Case study · Business cards · The Oppenheim Group
The Oppenheim Group ↗Un papier discret pour une marque très affirmée
Cartes de visite pour The Oppenheim Group, l'agence de luxe de la série Netflix Selling Sunset : letterpress deux couleurs imprimé en creux sur les deux faces d'un coton blanc éclatant contrecollé 42 pt, PMS 186 U et Cool Gray 11, avec une tranche peinte en rouge. Y compris le premier tirage que nous avons raté.
L'idée
The Oppenheim Group avait déjà une carte qu'ils aimaient. Notre premier tirage ne lui correspondait pas : nous avons donc mis les deux côte à côte et réimprimé jusqu'à obtenir le bon résultat. Puis nous avons équipé toute l'équipe.
Four rules
- 01Their old card is the standard. Their old card on the bench beside ours. We reprinted to match it: bright white cotton, a deep impression and a louder red.
- 02Letterpress, not foil. Two-colour letterpress pressed into both sides of 42 pt duplexed cotton. You feel the quality more than you see it.
- 03One red, three places. PMS 186 U in the mark, the title line and the painted edge. Everything else is Cool Gray 11 on white.
- 04Dots, not dashes. Phone numbers set with dots on the first new-agent proof, then kept on every card after.
Le client
The Oppenheim Group est l'agence immobilière de luxe de Sunset Boulevard, à West Hollywood, implantée depuis à Newport Beach et au-delà. C'est l'agence au cœur des séries Netflix Selling Sunset et Selling the OC.
Leurs agents sont reconnus grâce à la télévision : une carte doit donc tenir son rang lorsqu'elle est tendue sur un comptoir en marbre, lors d'une visite à plusieurs millions de dollars.
Le brief
Ils sont venus nous voir en septembre 2020 avec une carte qu'ils aimaient déjà : un coton blanc épais, le texte imprimé en creux, un ensō rouge et une tranche peinte en rouge.
Ils ne voulaient pas d'un nouveau design. La carte était la leur, et elle était juste. Ils voulaient la même carte, réalisée par nous.
Le premier tirage
Notre premier tirage n'était pas juste, et nous préférons vous le montrer plutôt que de prétendre le contraire. Le papier était coquille d'œuf, pas blanc éclatant. Le foulage était trop léger pour se sentir. Et le rouge était trop discret.
Leur équipe nous a donc envoyé une de leurs anciennes cartes, et nous avons placé les deux côte à côte sur l'établi. Cette ancienne carte est devenue la référence pour chaque épreuve.
La solution
Nous avons réimprimé sur un coton 100 % blanc éclatant contrecollé 42 pt : deux épaisses feuilles de coton contrecollées dos à dos, pour que chaque face reçoive un foulage profond sans qu'il transparaisse de l'autre côté.
Les deux encres sont mélangées selon une référence Pantone, PMS 186 U pour le rouge et Cool Gray 11 pour le texte, et nous avons ajusté le rouge sur leur ancienne carte, sous la même lumière, avant le tirage. La pile massicotée reçoit ensuite une tranche peinte dans le même 186.
La réimpression a été expédiée en novembre 2020.
The bite
Le letterpress est lent, et c'est voulu. Un cliché en relief presse l'encre dans le coton souple : le texte repose dans un léger creux que l'on sent sous le pouce. Sur une carte contrecollée épaisse, ce foulage peut être profond sur les deux faces.
La tranche peinte est la dernière étape : les cartes sont serrées en pile, puis les tranches sont peintes à la main, de sorte qu'un fin liseré rouge encadre les deux faces.
The rollout
Une fois la carte juste, le reste de l'équipe a suivi. Sur la première série d'épreuves pour les nouveaux agents, nous avons composé les numéros de téléphone avec des points plutôt que des tirets, et c'est devenu leur norme sur toutes les cartes suivantes.
Entre février et avril 2021, nous avons imprimé les cartes de onze agents, répartis entre le bureau de West Hollywood et le nouveau bureau de Newport Beach, à raison de 200, 500 ou 1,000 cartes par nom. Onze agents, deux bureaux, sept mois depuis le premier tirage.
Pourquoi ça fonctionne
La marque est assez célèbre pour que la carte n'ait rien à prouver. Elle ne cherche donc pas à en faire trop. Un coton doux, un foulage que l'on sent au toucher et un liseré rouge sur la tranche : on le remarque dès qu'on la prend en main.
Et le meilleur cahier des charges que nous ayons jamais reçu, c'était l'ancienne carte elle-même. Si vous avez une carte que vous aimez, envoyez-la-nous.
Comment nous avons réalisé le film
Nous l'avons monté comme un épisode de docu-réalité, car c'est ainsi que la plupart des gens connaissent The Oppenheim Group : vues aériennes des collines à l'heure dorée, verre et marbre, titres de lieux, et trois courts épisodes. Le premier tirage, le foulage, le déploiement.
Les scènes, les mains et les croquis au crayon sont générés par IA à partir du visuel de carte de The Oppenheim Group. Les coordonnées des épreuves sont fictives et aucune personne réelle n'est représentée. Ce film n'est affilié ni à Netflix ni à aucune série télévisée.
Partir de ces matières
Même papier, même dorure, même finition, déjà définis. Le visuel de The Oppenheim Group's n'est pas inclus.
Questions
- Pourquoi les agents immobiliers de prestige choisissent-ils des cartes de visite en typographie ?
- La typographie imprime le texte en creux dans un épais papier coton : la carte gagne une profondeur et un poids que l'on sent au toucher. Elle se distingue des cartes dorées et brillantes que portent la plupart des agents du luxe.
- Pouvez-vous reproduire la carte de visite que j'ai déjà ?
- Oui. Envoyez-nous une carte que vous possédez déjà et nous réaliserons l'épreuve en nous y référant : teinte du papier, profondeur du foulage et couleur d'encre, côte à côte sous la même lumière. Si un élément ne peut pas être reproduit à l'identique, nous vous le dirons avant d'imprimer.
- Pourquoi un même design peut-il sembler différent chez deux imprimeurs ?
- La teinte du papier, la profondeur du foulage et la densité d'encre modifient toutes la perception d'une carte en letterpress. Un blanc coquille d'œuf au lieu d'un blanc éclatant, ou un foulage léger au lieu d'un foulage profond, suffit à faire paraître le même visuel comme une autre carte. C'est pourquoi nous réalisons l'épreuve à partir d'un échantillon physique lorsqu'il en existe un.
- Qu'est-ce qu'une carte de visite contrecollée ?
- Deux feuilles contrecollées dos à dos pour former une seule carte épaisse. Chaque face étant une feuille distincte, les deux peuvent recevoir un foulage letterpress profond sans qu'il transparaisse de l'autre côté. La carte de The Oppenheim Group est en coton contrecollé 42 pt.
- Qu'est-ce qu'une tranche peinte sur une carte de visite ?
- Couleur appliquée sur les tranches de la pile après impression et découpe. Sur une carte en coton épaisse, une fine tranche colorée encadre les deux faces.
- La typographie fonctionne-t-elle avec les couleurs de marque ?
- Oui. Les encres letterpress sont mélangées selon une référence Pantone, par exemple PMS 186 U. Sur coton non couché, nous visons le nuancier U (uncoated), et nous limitons les grands aplats, car le coton peut marbrer sur de grandes surfaces.
- Le film est-il réel ?
- Le visuel de la carte appartient à The Oppenheim Group. Les scènes, les mains et les croquis au crayon sont recréés par IA, les coordonnées des épreuves sont fictives et aucune personne réelle n'est représentée. Ce film n'est affilié ni à Netflix ni à aucune série télévisée.
