Case study · Business cards · HOJA DE VIDA
HOJA DE VIDA ↗Una hoja de vida
Tarjetas de presentación para HOJA DE VIDA, una bebida energética botánica con gas de Austin, Texas. Toda la tarjeta es una hoja: PANTONE 375 C sobre algodón dúplex de 32 pt, con nervaduras en foil holográfico en bajorrelieve en el anverso, en relieve en el reverso, y un logotipo en foil negro.
La idea
HOJA DE VIDA, una bebida energética botánica de Austin, quería una tarjeta que hablara por la bebida cuando no hay una lata para probarla. Convertimos la tarjeta en una hoja.
Four rules
- 01The card stands in for the drink. Make the card a leaf. The whole surface is the leaf, edge to edge, and the logo sits on top of it, so the card says botanical before anyone…
- 02Veins in holographic foil. Holographic foil veins. They flash violet, cyan and gold as the card turns, and the green between them stays flat and bright.
- 03One green, by number. A flood of PANTONE 375 C on both sides, edge to edge, with the foil and the black foil logo on top.
- 04Pressed in on the front, raised on the back. 32 pt duplexed cotton: two thick cotton sheets mounted back to back. The front veins are debossed, pressed into the paper, and the back is…
El cliente
HOJA DE VIDA (se pronuncia “oh-hah”) es una bebida energética botánica con gas de Austin, Texas. Entre sus ingredientes hay guayusa, fruto de cacao, café verde, ginseng, acerola y azafrán, y tiene un lema a la altura: ride the wind.
Es una empresa joven y familiar, dirigida por su fundador, Curtis Bomgaars, y su esposa.
Nosotros también somos una empresa de Texas, así que este proyecto fue un placer.
The name
En español, una hoja de vida es un currículum. Literalmente, significa a leaf of life.
En su web, Curtis lo dice así: “sometimes words aren't enough and you just have to prove it.” Una tarjeta de presentación es casi el currículum más breve que existe, así que la tarjeta también tenía que demostrarlo.
Cómo hicimos el vídeo
HOJA es de Austin, igual que los encinos de Virginia, así que tomamos prestada la luz de la hora mágica de The Tree of Life (2011), de Terrence Malick, fotografiada por Emmanuel Lubezki en el centro de Texas: el sol bajo detrás de las hojas, objetivos gran angular cerca del sujeto y viento en todo. Una hoja de vida, filmada como un árbol de la vida.
Las escenas, las manos y los paisajes se generaron con IA a partir del diseño de la tarjeta de HOJA DE VIDA. El breve clip grabado con móvil de la tarjeta impresa es real. No aparece ninguna persona real, y el vídeo es un homenaje sin relación con ninguna película ni cineasta.
Empieza con estos materiales
Mismo papel, foil y acabado, ya fijados. Del arte de HOJA DE VIDA's no se incluye nada.
Preguntas
- ¿Se puede combinar el foil holográfico con relieve o bajorrelieve?
- Sí. El foil y la marca van registrados, así que el foil queda exactamente sobre la zona hundida o elevada. En la tarjeta de HOJA DE VIDA, las nervaduras en foil holográfico van en bajorrelieve en el anverso y en relieve en el reverso.
- ¿Qué es una tarjeta de presentación dúplex?
- Dos hojas unidas por el reverso para formar una sola tarjeta gruesa. Como cada cara es una hoja distinta, puedes hacer bajorrelieve en una y relieve en la otra sin que las marcas se transparenten. La tarjeta de HOJA es de algodón dúplex de 32 pt.
- ¿Qué diferencia hay entre relieve y bajorrelieve?
- El relieve eleva el diseño sobre el papel. El bajorrelieve lo hunde en el papel. Ambos funcionan mejor en papeles gruesos y suaves, como el algodón.
- ¿Se puede imprimir un color Pantone sobre papel de algodón?
- Sí. Imprimimos la tinta directa como fondo pleno. El algodón sin estucar absorbe la tinta, así que los colores se ven más suaves y mates que en papel estucado. Por eso evaluamos el color sobre el papel real, no en pantalla.
- ¿Qué tan finas pueden ser las líneas de foil holográfico?
- Las líneas de foil muy finas pueden empastarse o romperse. Revisamos cada línea y cada espacio a tamaño real antes de fabricar el grabado del foil, y engrosamos lo que no vaya a aguantar.
- ¿El vídeo es real?
- El diseño de la tarjeta es de HOJA DE VIDA y el breve clip grabado con móvil de la tarjeta impresa es real. Las demás escenas están recreadas con IA y no aparece ninguna persona real.
