Case study · Business cards · Jay Kos
Jay Kos ↗Un singe très exigeant
Depuis 2014, nous imprimons la carte de visite de Jay Kos, créateur de mode masculine new-yorkais : 3 × 3.5 in (76,2 × 88,9 mm), 18 pt silk matte, découpée selon le contour de son logo, un singe en chapeau melon, dans le brun, le vert et le jaune qu'il a choisis lui-même. Six tirages, jamais recolorés.
L'idée
Jay Kos voulait que son singe soit la carte elle-même : pas de rectangle, aucun mot au recto, et seulement ses trois couleurs.
Four rules
- 01The card is the monkey. We redrew the monkey as vector artwork and built the cut line as its own file, following the hat, the ears, the jaw and the ruffled fur on…
- 02His colours, exactly
- 03Words only on the back. No text on the front at all. The back is bottle green with banana-yellow serif type, one version per person, so the monkey stays the same f…
- 04Thin enough for the detail. 18 pt silk matte, a single sheet, 3 × 3.5 in: firm enough to hand over, and fine enough to hold every curl of the outline.
Le client
Jay Kos (né Jay Koslowsky) crée de la mode masculine à New York depuis 1996. Après deux ans d'études dentaires à NYU, il a appris la chapellerie chez Worth & Worth sur Madison Avenue, puis a toujours dirigé ses propres boutiques : l'Upper East Side, puis Mott Street à NoLiTa, et aujourd'hui Spring Street à SoHo, uniquement sur rendez-vous.
Il est connu pour la couleur et les peaux exotiques. En 2026, une vidéo tournée dans la rue estimait l'une de ses vestes en alligator à 169 795 €. Selon ses propres mots : « La couleur, pour moi, est une drogue. Je suis accro au visuel, et la couleur, c'est mon crack. »
Son emblème est un singe coiffé d'un chapeau melon. On le retrouve partout, des bottes aux boutons en argent des vestes en alligator, et sur la carte de visite que nous imprimons pour lui depuis 2014.
Il a choisi les couleurs. Il les a gardées.
La palette vient de Jay lui-même. En 2014, son équipe nous a envoyé l'emballage d'une tablette de chocolat Jay Kos (« Banana and honey monkey bar ») en demandant les mêmes trois couleurs : un brun rougeâtre, un vert PANTONE 350 C et un jaune PANTONE 601 C. Inhabituelles ensemble, elles lui appartiennent entièrement.
Notre fondateur, Austin, lui suggère depuis des années une palette plus sobre. Jay a toujours refusé. C'est sa carte, et il obtient ce qu'il demande. Nous l'imprimons exactement comme il le souhaite.
Six runs, never re-coloured
La première commande est arrivée en décembre 2014 avec seulement des JPG du logo. Nous avons donc redessiné le singe en vectoriel, avec son propre tracé de coupe. En 2017, nous avons passé la carte au format 3 × 3.5 in (76,2 × 88,9 mm) et ajouté les noms de l'équipe. Depuis, le recto et le tracé de coupe n'ont pas changé.
Les réimpressions sont simples : le verso change lorsqu'un nom, un titre ou une adresse change (le studio est passé de Mott Street à Spring Street en 2021), et le singe reste le même. Une commande est arrivée le lendemain d'un bref e-mail de suivi d'Austin : « I need to reorder monkey card. »
La même forme, en étiquette volante
Une forme aussi reconnaissable fonctionne aussi bien sur un vêtement que dans un portefeuille. Le tracé qui découpe la carte peut aussi découper une étiquette volante : un trou percé dans la calotte du chapeau, un cordon de coton, et le singe se suspend à une manche ou à un revers.
Nous réalisons étiquettes volantes et cartes de visite découpées sur mesure, à partir de votre propre contour. Si votre logo n'existe qu'en JPG, nous le redessinons d'abord, comme ici.
Comment nous avons réalisé le film
Un créateur aussi exigeant méritait un film avec des règles. Nous avons emprunté les pièces aux couleurs codées de Le Cuisinier, le Voleur, sa Femme et son Amant (The Cook, the Thief, His Wife & Her Lover, 1989) de Peter Greenaway, photographié par Sacha Vierny, costumes de Jean Paul Gaultier : chaque pièce a sa couleur, et les vêtements changent de couleur quand les personnages passent de l'une à l'autre. Les nôtres reprennent les trois couleurs de la carte : vert bouteille, brun chocolat et jaune banane.
Les plans de la carte sont réels : nos propres images de la carte imprimée. Les pièces, la rue et les personnages sont générés par IA. L'homme dans l'embrasure est un personnage anonyme vu de dos, pas Jay Kos. Aucune personne réelle n'est représentée. Le film est un hommage et n'est affilié à aucun film ni cinéaste.
Partir de ces matières
Même papier, même dorure, même finition, déjà définis. Le visuel de Jay Kos's n'est pas inclus.
Questions
- Une carte de visite peut-elle être découpée en forme de logo ?
- Oui. La carte de Jay Kos est découpée selon le contour complet de son logo, un singe en chapeau melon. Nous créons le tracé de coupe comme un fichier distinct à partir du logo, si bien que la carte devient elle-même la marque.
- Et si je n'ai qu'un JPG de mon logo ?
- Une forme de découpe exige un contour vectoriel net. En 2014, l'équipe de Jay Kos ne disposait que d'images JPG. Nous avons donc redessiné le singe en vectoriel, avec un tracé de coupe séparé, avant l'impression. Nous pouvons faire de même pour tout logo.
- Quelle épaisseur pour une carte de visite découpée ?
- Pour un contour aussi détaillé, le 18 pt silk matte convient bien : ferme en main, il rend les pointes fines avec netteté. Les cartons plus épais ou contrecollés conviennent mieux aux formes simples, avec peu de petits détails.
- La même forme découpée peut-elle servir pour des étiquettes volantes ?
- Oui. Une carte de visite découpée et une étiquette volante découpée utilisent le même type de tracé de coupe. Pour une étiquette, nous ajoutons un trou percé et un cordon ou une ficelle : la même forme peut alors être suspendue à un vêtement.
- Pouvez-vous reproduire une couleur de marque à partir d'un échantillon physique ?
- Oui. Jay Kos nous a envoyé l'emballage de sa tablette de chocolat comme référence. Le vert et le jaune étaient indiqués en PANTONE 350 C et 601 C. Le brun, sans référence Pantone, a été composé en quadrichromie pour correspondre à l'échantillon.
- Les réimpressions conservent-elles la même forme de découpe et les mêmes couleurs ?
- Oui. Le visuel du recto et le tracé de coupe de la carte de Jay Kos n'ont pas changé depuis 2017. Seul le verso change, lorsqu'un nom, un titre ou l'adresse du studio change.
