Case study · Business cards · Leader Plastic Surgery
Leader Plastic Surgery ↗Un seul or, deux finitions : cartes de visite dorées et cartes de rendez-vous inscriptibles
Cartes de visite et cartes de rendez-vous pour Leader Plastic Surgery. Les cartes de visite portent un monogramme L calligraphié en dorure Antique Gold (176-2M), en débossage sur coton 32 pt. Les cartes de rendez-vous doivent pouvoir être écrites au stylo, ce qui est impossible sur une dorure. Elles sont donc imprimées avec une seule encre métallique Pantone (PANTONE 873), assortie à l’œil à la dorure, sur un carton non couché lisse de 14 pt.
L'idée
La dorure là où elle brille, l’encre là où l’on écrit.
Four rules
- 01Keep the foil where it earns its place. Antique Gold foil (176-2M), a matte, slightly bronzed gold, debossed into 32 pt cotton on both sides.
- 02Don’t foil a card people write on. No foil on the appointment cards. One metallic ink instead, printed on both sides of 14 pt smooth uncoated card that any pen writes on clea…
- 03Match the foil by eye, then pick the ink. We laid the 176-2M foil chip on the Pantone metallic guide (871 to 875) and picked PANTONE 873: the same aged, bronzed warmth, slightly sof…
- 04Change the ink, not the artwork. We kept the approved artwork exactly as it was and changed only the ink to the metallic match, so the layout, type and lines stayed untouch…
One gold, two jobs
Leader Plastic Surgery souhaitait des cartes de visite avec une dorure or chaud et patiné, pressée dans un coton épais. Puis sont venues les cartes de rendez-vous. L’équipe d’accueil y inscrit une date et une heure à chaque fois, et il est impossible d’écrire sur une dorure.
Nous avons donc réparti le travail : dorure sur les cartes de visite, encre métallique Pantone sur les cartes de rendez-vous, assortie à l’œil à la dorure.
Garder la dorure là où elle se justifie
Objectif : des cartes de visite à l’image du cabinet : un or champagne doux et patiné, pressé dans un coton épais.
Contrainte : l’or doit paraître chaud et discret, pas jaune vif, sur un papier coton crème.
Notre choix : dorure Antique Gold (176-2M), un or mat légèrement bronzé, en débossage sur coton 32 pt, recto et verso.
Pas de dorure sur une carte où l’on écrit
Objectif : des cartes de rendez-vous dans le même or, pour que l’ensemble forme une seule marque.
Contrainte : la dorure à chaud est un fin film métallique. L’encre du stylo à bille y perle et l’encre gel bave : une carte dorée ne peut pas recevoir une date et une heure à l’accueil.
Notre choix : pas de dorure sur les cartes de rendez-vous. Une seule encre métallique à la place, imprimée recto verso sur un carton non couché lisse de 14 pt, sur lequel tout stylo écrit proprement.
Assortir la dorure à l’œil, puis choisir l’encre
Objectif : une encre qui côtoie la dorure sans en paraître une version bon marché.
Contrainte : un écran ne peut pas rendre les métalliques, et dorure et encre ne sont jamais identiques : la dorure réfléchit, l’encre métallique luit.
Notre choix : nous avons posé l’échantillon de dorure 176-2M sur le nuancier métallique Pantone (871 à 875) et choisi le PANTONE 873 : la même chaleur patinée et bronzée, un peu plus douce.
Changer l’encre, pas le visuel
Objectif : fixer la couleur sans rouvrir un design déjà validé.
Contrainte : le visuel de la carte de rendez-vous avait déjà été validé avec une encre champagne unie.
Notre choix : nous avons conservé le visuel validé à l’identique et changé uniquement l’encre pour la teinte métallique assortie. La mise en page, la typographie et les lignes sont restées intactes.
Comment nous avons réalisé le film
Les visuels des cartes sont des rendus des fichiers réels. Les scènes dorure et stylo, presse et écriture sont générées par IA pour montrer ce qui se passe à l’accueil et sur presse : une presse offset monochrome pour l’encre métallique. La photo du nuancier est réelle : l’échantillon de dorure de la cliente sur le nuancier métallique Pantone.
Besoin d’une carte sur laquelle on écrit ?
Cartes de rendez-vous, cartes de fidélité, chèques-cadeaux, cartes de correspondance : si elles doivent recevoir une écriture, nous assortirons votre dorure avec une encre qui le permet.
Partir de ces matières
Même papier, même dorure, même finition, déjà définis. Le visuel de Leader Plastic Surgery's n'est pas inclus.
Questions
- Peut-on écrire sur une dorure ?
- Pas de manière fiable. La dorure à chaud est un fin film métallique : l’encre du stylo à bille perle, celle des stylos gel ou feutre bave. Si une carte doit recevoir une écriture, imprimez cette face à l’encre, pas en dorure.
- Quel est le meilleur papier pour des cartes de rendez-vous ?
- Un papier non couché lisse, d’environ 14 pt. Tous les stylos courants y écrivent proprement et l’encre sèche vite. Les pelliculages brillants et soft-touch résistent aux stylos.
- Une encre métallique Pantone peut-elle égaler une dorure ?
- Proche, pas identique. La dorure réfléchit comme du métal ; l’encre métallique a un éclat plus doux. Un assortiment à l’œil sur le nuancier métallique Pantone donne la même famille de couleur, et les deux supports forment une seule marque.
- Quel métallique Pantone correspond à la dorure Antique Gold 176-2M ?
- Pour ce projet, nous avons retenu le PANTONE 873, un or bronze chaleureux. L'éclairage et le papier modifient le rendu : nous comparons donc toujours avec un nuancier physique.
- Peut-on écrire sur une encre métallique ?
- Oui, sur papier non couché. L’encre pénètre la surface du papier : stylo à bille, gel et crayon écrivent dessus une fois l’encre sèche.
- Les cartes avec dorure et les cartes imprimées à l’encre doivent-elles être sur le même papier ?
- Non. Ici, les cartes de visite sont en coton 32 pt avec dorure et débossage, et les cartes de rendez-vous en carton non couché lisse de 14 pt avec une seule encre métallique. Assortir l’encre à l’échantillon physique de dorure garantit un or homogène.
