Case study · Business cards · BERO Brewing
Une carte de visite découpée à la forme de la canette
Une carte de visite découpée sur mesure à la silhouette d'une canette BERO, imprimée sur un support noir non couché avec dorure à chaud or mat, foil pigmenté vert et un passage de foil brillant transparent là où l'épreuve d'origine prévoyait un gaufrage à sec.
L'idée
BERO est une marque de bière sans alcool premium cofondée par Tom Holland et John Herman, lancée en octobre 2024. Holland explique que la marque est personnelle : après deux ans de sobriété, il voulait créer quelque chose qui reflète son mode de vie et ses valeurs, pour tous ceux qui apprécient la qualité et le savoir-faire. Selon lui, BERO « ne vous demande jamais de vous contenter de moins ».
Four rules
- 01Clear foil instead of a blind emboss. A clear gloss foil pass in the same shape. On matte black stock it reads as a wet shine that appears and vanishes as the card turns, which…
- 02Matte gold, not bright. Matte gold foil. It holds a dry sheen across the whole panel, so the wordmark stays legible from any angle and sits closer to the can's pri…
- 03Pigment foil for the green. Green pigment foil. It is opaque by construction, lays down flat with no metallic glint, and gives a true spot-colour read where ink would…
- 04The die is the design. Kept the silhouette simple, soft shoulders and no narrow waist, so nothing can snap. The shape does the work that a printed illustration of…
About BERO
La marque se décrit comme née à Londres, fabriquée en Amérique et co-créée pour ceux qui ne se contentent jamais de peu. La bière est brassée avec une levure maltose-négative, qui maintient un taux d'alcool négligeable sans désalcoolisation ni perte de saveur. Elle est depuis présente dans plus de 4,000 points de vente, dont Target, Total Wine, Sprouts et Erewhon.
Ce contexte a défini le brief. Une marque qui défend l'idée qu'une boisson sans alcool ne doit pas ressembler à un compromis ne peut pas avoir une carte qui en soit un. La carte n'est donc pas un rectangle avec une canette imprimée dessus.
Contenu de la carte
La face reprend l'épreuve de production telle qu'expédiée : KINGSTON GOLDEN PILS composé sur le corps de la canette, EST. 2024 en dessous, et l'écusson au poisson et feuillage au-dessus. Le panneau se partage entre or et vert : dorure or mat sur la partie haute, dorure pigmentée verte en bas, et le passage de dorure transparente sur l'épaule, là où l'épreuve prévoyait un gaufrage à sec.
Partir de ces matières
Même papier, même dorure, même finition, déjà définis. Le visuel de BERO Brewing's n'est pas inclus.
