Case study · Business cards · The Oppenheim Group
The Oppenheim Group ↗Papel discreto para una marca muy ruidosa
Tarjetas de visita para The Oppenheim Group, la agencia de lujo detrás de Selling Sunset, de Netflix: letterpress a dos colores prensado en ambas caras de algodón dúplex blanco brillante de 42 pt, PMS 186 U y Cool Gray 11, con canto pintado en rojo. Incluida la primera tirada que nos salió mal.
La idea
The Oppenheim Group ya tenía una tarjeta que le encantaba. Nuestra primera tirada no la igualaba, así que pusimos las dos una junto a otra y reimprimimos hasta conseguirlo. Después hicimos las tarjetas de todo el equipo.
Four rules
- 01Their old card is the standard. Their old card on the bench beside ours. We reprinted to match it: bright white cotton, a deep impression and a louder red.
- 02Letterpress, not foil. Two-colour letterpress pressed into both sides of 42 pt duplexed cotton. You feel the quality more than you see it.
- 03One red, three places. PMS 186 U in the mark, the title line and the painted edge. Everything else is Cool Gray 11 on white.
- 04Dots, not dashes. Phone numbers set with dots on the first new-agent proof, then kept on every card after.
El cliente
The Oppenheim Group es la agencia inmobiliaria de lujo de Sunset Boulevard, en West Hollywood, que desde entonces tiene oficinas en Newport Beach y otros lugares. Es la agencia protagonista de Selling Sunset y Selling the OC, de Netflix.
A sus agentes los reconocen de la televisión, así que una tarjeta tiene que estar a la altura cuando se entrega sobre una barra de mármol en una visita a una propiedad multimillonaria.
El encargo
Acudieron a nosotros en septiembre de 2020 con una tarjeta que ya les encantaba: algodón blanco grueso, texto prensado, un símbolo enso rojo y un canto pintado en rojo.
No querían un diseño nuevo. La tarjeta era suya y estaba bien. Querían la misma tarjeta, hecha por nosotros.
La primera tirada
Nuestra primera tirada no salió bien, y preferimos mostrártelo antes que fingir lo contrario. El papel era blanco hueso, no blanco brillante. La impresión era demasiado superficial para notarse. Y el rojo estaba demasiado apagado.
Así que su equipo nos envió por correo una de sus tarjetas antiguas, y pusimos las dos una junto a otra en el banco de trabajo. Esa tarjeta antigua se convirtió en la referencia con la que comparamos cada tirada.
La solución
Reimprimimos en algodón 100 % dúplex blanco brillante de 42 pt: dos hojas gruesas de algodón montadas una contra otra, para que cada cara admita una impresión profunda sin que se transparente en la otra.
Ambas tintas se mezclan según una referencia Pantone, PMS 186 U para el rojo y Cool Gray 11 para el texto, y antes de la tirada igualamos el rojo con su tarjeta antigua bajo la misma luz. Después, la pila ya cortada recibe el canto pintado en el mismo 186.
La reimpresión se envió en noviembre de 2020.
The bite
El letterpress es lento a propósito. Una plancha en relieve prensa la tinta en el algodón suave, de modo que el texto queda en un ligero surco que se nota con el pulgar. En una tarjeta dúplex gruesa, esa impresión puede ser profunda en ambas caras.
El canto pintado es el último paso: las tarjetas se sujetan en una pila y los cantos se pintan a mano, de modo que una fina línea roja enmarca ambas caras.
The rollout
Una vez lista la tarjeta, el resto del equipo se sumó. En la primera serie de pruebas para nuevos agentes pusimos los números de teléfono con puntos en lugar de guiones, y eso se convirtió en su estilo en todas las tarjetas posteriores.
Entre febrero y abril de 2021 hicimos las tarjetas de once agentes de la oficina de West Hollywood y la nueva oficina de Newport Beach, con 200, 500 o 1,000 tarjetas por nombre. Once agentes, dos oficinas, siete meses desde la primera tirada.
Por qué funciona
La marca es tan conocida que la tarjeta no necesita llamar la atención. Y no lo hace. Es algodón suave, un relieve que se siente al tacto y una línea roja en el canto, y la gente lo nota al tomarla en la mano.
Y el mejor brief que nos dieron fue la propia tarjeta antigua. Si tienes una tarjeta que te encanta, envíanosla.
Cómo hicimos el vídeo
La montamos como un episodio de docuserie de telerrealidad, porque así es como la mayoría conoce a The Oppenheim Group: tomas aéreas sobre las colinas en la hora dorada, cristal y mármol, rótulos de localización y tres episodios cortos. La primera tirada, el relieve, el despliegue.
Las escenas, las manos y los bocetos a lápiz se han generado con IA a partir del diseño de tarjeta propio de The Oppenheim Group. Los datos de las pruebas son ficticios y no aparece ninguna persona real. La película no está vinculada a Netflix ni a ninguna serie de televisión.
Empieza con estos materiales
Mismo papel, foil y acabado, ya fijados. Del arte de The Oppenheim Group's no se incluye nada.
Preguntas
- ¿Por qué los agentes inmobiliarios de lujo usan tarjetas de presentación en letterpress?
- La impresión tipográfica presiona el texto sobre un papel de algodón grueso, así que la tarjeta tiene una profundidad y un peso que se notan al tacto. Destaca entre las tarjetas de foil y brillo que llevan la mayoría de los agentes de lujo.
- ¿Podéis igualar la tarjeta de visita que ya tengo?
- Sí. Envíanos una tarjeta que ya tengas y haremos las pruebas comparándolas con ella: tono del papel, profundidad de impresión y color de la tinta, una junto a otra bajo la misma luz. Si algo no se puede igualar exactamente, te lo diremos antes de imprimir.
- ¿Por qué el mismo diseño puede verse distinto según la imprenta?
- El tono del papel, la profundidad de impresión y la densidad de la tinta cambian la percepción de una tarjeta en letterpress. Un blanco hueso en lugar de un blanco brillante, o una impresión superficial en lugar de profunda, basta para que el mismo diseño parezca otra tarjeta. Por eso, cuando hay una muestra física, hacemos las pruebas comparándolas con ella.
- ¿Qué es una tarjeta de presentación dúplex?
- Dos hojas montadas una contra otra para formar una sola tarjeta gruesa. Como cada cara es una hoja independiente, ambas admiten una impresión letterpress profunda sin que se transparente. La tarjeta de The Oppenheim Group es de algodón dúplex de 42 pt.
- ¿Qué es un canto pintado en una tarjeta de visita?
- Color aplicado a los cantos cortados de la pila después de imprimir. En una cartulina de algodón gruesa, un fino canto de color enmarca ambas caras.
- ¿El letterpress funciona con colores de marca?
- Sí. Las tintas de letterpress se mezclan según una referencia Pantone, como PMS 186 U. Sobre algodón no estucado igualamos con la muestra U (uncoated) y reducimos las zonas de color sólido, porque el algodón puede mostrar moteado en superficies grandes.
- ¿El vídeo es real?
- El diseño de la tarjeta es propiedad de The Oppenheim Group. Las escenas, las manos y los bocetos a lápiz se han recreado con IA, los datos de las pruebas son ficticios y no aparece ninguna persona real. La película no está vinculada a Netflix ni a ninguna serie de televisión.
