une petite fiole). Associez une idée forte à une ou deux finitions, comme la dorure, le gaufrage ou les tranches peintes.
- Une étiquette volante peut-elle être faite d’autre chose que du papier ?
- Oui. Nous réalisons des étiquettes en film dépoli ou transparent, en pochettes thermoscellées, en couches de calque et en carton coton épais, avec œillets, ruban ou cordon.
- Qu’est-ce que le vernis transparent en relief sur une étiquette volante ?
- Un vernis transparent épais, imprimé selon un motif, qui ressort de la surface et accroche la lumière, comme les bulles de notre étiquette Bubble Wrap. Il donne le meilleur de lui-même sur un papier lisse ou couché. Sur un coton non couché, nous posons d’abord une base transparente.
- Peut-on imprimer une encre fluorescente en typographie ?
- Oui. Les encres Pantone fluorescentes rendent magnifiquement en typographie sur coton, et associées au noir, elles font vraiment ressortir les petits caractères et graphismes.
- S’agit-il d’une création officielle de doublet ?
- Non. Il s’agit d’une exploration créative et d’un hommage à la collection AIR Automne/Hiver 2026 de doublet. Nous ne sommes ni affiliés à doublet ni soutenus par la marque, et les étiquettes comme les scènes sont des rendus IA.
- Puis-je commander des étiquettes volantes comme celles-ci ?
- Oui. Toutes les techniques présentées ici sont réelles. Commandez un kit d’échantillons, demandez un devis ou réservez une consultation design, et nous créerons la vôtre.
An homage to doublet (Masayuki Ino) and its Autumn/Winter 2026 collection AIR. Not affiliated with or endorsed by doublet. Art direction by Peppermint. Tags and scenes are AI renders; every technique shown is real.
